馬云指出淘寶天貓未來三個方向 2023電商零售行業發展現狀趨勢分析

• 吳亞楠 2023年6月20日 來源：互聯網 249 8
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淘天集團指出了三個方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網。此外，馬云認為淘天在組織上應該進一步扁平化。不少員工預計，“618” 結束后，集團將迎來多項管理制度的改革。

近年來，作為數字經濟與實體經濟深度融合的焊接點，電子商務成為驅動新一輪科技革命與產業變革的重要力量。推動電子商務高質量發展，對促進經濟增長、服務構建新發展格局至關重要。即時零售作為對線下實體零售的補充，幫助其拓展銷售渠道，有助于線下實體零售實現線上線下相融合。

馬云指出淘寶天貓未來三個方向

5 月下旬，阿里巴巴創始人馬云召集淘天集團各業務負責人，開了一場小范圍內的溝通會。馬云在會上稱，阿里過去那些賴以成功的方法論可能都不適用了，應該迅速改掉。他為淘天集團指出了三個方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網。此外，馬云認為淘天在組織上應該進一步扁平化。不少員工預計，“618” 結束后，集團將迎來多項管理制度的改革。

馬云認為淘天集團當前面臨的競爭局勢十分嚴峻，他以諾基亞和柯達舉例，認為一個企業從行業標桿到死亡，半年到一年就足夠了，在互聯網行業這個速度可能會更快。

“回歸淘寶”是什么意思?“回歸淘寶” 意味著，淘天集團未來會用更大的力度扶持中小商家。多位員工判斷，淘寶的流量機制也可能發生變化，從原本向天貓傾斜轉回至向淘寶傾斜。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國電商零售行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

2023電商零售行業發展現狀趨勢分析

隨著互聯網技術的普及和移動支付的便捷，越來越多的消費者選擇在線購物。電商平臺的崛起為消費者提供了更多選擇和便利，同時也推動了實體零售業的轉型升級。

作為中國電商行業的重要節點，618 電商節不僅是一場購物狂歡，更是各大電商平臺展現實力、競爭激烈的舞臺。今年618，即時零售繼續成為各方勢力的加碼賽。相較于傳統電商，即時零售能夠實現“即想即買得”的消費體驗，同時進一步帶動線下實體商家融入線上零售，成為電商行業尋找增量的重要戰場。

作為京東全渠道零售必不可少的一環，京東也在持續擴大著即時零售的基本盤。據了解，京東618開場十分鐘，全國超700個縣區市的消費者就已收貨。京東到家、京東小時購上多個品類也迎來了翻倍增長。

另一邊，天貓也不甘示弱。菜鳥統計顯示，截至6月1日中午，全國超過300個城市已收到菜鳥半日送達的天貓618包裹，全國多地超七成預售包裹均已簽收。

據悉，目前天貓超市已聯合菜鳥分別在杭州、上海、成都、廣州、深圳等主要城市實現“半日達”能力覆蓋。到今年年底，天貓超市半日達服務還將覆蓋至全國20個城市，其中人口數量千萬級別以上的城市覆蓋率達到100%。

6月18日，京東到家數據顯示，其超市全渠道業務10分鐘內成交額同比增加3.3倍，全渠道業務動銷門店突破8萬。而美團、抖音等傳統玩家也首次宣布加入戰局，美團攜360余城八大核心品類超70萬家線下門店參與活動的同時，抖音宣布與蘇寧易購達成合作。天貓則在北京、上海、廣州、杭州等170多個城市的天貓Apple授權專營店上線了同城送服務。

以“六一”峰值為例，玩具樂器品類整體銷售額同比去年增長117%，其中盲盒銷售額增長159%、手辦增長110%;母嬰用品銷售額增長152%，奶粉、童裝等商品銷量排名靠前;寵物用品訂單量同比去年增長88%，貓零食、貓干糧、貓砂成為銷量Top3。

忻城縣電商助力產業再升級

忻城有100多家電商企業。近年來，該縣大力實施“互聯網+”農產品出村進城工程，以互聯網為手段，以農業增效、農民增收為目標，以搭建平臺、建設基地、直播帶貨、網絡銷售、物流配送等服務環節為媒介，推動農產品產銷銜接、農業轉型升級，促進產業融合、城鄉融合，走出一條以電商帶動產業發展的道路，實現鄉村振興可持續發展。2022年，全縣網絡零售額23775萬元，今年1月至5月，全縣電商銷售額達10190萬元，覆蓋當地特色糯玉米、手工紅糖、金銀花、桑蠶等40多種農產品和農副產品，助推相關產業實現產值近4000萬元。其中，糯玉米產業輻射帶動種植戶戶均增收2000元以上。

忻城縣地處大石山區，信息閉塞、物流不通。2016年，該縣以推進全國電子商務進農村示范縣為契機，從補齊基礎設施建設短板入手，打造集培訓、物流、供應鏈管理為一體的電子商務服務中心，搭建“縣+鄉(鎮)+行政村”上下一體的農村電商服務網絡體系。去年，該縣又投入266.9萬元，在縣城搭建農村電商大數據綜合服務平臺，在鄉鎮建設電商物流服務站、行政村建設電商物流服務點，初步建成縣鄉村三級物流配送體系，實現快遞收發件24小時達村出縣。

電商零售市場份額

電商行業近年來呈現出蓬勃發展的勢頭。我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

電商零售發展趨勢

即時零售的客群目前正在從80后女性群體為主體，逐漸拓展至每個家庭成員，形成即時零售家庭共同消費理念。數據顯示，現今女性群體是平臺主要消費群體，同時值得關注的是，在2018-2020年，男性和中老年(40+歲)用戶占比逐步提升，即時消費用戶群體在未來將會更加的多元化。

“十四五”規劃對網絡零售行業有積極利好作用，消費者對線上購物的習慣已經培養完成，吃、穿、住、行等各方面對線上購物形成依賴性，同時加上線上線下零售體系聯合的推動下，電商零售行業將繼續主動謀求“升級”，成為電商發展的重要力量。

作為零售業未來發展的重要組成部分，即時零售有著廣闊發展前景。未來，開放平臺基于消費大數據，將為品牌商和零售商提供服務供應鏈，指引其產品研發及相關服務模式創新，更好提供消費者需要的產品與服務。

電商零售行業報告對中國電商零售行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了電商零售市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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