香水消費市場占比 香水行業市場發展前景及投資分析2023

• 吳亞楠 2023年6月2日 來源：互聯網 529 29
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在人口結構快速變遷的背景下，“Z世代”作為當下我國的消費主力，正在將“悅己”消費推動成為時代新潮流。具備經濟基礎的“Z世代”倡導“高顏值”、“個性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識人”特性充分契合。

當前大環境下，全球供應鏈都面臨著非常嚴峻的考驗。盡管一定程度的經濟下行對化妝品、香水市場造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類高達50%的滲透率，當前中國市場中香水品類滲透率僅為10%，因此，中國香水市場前景可期。

香水是指將香精油、香料等與酒精混合制成的混合物，具有揮發性和濃郁的香味，主要噴灑于發際、手腕、手肘、耳后等部位，散發怡人的香氣，是化妝品的重要品類之一。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年香水行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

香水行業市場發展前景及投資分析2023

《2023香水香氛消費者洞察白皮書》指出，近年來我國香水香氛行業保持著較高速增長，年復合增長率達21.78%，預計2026年市場規模將達53億美元。嗅覺經濟在中國市場擁有廣闊前景。

從行業特點來看，現代香水工業是高度依賴科技的行業，從原料提取到調香師設計配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業。另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國產香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業也是高利潤的行業。

香水在中國市場是一個相對比較小眾的品類，目前在中國的滲透率只有10%左右，還算不上是美妝市場的主流品類，但在穎通的眼里看到的卻并非如此。

企查查數據顯示，我國目前有超過18萬家經營范圍含“香水”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的企業。近一年內新增注冊企業數量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關企業占比最多，達51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關企業數量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺經濟”之所以在近年來進入高速發展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費趨勢轉變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費群體的全面崛起，為“東方氣味”各產業賽道的升溫奠定了基礎。

在人口結構快速變遷的背景下，“Z世代”作為當下我國的消費主力，正在將“悅己”消費推動成為時代新潮流。具備經濟基礎的“Z世代”倡導“高顏值”、“個性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識人”特性充分契合。

從消費群體來評估，中國十四億人口，僅僅只有一千多萬人在使用香水。而彩妝護膚產品有25%的女人有使用習慣，可想而知，中國的香水市場將進入一個膨脹發展階段。

中國消費者的生活方式、消費方式乃至對產品的期待亦發生了變化，消費者的內心追求更有意義的獨特性，希望在細微精妙處展現自己的品味。

2016年后，隨著中產階級人口逐漸增多，香氛產品作為能夠襯托出生活品質的產品，香氛市場銷售量呈現爆發式上漲。與此同時，在個性化的當下，氣味個性化成為了消費者展現自我的一種表達方式，對香氛的需求也逐漸增多，2022年我國香氛市場規模達到了174.3億元，同比增長23.68%。

2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場景也成為了香薰市場發展的主要驅動力，值得相關品牌的深入探索與研究。

香水消費市場占比

由于國內對香氛消費理念較為淡薄，因此本土企業投入力度也相對有限，占據國內絕大部分份額的企業來自香水文化濃厚的歐美地區，國內香水銷售企業排名前二十中中國企業僅有上海家化，排名第20位。

從企業市場占有率來看，迪奧市場份額最高，為16.3%，香奈兒和雅詩蘭黛市場份額占比與之差異不大，分別為15.4%和12.2%。2021年，中國香氛市場品牌市占率最高的是祖馬龍，市占率為9.6%，排名第二的是迪奧香水，市占率為8.5%，中國香氛市場仍以國外品牌為主導。

香水行業報告對中國香水行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了香水市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，香水行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年香水行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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