防曬用品行業市場如何?防曬用品市場細分趨勢愈加明顯

• 陳觀秋 2023年7月26日 來源：經濟參考報 百度 1006 63
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隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強，防曬用品消費市場正迎來爆發式增長。隨著全國多地持續高溫天氣，防曬用品消費市場正迎來新一輪高峰。

防曬用品消費市場正迎來新一輪高峰

隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強，防曬用品消費市場正迎來爆發式增長。隨著全國多地持續高溫天氣，防曬用品消費市場正迎來新一輪高峰。

防曬霜、遮陽傘、防曬衣、防曬冰袖……近期，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門“標配”。6月下旬持續高溫天氣以來，遮陽傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類防曬用品銷量環比增長均超過50%。今年7月以來，防曬相關產品在京東迎來銷售爆發，其中，時尚防曬衣成交額同比增長841%。

京東消費及產業發展研究院發布的《2023高溫消費觀察》顯示，今年5月以來，購買防曬用品及相關裝備的消費者數量同比提升了超40%。

在淘寶平臺上搜索“防曬面罩”，多家店鋪的月銷量超過2萬件。

與以涂抹防曬霜為代表的“軟防曬”不同，這種物理遮蔽陽光的方式被稱為“硬防曬”，近段時間的熱度很高。在不少人看來，“硬防曬”更為直接、有效、便捷。

消費者對“硬防曬”的需求加速了企業搶占市場。天眼查數據顯示，截至目前，現存“防曬服飾”相關企業近300家。從地域分布來看，廣東以70余家位列區域首位;安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家。從成立時間來看，56.7%的相關企業成立于1年至5年內，而成立10年以上的相關企業僅占比5.3%。

業內人士表示，隨著人們防曬意識的不斷提高，防曬產品日趨多元化，市場細分趨勢愈加明顯。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，今夏防曬產品銷量激增主要有三方面原因：一是人們對皮膚健康和預防紫外線傷害的意識有所增強;二是防曬用品市場的細分化為消費者提供了更多的選擇，進一步刺激了市場需求的增長;三是廣告宣傳和社交媒體的影響力起到了積極推動作用。

防曬用品市場調查研究

隨著國民收入不斷提高，以及戶外活動和旅游的增加、護膚意識加強等原因，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品，得益于此，中國防曬化妝品的市場規模逐年上升，防曬用品需求呈現多元化發展。在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產品也在持續創新升級當中，天貓將防曬市場的消費趨勢劃分為“敏感肌防曬”“美白防曬”“貴婦防曬”“隔離防曬”以及“戶外防曬”五大模塊。

據中研產業研究院《2023-2028年中國防曬用品市場深度調查研究報告》分析：

通過社交媒體和電商數據的最新研究，得出數據總結：其一，防曬產品的消費人群更加細分，兒童防曬、孕婦防曬、男士防曬等滿足多種人群專用的防曬霜涌現。其二是人們更加注重防曬產品的附加功效，如提亮隔離、舒緩養膚，甚至出現了防口罩摩擦、保證防曬效果的產品需求。其三是場景的多樣化，人們對沖浪、露營、飛盤等戶外活動的興趣漸起，推動防曬品類整體的需求增長。

化妝品領域，為了保證防曬效果，近兩年已有七成以上的消費者傾向于直接購買SPF值大于50的“高倍防曬”，同時保濕修護、防水汗的產品也成為新防曬的標配。隨著抗光老化的普及，人們對防曬產品的要求越來越高，單一功效已漸漸無法滿足需求，養膚抗藍光、抗氧化等成為防曬的加分項。根據對市場熱門產品的分析，主打修護、保濕、美白等“多效合一”的防曬產品受歡迎程度較高。

近幾年來，防曬產品消費者中男性的占比持續上升。2019年，關注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。2022年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。此外，2022年4月以來，天貓國際平臺上進口嬰童防曬產品的銷售額相比2月增長超900%。過去4年天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

隨著國人對防曬的認知加速提升，防曬產品已成為全民日常護膚的剛需標配，巨大的市場需求讓防曬品類躋身熱門賽道。據《2022年防曬行業趨勢指南》統計，中國防曬品類市場的規模連續九年呈遞增趨勢，截至2022年1月，消費者對于防曬品類的關注度三年增幅高達68.11%，搜索量上漲超7倍以上。

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