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眼霜行業市場潛力如何?眼霜消費市場分析2023

在消費升級大背景下,中國眼霜消費市場正在不斷發生變化。年齡和收入是消費者選擇眼霜產品時的重要依據,根據這兩個變量可以將眼霜產品市場劃分成高、中、低端三部分。目前市場上性能優異的眼霜護膚品,大部分都是高端產品。

眼睛部位沒有皮脂腺和汗腺,是人最薄弱的地方,這也導致了眼部比臉部的衰老快,更容易滋生細紋,眼紋眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒,有了這些影響氣質不說,還拉低了顏值,看上去要比同齡人顯老很多。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養成良好的生活習慣和用眼習慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類眼部化妝品,眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。眼霜的主要成分與面霜相似,一般是由水、潤膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構成。

從產品形態來看,眼部護理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類。由于適用于任何肌膚,眼霜是普及率最高的眼部護理產品,全國范圍內平均普及率在40%以上,在市場關注度上,眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。

眼霜行業市場潛力如何?

在消費升級大背景下,中國眼霜消費市場正在不斷發生變化。對于年輕一代來說,眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口,眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品,除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外,根據不同產品的功效性組分和活性物添加,有時候也具有緊致眼部肌膚的功效,緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。“初老”階段的80后、85后更偏好淡化細紋、緊致類細分功能性產品。而祛除黑眼圈和去眼袋則是90后及00后等年輕用戶群體最迫切的需求。越來越多的品牌相繼入局,這也意味著眼部護理市場還有更多的潛力和機遇有待挖掘。

眼霜消費市場分析

眼霜品類相對較為成熟,且是一個高勢能品類,相對較難被連帶,原有品牌的忠誠度相 對較高,品類集中度也較高。根據魔鏡數據,眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右,是近年細分品類中集中度提升顯著的品類之一,由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外,根據不同產品的功效性組分和活性物添加,并且在海外 大牌多年的教育下,眼霜品類的集中度提升迅速。

據中研產業研究院《2023-2028年中國眼霜行業供需分析及發展前景研究報告》分析:

年齡和收入是消費者選擇眼霜產品時的重要依據,根據這兩個變量可以將眼霜產品市場劃分成高、中、低端三部分。目前市場上性能優異的眼霜護膚品,大部分都是高端產品。網絡眼霜銷量靠近的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻,以及嬌本麗莊小金鉆眼霜,價格都相當高。

以花費數十年打造經典大單品的雅詩蘭黛小棕瓶為例,1982 年雅詩蘭黛 推出第一代小棕瓶,其主打“夜間修復”,主打細胞修復功效,在往后歷代小棕瓶雅詩蘭 黛均對配方做了進一步的優化改造,且涵蓋的功能線從抗衰老拓寬至抗氧、抗衰、舒緩 等功效,每一代小棕瓶的推出也成功的拉動了雅詩蘭黛集團的銷售。小棕瓶的超長生命 周期也說明,一款好的護膚產品中,成分和配方這兩項缺一不可,既要保障產品具有功 效性,同時也需兼顧產品的安全性,同時產品的質地、氣味等也需要考量,而達到這一 效果則需要多年的配方的精進和迭代。

隨著消費者逐 步建立了護膚的框架性認知,消費者從早期的原料黨,轉變為功效黨,再到對功效、安 全均有考量的配方黨,每段功能線推進對品牌的產品能力提出更高要求,同時也驅動品 類進階升級,每一次升級的過程,也給到了國產品牌彎道超車的機遇。近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價比優勢,市場份額逐步提升。中高端產品銷量相對較小,但利潤較高。未來隨著消費結構和產品功能需求升級,中高端產品極具發展潛力。

隨著抖音跨境電商業務的開展,來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌開始進入消費者視野,更好滿足消費者的多元需求。而海藍之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局,并憑借長期積累的品牌公信力和形象,搶占高端市場。

如果企業想抓住機遇,并在合適的時間和地點發揮最佳作用,那么我們推薦您閱讀我們的報告。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察,可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力,就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

報告對我國眼霜行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析,重點分析了國內外眼霜行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力,以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了眼霜行業的整體發展動態,對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多眼霜行業詳情分析,可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國眼霜行業供需分析及發展前景研究報告》

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