上半年我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢 農村網絡零售行業現狀調研2023

• 陳觀秋 2023年8月7日 來源：中國質量報 商務部電子商務和信息化司 276 10
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2023年上半年，我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢。國家統計局數據顯示，上半年全國網上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。?上半年我國農村網絡零售額、農產品網絡零售額實現穩步增長。

農村網絡零售行業現狀如何？2023年上半年，我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢。國家統計局數據顯示，上半年全國網上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。上半年我國農村網絡零售額、農產品網絡零售額實現穩步增長。

數據顯示，2022年，我國農村消費品零售額達5.93萬億元，占社會消費品零售總額的13.5%，包含鎮區和鄉村的縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的38.1%。今年上半年，農村消費品零售額同比增長8.4%，增速快于城鎮增速0.3個百分點。

農村消費能力持續增強

從目前趨勢看，農村消費能力持續增強，農村居民可支配收入增速連續多年快于城鎮居民，為農村居民消費提供了物質保障;農村居民對耐用消費品和服務消費的需求不斷增加，農村消費升級勢頭不減;互聯網、物流等基礎設施不斷完善，農村居民消費逐步向線上遷移，網絡購物、移動支付等消費方式迅速普及。

除此之外，產業融合和城鄉融合不斷推進，農村物流基礎設施不斷完善，電子商務進農村、商貿服務中心建設等推動農村消費環境逐步優化。可以預見，隨著鄉村振興戰略全面推進，縣域商業體系日益完善，我國農村消費規模將持續擴大，消費升級步伐將不斷加快，消費市場潛力將加速釋放，農村消費市場前景可期。

網絡零售是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網絡零售也稱網絡購物，包括B2C和C2C兩種形式。

據中研產業研究院《2023-2028年中國農村網絡零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析：

今年上半年，我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢

2023年上半年，我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢。國家統計局數據顯示，上半年全國網上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網上零售額6.06萬億元，同比增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%。商務大數據對重點電商平臺監測顯示，上半年全國網絡零售市場主要呈現以下特點：

一是部分品類商品銷售快速增長。上半年，18類監測商品中，有8類商品增速超過兩位數。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長33.5%和23.3%。

二是在線服務消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點。

三是各地區網絡零售持續向好。上半年，中部、東部、西部和東北地區網絡零售額同比分別增長16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度分別加快4.8、4.4、4.6和5.4個百分點。

四是農村網絡零售保持增長。上半年，全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%，比一季度加快3.7個百分點。其中，農村實物商品網絡零售額1.02萬億元，同比增長11.3%。全國農產品網絡零售額0.27萬億元，同比增長13.1%。

五是電商新業態新模式彰顯活力。上半年，重點監測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數超1.1億場，直播商品數超7000萬個，活躍主播數超270萬人。

農村網絡零售行業現狀調研

7月31日，商務部電子商務和信息化司發布《2023年上半年中國網絡零售市場發展報告》(以下簡稱“報告”)。報告指出，上半年我國農村網絡零售額、農產品網絡零售額實現穩步增長。

報告顯示，在農村網絡零售方面，上半年全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。其中，農村實物商品網絡零售額實現1.02萬億元，同比增長11.3%。分地區來看，東、中、西部和東北地區農村網絡零售額同比分別增長9.2%、24.7%、27.8%和8%。

報告提及上半年“數商興農”的作用，并指出“數商興農專場”和“數商興農進地方”活動有力帶動了農特產品牌和特色產業的發展。

“數商興農”是發展數字商務振興農業的簡稱，其內涵包括引導電子商務企業發展農村電商新基建，提升農產品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數字化、網絡化、智能化水平，發展智慧供應鏈，打通農產品上行“最初一公里”和工業品下行“最后一公里”等。

近年來，“數商興農”政策不斷加碼，我國農村電商發展進入“數商興農”高質量發展階段。2023年中央一號文件進一步指出，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地。

報告結合農村網絡零售行業的背景，深入而客觀地剖析了中國農村網絡零售行業的發展現狀、發展規模和競爭格局;分析了行業當前的市場環境與行業競爭格局、產品的市場需求特征、行業領先企業的經營情況、行業未來的發展趨勢與前景;同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。

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