互聯網+服裝行業市場分析 互聯網+服裝行業發展模式及前景

• 吳澳燕 2023年7月5日 來源：互聯網 407 20
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隨著互聯網科技的快速發展，線上與線下結合的新零售模式已經成為服裝行業的主要發展趨勢。這種新商業模式有效刺激了人們的服裝消費需求，并降低了商家運營成本，帶動了服裝市場規模的增長。2022年中國服裝線上銷售額接近內銷市場銷售額的50%，全國服裝鞋帽針織品網絡零

互聯網技術的發展使網上購物成為了網民們重要的購物途徑。服裝生產網利用互聯網技術打通線上線下營銷體系，將服裝生產網與線下門店進行無縫鏈接，建立統一的信息管理系統，真正實現線上線下同款同價同步銷售，讓互聯網為實體營銷增值。

電子商務和社交媒體的快速發展也讓消費者對于新的服飾潮流和創意更加敏感，從而提升了消費者的購買頻次和個性化購買需求;互聯網的普及也加快了服飾在中國下沉市場的發展速度，結合中國物流配送系統的完善，為中國服飾市場提供了巨大的發展潛力。

中國服裝行業已從外延擴張式為主的快速發展階段步入內生式為主的優化發展階段，服裝消費需求不斷轉向時尚、文化、品牌、形象的消費，服裝行業面臨轉型升級壓力，競爭加劇，此時，私域為業務增量提供了新思路。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國互聯網+服裝行業市場深度調研與發展趨勢報告》顯示：

伴隨著我國經濟保持較快增長，國民收入穩步提升、消費升級趨勢穩步推進，我國服裝內銷市場規模總體呈現增長態勢。　2020年，我國網上穿類商品零售額同比增長5.8%，增速較年初回升23.9個百分點。2021年，內銷市場穩步回暖，全年我國限額以上服裝鞋帽、針、紡織品零售額同比增長12.7%，增速同比回升19.3個百分點，兩年平均增長2.6%，正在逐步接近疫情前的增長水平。

互聯網+服裝行業市場分析

近年來，“互聯網+”實現較快發展，大數據、云平臺、電子商務和跨境電商等業務蓬勃興起。而在這過程中，市場相繼產生了新的業務發展模式。線上線下一體化經營模式不斷被認可，直播帶貨、私域運營都成為了普通服裝商戶也會選擇的營銷推廣路徑。

此外，新冠疫情爆發后，居民的消費習慣與消費結構亦發生了一定轉變。根據中國消費者協會的相關調查數據顯示，受疫情影響，線上消費愈發受到消費者歡迎。其中，近6成的受訪消費者表示線上消費超過線下消費，70.6%的消費者表示疫后在線上消費的比例同比有所提升。

以 2022年“雙11購物節”為例，全網交易額為5571億元(截至11號早8點)，與2021年(天貓雙十一總交易額5403億元)相比，同比增長8.45%。其中服飾鞋包品類依然是競爭最激烈、銷售額占比最高的核心消費品類。互聯網+服裝有望成為我國服裝行業未來發展趨勢之一。

“互聯網+服裝”思維推進市場線上線下融合發展。面對當下市場形勢，線上線下融合已經成為專業市場優化升級創新發展的主要方向，全面突破場內場外和線上線下空間的邊界也是商家們重點關注的方向。

隨著我國5G技術及網絡技術的不斷發展，國內電子商務業務已飛速發展崛起并且逐步領先全球，其中，線上服裝消費特別是線上女裝消費業態不斷發生變化，直播、反向定制、即時配送等新興電商模式不斷涌現，線上交互商店、虛擬主播、NFT產品等新興消費業態持續增加，線上服裝消費進入虛擬化、場景化、定制化的發展階段，逐步實現線上線下雙向融合，迎來全場景的深度拓展期。未來我國線上消費市場及模式仍有較大開拓空間，線上女裝消費市場仍有業績增長空間。

互聯網+服裝行業發展模式及前景

近幾年互聯網的高速發展使整體網絡環境愈發呈現數字化、社交化、內容化的趨勢。用戶更加注重社交體驗、內容交互等一系列情感價值體驗，因此，越來越多的品牌著眼通過對各個社交平臺的重新識別與定位，開始搭建自己的數字化生態。

在中國服裝協會看來，“今年，面對嚴峻復雜的外部環境和艱巨繁重的改革發展穩定任務，我國服裝行業保持恢復性增長的壓力依然較大，堅持深化轉型升級，提高產業韌性和抗風險能力，仍是行業發展的核心。在全球產業變革的大趨勢下，我國服裝行業將持續強化數字經濟與實體經濟的融合創新，全力推進行業智能制造和工業互聯網平臺建設，深度踐行文化自信與綠色發展，聚合新技術、新模式、新業態的發展勢能，驅動行業加速向智能化、高端化、綠色化躍遷，推動中國服裝行業邁向全球產業鏈價值鏈新高度?！?/p>

隨著互聯網科技的快速發展，線上與線下結合的新零售模式已經成為服裝行業的主要發展趨勢。這種新商業模式有效刺激了人們的服裝消費需求，并降低了商家運營成本，帶動了服裝市場規模的增長。2022年中國服裝線上銷售額接近內銷市場銷售額的50%，全國服裝鞋帽針織品網絡零售總額占全國實物商品網絡銷售額的21.5%，仍然是線上實物銷售的最大品類。

線上新零售模式日漸成熟，目前，流媒體直播、短視頻等新型營銷模式已經成為服裝電商主要增量市場，直播電商成為線上服裝零售的新常態。企業的營銷渠道逐步從淘寶、京東等傳統電商平臺向短視頻、社區團購、社交平臺擴散，服裝服飾直播電商交易額已經超過傳統電商。

展望2023年，互聯網+服裝有望成為我國服裝行業未來發展趨勢之一，線上線下一體化經營模式普及度提高，服裝行業與互聯網的深度融合或將一定程度上提升服裝企業的盈利水平。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國互聯網+服裝行業市場深度調研與發展趨勢報告》。

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  2022-2027年中國互聯網+服裝行業市場深度調研與發展趨勢報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權...

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