2023直播電商行業發展前景及市場環境分析

• 吳亞楠 2023年5月31日 來源：互聯網 1465 97
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球直播市場在2022年至2026年期間將以年復合增長率(CAGR)超過21%的速度增長。市場規模將從2021年的300億美元增長到2026年的近1000億美元。

電商直播的興起，最開始是受益于行業發展的紅利，那么后來則應該是流量網紅的投資。這一點，尤其表現在薇婭、李佳琦、李子柒身上。數據顯示，謙尋文化已和超過5000家品牌達成過合作，累計GMV超過100億元。

直播電商行業既要發展，又要規范，要嵌入社會、嵌入國家、嵌入中華民族偉大復興的藍圖。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

2023直播電商行業發展前景及市場環境分析

近年來，直播電商作為一種新型商業模式，在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮了積極作用。國家統計局數據顯示，2021年社會消費品零售總額超過44萬億元，其中，直播電商市場份額占比約5%。

中國計量科學研究院日前發布的《直播電商行業高質量發展報告(2021-2022)》藍皮書(以下簡稱“藍皮書”) 指出，隨著政策、監管的日趨完善，直播電商行業將迎來持續、穩健的發展時期。

我國直播電商行業雖然起步較晚，但是發展飛速。近年來我國居民的消費需求升級催生了電商直播的蓬勃發展，據統計，截至2021年6月中國網絡購物用戶規模已經超過8億人次，使用率為80.1%。

藍皮書顯示，直播電商的發展正推動一系列新職業的產生，帶動了大量新增就業崗位。根據人力資源和社會保障部數據，至2021年底，全國直播行業從業者人數已超1000萬，行業主播從業人數已達123.4萬，且從業人員數以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規模達到8億以上。

直播電商行業從流量驅動轉為產品驅動，對達人依賴程度降低，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發展新階段，根據近年來的達人與品牌自播比例趨勢，預計未來品牌自播比例將逐年提升。

直播電商的主角毫無疑問是主播，然而仔細深究，主播本人也是要么是隸屬于平臺或MCN的達人，要么是自身就是品牌商家，在產業鏈上的地位也飄忽不定，似乎誰都可以直播帶貨。2020年達人直播成交占比77.9%，商家自播成交占比32.1%。

數據顯示，國內網民直播用戶占比68.1%，直播電商用戶占比44.6%，直播電商用戶滲透率65.5%，用戶規模達4.69億，在直播分類中用戶規模占位第一。

根據路透社的數據，2021年直播電商GMV達2.4萬億，同比增長83.77%，遠高于其它電商的增長水平。、

目前，知報告預測，全球直播市場在2022年至2026年期間將以年復合增長率(CAGR)超過21%的速度增長。市場規模將從2021年的300億美元增長到2026年的近1000億美元。

直播電商行業市場投資前景

直播電商規模將繼續保持高速增長態勢，市場規模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發展下，還將有更多“流量”轉化為“銷量”，為消費市場發展注入能量。

根據新版《國 家職業分類大典》，互聯網營銷師被正式納入職業名錄，下屬選品 員、直播銷售員、視頻創推員、平臺管理員四個工種。同時，推出 《互聯網營銷是國家職業技能標準目錄》，對從業人員的專業技能 水平做出了細致劃分。

直播電商行業發展趨勢

視頻直播、音頻直播和混合直播將迎來迅速增長。在應用領域方面，教育、娛樂和體育等其他領域也將快速增長。在地區方面，亞太地區將是市場增長的主要驅動力，直播在海外迎來“紅利期”。

消費需求與龐大的公域流量下，直播逐漸成為流量的“中轉場”， 品牌能夠通過私域流量沉淀與直播戰略反復觸達用戶，完成對目標消費群體的蓄水。流量多域間的流轉置換，分層、分級影響用戶心智建設。在此基礎上，品牌配合平臺的活動與節點，高效完成對目標用戶的轉化。直播電商行業報告對中國直播電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了直播電商市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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