影視旅游行業分析：受利好因素影響 影視旅游市場規模不斷增長

• 吳澳燕 2023年7月31日 來源：文匯報 中研報告 404 19
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一部劇帶火一座城。對于觀眾來說，影視劇成為“旅游指南”，跟著劇情打卡是很多人的旅游新風尚。觀影者不再滿足于隔著屏幕看劇，更渴望走進影視劇中的場景，實地體驗劇中角色的日常。中國旅游研究院數據顯示，約1/4的中國游客會在觀看某部影視綜藝后，“種草”從未關注

影視天然具備吸引眼球和制造社會熱點的能力，因此衍生的影視文旅項目也成為旅游產品中的熱門選項。

根據國內旅游抽樣調查統計結果，上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%;國內旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。分季度看，一季度國內旅游總人次12.16億，同比增長46.5%;二季度國內旅游總人次11.68億，同比增長86.9%。

從需求端來看，前期積累需求的集中釋放直接推動了旅游市場的快速復蘇。在恢復性增長的同時，旅游市場需求也發生了明顯變化，對特色化、文化性、主題型、有溫度、高品質旅游產品和服務的需求更加突出，而旅游供給對旅游消費新趨勢、新需求的準確把握和及時滿足，則為旅游市場的持續發展提供了新的動能。

從供給端來看，旅游市場的恢復性增長離不開總體消費環境的改善。今年以來，中央和地方政府把擴大內需尤其是促進消費恢復擺到更加突出的位置，不斷推出消費政策，持續改善消費環境。這些都為居民消費需求的整體恢復提供了直接保障。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國影視旅游行業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》顯示：

國外對影視旅游的定義主要依據伊萬斯(Evans)的廣義定義：影視旅游是指由描述物吸引電視、廣播和影片引致的旅游。國外影視旅游起步較早，對其的研究也相應較早，主要集中在影視旅游的概念、外景地旅游興起的原因、影視作品對外景地旅游形象的作用、影視作品的上映對外景地旅游社區的影響等幾個方面。

在上世紀90年代的中期,美國、英國、澳大利亞的一些經濟類專家就開始了關于影視旅游的探討。他們把它稱“Movie and TV Induced Tourism”,他們把它的范疇界定為“所有因影視活動的開展并引致的旅游成果”,包括影視拍攝地旅游、影視節事活動地旅游、影視文化演繹出的旅游等,統稱為影視旅游。

近年來，我國影視旅游市場規模呈增長態勢，行業發展快速。根據數據顯示，2019年我國影視旅游行業市場規模達到5600億元。我國影視旅游行業發展如此迅速的原因是多方面的。一方面，電視、電影、綜藝等影視規模持續擴大為影視旅游行業的發展奠定了重要的基礎。

影視旅游行業市場分析

一部劇帶火一座城。對于觀眾來說，影視劇成為“旅游指南”，跟著劇情打卡是很多人的旅游新風尚。觀影者不再滿足于隔著屏幕看劇，更渴望走進影視劇中的場景，實地體驗劇中角色的日常。中國旅游研究院數據顯示，約1/4的中國游客會在觀看某部影視綜藝后，“種草”從未關注過的目的地。

“影視+旅游”消費熱再起。伴隨著電視劇《人生之路》播出，今年“五一”假期，劇中主要取景地之一榆林市清澗縣實現旅游總收入8000余萬元，單是留下高加林最淳樸記憶的馬店小學，就接待游客17.56萬人次。據當地旅游部門統計，“五一”假期清澗所得收入為去年同期16倍，創該縣文旅產業收入歷年之最，預計帶動一、二、三產業增加GDP1億元。

相關旅游平臺嗅到商機，紛紛進入影視旅游行業競爭賽道。旅游平臺與影視作品出品公司合作，不斷推出影視旅游相關路線，在一定程度上促進影視+旅游融合，拓寬影視旅游收入來源，帶動行業向前發展。

對于“被看見”的取景地城市來說，影視IP也是旅游引客的金字招牌，更是文旅產業供給側結構性改革，拓寬旅游消費場景的好辦法。優秀影視劇具有長尾效應，也是現成的營銷廣告。有研究表明，流行影視平均可提升取景地3成游客，最高可增加3倍。而經典影視劇IP長壽的生命力，能帶來長久不衰的吸引力和源源不斷的客源。

隨著社交網絡的不斷分享，影視IP“捧紅”文旅打卡地的現象不勝枚舉。學者提出，“影視+文旅”的成功，依靠于影視作品本身過硬的質量和地方文旅產業融合發展，兩者缺一不可。影視作品肩負著文化傳遞的重任，要發展影視旅游，就要對文化深入挖掘，與時俱“新”。而旅游目的地也要加強創意和策劃，將影視的短暫拉動效應，變成經典旅游目的地的“長尾效應”。以文塑旅、以旅彰文，雙向賦能，實現文旅聯動下的共贏。

“影視+旅游”帶來的產業延伸和創意體驗應當融影視、產業、文化于一體。據全國旅游項目管理系統的統計顯示，目前全國在建的旅游綜合體項目2027個，占全部在建旅游項目數量的19.2%。在文化產業成為國民經濟支柱產業的今天，影視文化主題成為發展各地文化旅游產業的一個強有力引擎。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及影視旅游行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國影視旅游行業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》。

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  2023-2028年中國影視旅游行業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告

  國外對影視旅游的定義主要依據伊萬斯（Evans）的廣義定義：影視旅游是指由描述物吸引電視、廣播和影片引致的旅游。國外影視旅游起步較早，對其的研究也相應較早，主要集中在影視旅游的概念、外9...

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