拖鞋行業市場深度分析2023

• 陳觀秋 2023年8月3日 來源：新浪 1249 81
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曾經拖鞋是男女鞋中極為小眾的補充型品類，甚至還曾一直歸類在家居用品之下。如今，“拖鞋外穿”，早已成為一種生活方式和各大廠商搶奪的新藍海。

今年夏日，拖鞋一躍成為街頭潮男潮女的標配。

曾經拖鞋是男女鞋中極為小眾的補充型品類，甚至還曾一直歸類在家居用品之下。隨著消費能力的提高，在消費者時尚意識和消費水平提高的情況下，品牌拖鞋需求已顯著上升。消費者對中高檔需求所占份額逐漸增大，而低檔需求正在減少，對時尚的追求越來越強烈，對產品的款式、質量和知名度要求提高。拖鞋消費需求出現個性化、時尚化、拖鞋化、前衛化、時裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費者，就會有不同的品牌選擇、價位選擇、風格選擇、款式選擇和時機選擇。

現今拖鞋市場最常見的生產原料主要有PVC及EVA兩種。PVC作為世衛組織公認的三類致癌物之一，生產出來的拖鞋不僅可能危害自己及家人的健康，而且防滑性也差，不吸汗、易滋生細菌以及偏硬的腳感，都會給我們的腳部帶來不必要的危害。而EVA材料可以說是當下最適宜制作拖鞋的原材料了，不僅環保可降解，還不易斷底、無異味。

如果說，2022年是潮流拖鞋(特別是EVA一體成型運動拖鞋)井噴的一年，那么今年的拖鞋市場無疑將繼續保持品類優勢地位，并且越來越熱鬧(競爭也愈發激烈)。這也導致了品牌們在2023年拖鞋外觀設計和穿著體驗上持續內卷。

拖鞋行業市場深度分析

2023年Q1，CROCS憑借爆品洞洞鞋，將營收直接干到了8.84億美元，同比增長33.93%。再聚焦中國，今年上半年全域拖鞋都在瘋漲，其中抖音女拖銷售額環比大漲251.19%，男拖漲至220.46%。

目前拖鞋的銷售渠道線上線下幾乎五五開，線上以天貓、抖音為主力，線下則以購物中心、零售商超為主。就線上大盤而言，天貓整體體量較大，是抖音的兩倍，2023年H1男拖和女拖總盤超過44億;抖音盤子相對較小，男拖和女拖總盤超過22億。

具體看抖音，今年上半年，抖音男拖總銷售額超2億，同比大漲230%，女拖總銷售額超20億，同比漲幅93%，增速迅猛。今年年初開始，天貓拖鞋一路高歌猛進。其中，女拖增長飛快，每月銷售額和同比均超男拖至少兩倍以上。天貓整體大盤較穩固，上半年男拖銷售額超過7億，女拖超過37億。

據中研產業研究院《2023-2028年中國拖鞋市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

目前，中國有14億人口，巨大的消費基礎是行業發展的保證，因此，中國拖鞋領域不論是消費還是生產，目前都正處于穩中帶上的情況。

國內拖鞋主要生產基地在，浙江慈溪、晉江內坑鎮、汕頭揭陽市、福州倉山區、成都武侯區和臺州溫嶺市，各有特色。

浙江慈溪的逍林鎮擁有全國最大的棉拖鞋產業帶，一年可賣出3億雙拖鞋，占據了全國80%的市場份額。慈溪拖鞋產業從無到有，從小到大，形成了集原料加工、設計研發、生產銷售等于一體的全產業鏈。目前，慈溪拖鞋產品有上千個品種，遠銷10多個國家和地區，年產值超過50億元。

在愈發緊張和焦慮的背景下，人們更希望通過外部體驗來獲得松弛感，舒緩壓力。而拖鞋具有的“打破常規”“模糊邊界”特性，剛好符合當下消費者的心理需求。這或許是拖鞋爆火的原因之一。

隨著世界經濟出現大滑坡，國內拖鞋市場新品牌不斷涌現，同行業之間品牌競爭日趨白熱化。經過了多年的粗放式快速發展，中國的拖鞋業積累了很多矛盾，目前已進入了產業轉型期。同時，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，就有不少拖鞋企向東南亞地區轉移生產基地。上述因素都對我國拖鞋行業的供需產生了一定的影響。

中國目前的拖鞋市場，呈現嚴重的兩極分化趨勢：一邊是白牌、低客單貨品橫行，主打大牌款式平替;另一面是運動品牌、奢品拖鞋大行其道。

隨著國內經濟的發展，拖鞋市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，拖鞋企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，拖鞋行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些拖鞋細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對拖鞋行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出拖鞋行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

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