直播經濟行業發展現狀及前景分析2023

• 郭夢 2023年6月8日 來源：互聯網 1075 69
• 繁體

“直播經濟”是一種新的經濟形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯網+”的一種發展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音樂等各個能夠產生經濟效益的領域。

直播經濟行業發展現狀及前景分析2023

“直播經濟”是一種新的經濟形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯網+”的一種發展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音樂等各個能夠產生經濟效益的領域。

“直播經濟”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯網營銷師這一新的職業。自2005年直播行業出現到2019年在中國呈井噴式涌現，各行各業對網絡直播的經濟需求在不斷增長。

直播經濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統互聯網平臺等介質參與供應鏈，憑借視覺化的展現和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網時間凝聚成巨大的市場空間。直播經濟不等同于網紅經濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。

5G時代來臨，直播經濟將得到網速提升、智能終端升級、增強現實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

有研究報告指出，直播行業在中國歷經十余年生長，已成為平臺經濟領域的中流砥柱，行業格局穩固，主體參與多元，市場脈絡細分。在產業環境方面，伴隨著平臺業務延伸，產業鏈更完善，直播平臺已成為跨界融合的重要載體，不斷推進著生產、流通領域的技術迭代和商業生態重構。在社會環境方面，從中央到地方，監管與扶持政策密集出臺，直播在鄉村振興、旅游演藝、公益普惠、價值引領等多領域釋放動能，與各行各業共融共生。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析

直播，正在逐漸衍化為當今社會的基礎媒介，直播行業以“平臺經濟”為依托，與數字經濟相互助力，在促消費等方面發揮著重要作用。目前，隨著互聯網與直播行業的發展，直播平臺遍地開花，越來越多的用戶涌入這個新的消費風口。

直播不僅催生出更多新業態，也拓展出20多種新的就業方向。全國多地也紛紛出臺政策助推直播電商產業基地，促進直播經濟發展。

直播的傳統定義為廣播電視節目的后期合成、播出同時進行的播出方式。在如今的網絡時代，“直播”已成為“網絡直播”的代名詞，意為在現場架設獨立的信號采集設備導入導播端，再通過網絡上傳至服務器，發布網址供人觀看的播出方式。直播類型主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂直播等。

直播行業產業鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業下游為收看直播的用戶。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。因此，簡單粗暴的“叫賣式”直播一度霸屏。但很快，消費者便對這種缺乏內容表達和技術支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開始探索豐富內容、靠實力帶貨的途徑。

直播領域已進入存量時代，如何在細分市場建立平臺的個性標簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領域。快手的藍領招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進了不同產業的發展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強，一些產業聚集地直接變成了大型直播基地。

近年來，隨著國內直播電商行業迅速發展，直播經濟已經成為重要發展趨勢。

羅湖區近期出臺的《深圳市羅湖區大力發展直播電商經濟若干措施》、《深圳市羅湖區支持高端服務業高質量發展若干措施》和《深圳市羅湖區支持商貿業高質量發展若干措施》三項政策。

其中，《深圳市羅湖區大力發展直播電商經濟若干措施》圍繞近年來大熱的直播產業，從“企業集群”“人才集聚”和“直播生態”多方面進行扶持發展，是深圳市首個直播經濟扶持政策。

以珠寶行業為例，水貝萬山珠寶產業園是珠寶行業中第一個試水直播電商的產業園，目前已有2000余商家入駐，年直播帶貨總額約30億元。2022年，淘寶珠寶直播基地落地特力珠寶大廈，基地建筑面積超3000㎡，入駐商家實現商品交易總額6億元。今年3月舉辦的水貝電商直播節上，直播7天累計實現交易額超億元。

目前直播用戶增長和行業規模均已從高速成長期切換至穩定增長期。其中，娛樂直播和游戲直播為平臺的兩大核心內容垂類。直播打賞誕生于娛樂直播的變現，在內容品類向娛樂、游戲直播拓展后，直播打賞仍是各直播平臺最主流的變現模式。

預計未來直播電商各大平臺主播資源實現跨平臺共享，持續探索流量紅利、升級直播場景，推動內容創新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

隨著對直播行業監管的日益趨嚴，行業的規范化發展成為主基調，從前期的粗放式野蠻發展階段逐漸進入規范化有序健康發展模式，更有利于行業的長期健康發展，也能為用戶提供更加安全、質量更高的直播內容。

直播經濟行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析直播經濟未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘直播經濟行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于直播經濟行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國直播經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

  “直播經濟”是一種新的經濟形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯網+”的一種發展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡