潮流玩具行業(yè)分析：潮流玩具市場成長迅速 中國近85%的潮玩產自東莞

• 陳觀秋 2023年8月4日 來源：科技日報 百度 1183 76
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東莞通過文化賦能玩具設計，發(fā)展并培育了“潮玩”這一新興產業(yè)，目前東莞已成為全球潮玩的集聚地，全球動漫有超過1/4的動漫衍生品是由東莞制造的，中國近85%的潮玩產自東莞。

盲盒、手辦、機甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好，他們將這些“潮玩”視若珍寶，有的甚至會投入可觀資金購買。比如盲盒，就以“一己之力”推動中國收藏玩具市場質的飛躍。在“潮玩發(fā)燒友”心中，“潮玩”帶來的不僅是感官上的滿足，還有心靈上的“治愈”。

數據顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業(yè)核心消費人群將突破1億人。在這些人中，時代引領、個性前衛(wèi)、注重精神需求是最大的特點。

“世界玩具看中國，中國玩具看東莞。”東莞玩具制造產業(yè)起步于改革開放初期，逐步形成龐大的產業(yè)體系，玩具產量最高時占全球產量的30%、廣東玩具總產量的50%，成為早期東莞八大支柱產業(yè)之一。目前，東莞擁有超過4000家玩具生產企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。

7月20日至23日，第十三屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會在廣東省東莞市舉行。博覽會期間，中國玩具和嬰童用品協(xié)會授予東莞全國唯一的“中國潮玩之都”稱號。

玩具及文體用品制造業(yè)是東莞特色產業(yè)之一，產業(yè)集聚顯著，產業(yè)配套完整，具備強大的上下游產業(yè)鏈配套和供應鏈網絡。如今，東莞市聚焦“科技創(chuàng)新+先進制造”城市特色，依托玩具制造業(yè)基礎，通過精密制造領域的技術優(yōu)勢和產業(yè)規(guī)模，東莞實現了潮玩產業(yè)的高質量發(fā)展。

中國近85%的潮玩產自東莞

依托“世界工廠”成熟完善的產業(yè)配套和高品質的文化資源優(yōu)勢，在制造加持、文化賦能的雙重作用下，“動漫+制造”融合發(fā)展，“潮玩+”產業(yè)蓬勃生機，使東莞成為全球潮玩的集聚地。

東莞市委常委、宣傳部部長武一婷表示，東莞通過文化賦能玩具設計，發(fā)展并培育了“潮玩”這一新興產業(yè)，目前東莞已成為全球潮玩的集聚地，全球動漫有超過1/4的動漫衍生品是由東莞制造的，中國近85%的潮玩產自東莞。

為進一步推動潮玩產業(yè)整體水平提升，培育一批具有影響力的頭部潮玩企業(yè)和IP，推動潮玩產業(yè)集群高質量發(fā)展，7月21日起，東莞實施《東莞市加快潮玩產業(yè)發(fā)展若干措施(試行)》。《措施》從開拓潮玩產業(yè)市場、活躍潮玩文化氛圍、提高企業(yè)競爭實力等3個方面提出了11條政策措施，加快潮玩產業(yè)集群高質量發(fā)展，進一步擦亮“潮流東莞”城市文化名片。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》分析：

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設計師和藝術家創(chuàng)作，也被稱為藝術玩具或設計師玩具。這些作品的設計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產，價格相對昂貴，因而潮流玩具的消費最初一直限于一個小圈子。

潮流玩具市場成長迅速

近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續(xù)拓展。報告顯示，經過2015年以來的高速發(fā)展，截止2020年，我國潮流玩具注冊企業(yè)數量已經達到250家。其中發(fā)展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態(tài)、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業(yè)，創(chuàng)造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費者青睞的IP。

玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。IP授權是潮玩類目核心的商業(yè)模式之一，中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2022中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，我國年度授權商品零售額為1374億元，同比增長24.2%;年度授權金為53.2億元，同比增長28.2%。

根據2021年淘系(淘寶+天貓)百大IP榜單，宇宙英雄奧特曼拔得頭籌，寶可夢、小劉鴨分列第二、第三，泡泡瑪特的Molly排在第四。百大IP中，分別有43個動漫IP、26個潮玩IP、12個游戲IP、9個影視IP、6個表情包IP、3個文創(chuàng)IP和1個虛擬偶像IP。泡泡瑪特以6個潮玩IP排在公司中的第三位，旗下進榜IP包括：Molly、DIMOO、SKULL PANDA、LABUBU、PUCKY、小甜豆。

Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費群體。根據京東超市的報告數據，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費者占比超過75%。

報告對我國潮流玩具行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外潮流玩具行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了潮流玩具行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多潮流玩具行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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  2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告

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