2023年中國兒童保健品行業需求趨勢及未來前景規劃分析

• 吳澳燕 2023年5月25日 來源：互聯網 409 20
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相比于歐美等國家，中國兒童保健品市場起步較晚，卻隱藏著巨大的市場潛力。一方面，我國人均收入水平不斷提高，家長對孩子的營養及保健重視度增強，中國兒童保健品市場的規模不斷壯大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家長對兒童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保

兒童保健品按照生產方法可分為兩大類，一類是以天然食物為主要原料的天然保健品，如黑加侖、椰子、獼猴桃等等，這些保健品安全可靠，對人體無副作用;另一類是對食物進行營養強化，加入一定量的氨基酸、維生素以及無機鹽等營養物質，來提高食品的營養水平，如維生素A強化牛奶、賴氨酸餅干、魔芋面食等。

中國居民可支配收入持續增長，但醫療保健消費支出水平仍處在較低水平，2022年居民人均醫療保健消費支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。收入水平的增加以及國民健康意識的增強，將會持續刺激居民釋放健康消費需求，醫療保健消費支出占比有望大幅提升，凸顯出保健品市場的巨大發展潛力。

根據國家衛生健康委員會的數據，預計2030年國民健康意識將較2017年有明確的改善?！丁笆奈濉眹窠】狄巹潯分忻鞔_要求“到2025年居民健康素養水平提高到23.15%”，“營養健康”正在成為國民經濟和生活中的一大關鍵詞。

2023年中國兒童保健品行業需求趨勢及未來前景規劃分析

近年來，隨著我國《國民營養計劃(2017-2030年)》的提出和落實，提高孕產婦、嬰幼兒的營養健康水平大背景讓對應的保健品市場日益火爆。據統計，近幾年，國內兒童保健品產品的需求一直保持快速增長。2017年國內兒童保健食品市場規模達到425.7億元，2022年市場規模達到了490億元左右。

中國兒童每人每天維礦類攝入量與《中國居民膳食營養素參考攝入量》對比發現，4~10歲兒童在維生素A、維生素B1、維生素B2、維生素C和鈣幾種營養素上面有較大缺口，其中鈣的攝入量僅為推薦攝入量的20~30%左右。

據調查，我國兒童保健食品消費以增強免疫力類為主，銷售規模約29.97億元，占比17%;促進消化型規模26.37億元，占比15%;魚肝油類20.68億元，占比11%;其他(如鈣劑等)101.88億元，占比57%。

相比于歐美等國家，中國兒童保健品市場起步較晚，卻隱藏著巨大的市場潛力。一方面，我國人均收入水平不斷提高，家長對孩子的營養及保健重視度增強，中國兒童保健品市場的規模不斷壯大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家長對兒童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保健產品需求將大大增加。從消費者畫像來看，新生代目標消費者具備高學歷、崇尚科學育兒，對學習母嬰營養知識，對專業的母嬰營養品品類，也表現出很大的主動性特質。

從母嬰人口數據來看，中童、大童將成母嬰新人口紅利。國家統計局今年1月份數據顯示，2019年我國新生兒僅為1465萬，伴隨著新生兒出生率連續3年下滑，母嬰行業3歲+的用戶規模逐漸增長，人口達2億多，未來中童、大童人口規模體量與消費需求都會成倍數俱增。從大的母嬰市場消費數據來看，嬰童營養品消費在整個母嬰消費中占比龐大。

2020年，嬰童食品市場規模預計1400億，母嬰營養品占比23.6%，達330億。從線上來看，目前，兒童營養品總體銷售額僅為40億，其中阿里占30億。在跨境市場，寶寶營養品已經成為天貓國際份額第二大品類，逐漸有趕超天貓國際奶粉大盤趨勢。縱觀總體數據，可以看到，3歲+以上的兒童營養品市場正在崛起，處于品類繁盛期，且線上滲透率低，市場機會巨大。

當前，保健品正變得零食化、即食化，軟糖、果凍等多元化的產品類型越來越多，便攜、個性、社交特征化的包裝更受到年輕消費者的喜愛。安利、葆嬰、無限極在內的頭部品牌均已在軟糖、果凍等產品類型進行布局。同時，年輕消費群體對網絡社交媒體的習慣性，也帶來了保健品營銷模式的變化。據統計，直銷模式是保健品銷售的主要模式，但電商渠道是目前增長最快的渠道，線上銷售的復合年增長率高達65%，許多品牌加大線上營銷、社交電商的投入力度。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年兒童保健品行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

目前我國的保健品市場產品眾多，但是還沒有統一的產品分類。我國目前的保健品市場分成五個類別：維生素和膳食補充劑類，體重管理類，運動營養類，傳統保健品以及兒童保健品。其中，兒童保健食品定義為能夠促進兒童身體及智力生長發育的營養素補充產品，按照產品功能大致可劃分為促進生長發育、改善營養性貧血、輔助改善記憶(魚肝油)、促進消化型、增強免疫力五大類。

隨著人們對健康的認知變化以及對健康期待值的提高，當前保健品受眾已逐步向年輕群體滲透，且該趨勢將進一步擴大。中國老齡化人口加劇，保健品剛需屬性加強。與國外發達市場相比，中國保健品整體市場規模仍然較小，隨著消費群體的擴大以及消費能力的提升，保健品市場的消費潛力將逐步得到釋放，行業迎來發展藍海。2023年中國保健品市場規模有望達到3282億元，2027年有望達到4237億元。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年兒童保健品行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。兒童保健品行業報告是從事兒童保健品行業投資之前，對兒童保健品行業各種相關因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，是兒童保健品行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對兒童保健品行業的理論認識為主要內容，重在兒童保健品行業本質及規律性認識的研究。

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