2023年折扣商店行業市場深度分析 中國折扣商店市場發展空間分析

• 陳觀秋 2023年5月25日 來源：北京商報 百度 906 56
• 繁體

折扣店的目標市場是經濟型、品牌非時尚的消費者，這在中國是有很大市場容量的。隨著經濟、市場的發展，消費者的消費觀念會分化，一部分涌向中高端，但低端、低價的需求也依然存在，折扣店滿足了消費者追求性價比的需求，也意味著折扣店業態有其發展空間。

折扣商店市場前景如何?越是經濟低迷時期，越是折扣商店發展的大好時機。一項針對全球零售業的研究表明，折扣商店將是未來十年發展最快的業態，它的復合增長率為5.6%——遠遠高于大賣場的2.5%，甚至也要高于便利店的5.5%。雖然目前國內并沒有真正意義上的折扣店，但根據歐美市場經驗，這種業態前景可期。

為什么折扣店能夠風靡歐洲市場?首當其沖是它的低價策略。低價是折扣店的生命線，雖然沃爾瑪聲稱自己是“天天平價”，但折扣店的零售價比沃爾瑪還要低15%-25%，比普通的超市甚至要低35%-40%。

折扣商店簡述

折扣商店是一種通過一定比例的折扣削價，按低于其他零售商店同類商品價格大量銷售商品，實行薄利多銷的零售商店。以銷售自有品牌和周轉快的商品為主，限定銷售品種，并以有限的經營面積、店鋪裝修簡單、有限的服務和低廉的經營成本，向消費者提供“物有所值”的商品為主要目的的零售業態。

折扣商店和百貨商店都提供同樣數量的SKU，但折扣商店趨向于經銷更多品種而較少種類的商品。就每一類別而言，比百貨商店所經營的品牌和規格要少。主要適合折扣商店而不適合百貨商店經銷的商品類別包括硬件、汽車配件、運動器材和園藝用具。

上世紀六十年代發展至今，折扣商店與大賣場、百貨店和便利店一樣，成為業界公認的商業形態。需要指出的是，折扣店的核心市場在歐洲，占到了銷售額的67%，而在亞洲的份額不到7%，目前中國還沒有一家嚴格意義上的折扣店。

折扣商店行業市場深度分析

開折扣店成為實體零售巨頭的新動作，折扣店的身影逐漸出現在各個商圈。2022年廿一集品倉儲折扣店、美淘折扣店等相繼在北京開業。此前，已有盒馬、家家悅、蘇寧等企業在嘗試開設折扣店。不過，國內電商價格優勢明顯，折扣店想要發展，需與供應商合作進一步降低運營成本，方能獲得更多發展空間。

據中研產業研究院《2023-2028年折扣商店行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

折扣店作為新零售模式，引得零售企業紛紛入局試水。2021年10月，家家悅在濰坊開出首家折扣店，后又在淄博、煙臺等進一步布局。盒馬、永輝、蘇寧等企業亦相繼開出折扣店，同時，還涌現了許多小眾的品牌。在天眼查搜索“折扣超市”一詞，出現了1497條結果，布局范圍包括北京、上海、成都等多個城市。

而超市企業對于折扣店的野心，可以在其戰略中窺見一二。2021年10月，盒馬首家折扣店盒馬生鮮奧萊在上海開業。不久前，盒馬CEO在盒馬新零供大會上透露，盒馬在全國已經開了50多家奧萊店，在上海已有10余家，今年年底會在上海開出100家折扣店，奧萊店亦將從明年起作為盒馬最重要的戰略項目。

企業也借著加盟模式拓展線下市場。北京廿一集品倉儲折扣店的工作人員告訴北京商報記者，想要加盟開設廿一集品倉儲折扣店，門店面積需要達到200平方米以上，公司每年收取3萬元的管理費。加盟后，商品供應由該公司的采購團隊負責，加盟商可直接使用公司倉庫，不需要自己存貨。

據了解，廿一集品倉儲折扣店開出的首家折扣店面積超1萬平方米，單品累計約5000多個。上述工作人員還表示，折扣店內的商品分兩部分，一部分為臨期折扣品，主要用于引流，毛利空間相對低;另一部分為正價折扣品，是盈利的主要來源?？傮w來看，門店平均毛利率可以達到30%。

折扣店，要低價還能獲得盈利，品牌企業就要提高供應鏈整合能力和上游商品定制開發的議價能力。當下，多數企業暫時在“固定”區域內試水。

折扣商店市場發展空間分析

隨著經濟、市場的發展，消費者的消費觀念會分化，一部分涌向中高端，但低端、低價的需求也依然存在，折扣店滿足了消費者追求性價比的需求，也意味著折扣店業態有其發展空間。

從宏觀方面來看，隨著國民經濟快速發展，消費需求日趨多元化，更多新興渠道和新興品牌誕生，零售市場從增量市場逐步轉向存量市場，傳統商超所處的市場格局已然生變。

折扣店的目標市場是經濟型、品牌非時尚的消費者，這在中國是有很大市場容量的。中國目前的消費整體水平還較低，有很大的市場需求;中國中小城市和區縣鎮還很多，而超市和大賣場由于自身成本位制約，一時難以深入，盡管便利店近來發展勢頭迅猛，但礙于速度限制，中國市場仍有折扣店生存的巨大空間。

折扣商店行業報告是從事折扣商店行業投資之前，對折扣商店行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為折扣商店行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對折扣商店行業的理論認識為主要內容，重在研究折扣商店行業本質及規律性認識的研究。報告著重對折扣商店業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據折扣商店行業的政策經濟發展環境對折扣商店行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對折扣商店行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

想要了解更多折扣商店行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年折扣商店行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年折扣商店行業市場深度分析及發展策略研究報告

  中研普華通過對折扣商店行業長期跟蹤監測，分析折扣商店行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡