上半年國內游戲市場回暖趨勢明顯 游戲市場發展面臨的機遇與挑戰研究分析2023

• 陳觀秋 2023年8月17日 來源：工人日報 百度 710 42
• 繁體

今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入規模為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯。游戲行業長管長嚴已是常態，挑戰與機遇并存特征更加突出，需要認真布局各自中長期發展路徑。

游戲作為前沿技術最具活力的應用場景，不斷反哺科技創新，成為芯片、5G、人工智能等許多前沿技術的“隱形牽引力”和“技術孵化器”。

中國游戲的商業模式還存在進一步挖掘的可能，混合變現或許是一個突破口，用戶的付費意愿存在差異，因此當產品采用單一變現模式時，無論為內購付費、廣告變現、買斷制、會員訂閱等哪一模式，均會遺漏潛在的收入來源。

騰訊今年二季度收入為445億元

8月16日，騰訊公布2023年第二季度財報。在游戲業務板塊，騰訊今年二季度收入為445億元，同比增長5%。其中國際市場游戲收入127億元，同比增長19%，連續兩個季度實現雙位數增長。

上半年，騰訊游戲通過本土市場和國際市場同步發力，帶動收入同比增長約8%至928億元。在本土市場方面，上半年騰訊游戲多款成熟產品和新游分別在活躍用戶規模、流水等層面創下歷史新高。上半年，騰訊游戲國際市場收入已達到本土市場收入的40%。

騰訊在二季報中表示，二季度本土市場手游和端游的月活躍賬戶數和日活躍賬戶數均實現同比增長。

國內游戲市場回暖趨勢明顯

今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入規模為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯。對于收入同比下降，用戶消費意愿及消費能力在今年1-4月尚未恢復。進入5月后，盡管市場收入出現較大增幅，仍無以抵消此前降幅。

自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。在海外主要市場，用戶消費意愿和能力同樣受到經濟下行影響;匯率波動以及日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

7月26日晚，國家新聞出版署公布了7月份的國產游戲審批信息，共88款游戲獲批。愷英網絡的《梁山傳奇》、三七互娛的《失落星環》、吉比特的《騎士沖呀》等游戲值得關注。

在版號恢復常態化發放、新品頻出的背景下，今年以來國內游戲行業逐漸恢復快節奏發展。國家新聞出版署網站數據顯示，今年1-7月分別發放國產游戲版號88個、87個、86個、86個、86個、89個、88個。

版號持續發放意味著游戲公司的商業化增量。部分重磅游戲有望明顯提升游戲公司的盈利能力。同時，豐富的游戲種類有望抬升相關公司中長期業績中樞，業績上行空間有望進一步打開。

游戲市場發展面臨的機遇與挑戰

整體來看，國內游戲行業雖然精品頻出，但已經進入了存量時代，行業增幅緩慢甚至負增長階段。根據游戲工委發布的2020年、2021年、2022年的《游戲產業報告》，中國游戲產業在三年內的實際銷售收入增長率分別為3.7%、6.4%、-10.33%，市場天花板已現。

隨著國內游戲市場見頂，緩解“內卷化”、開拓更多市場可能性成為業內眾多廠商的新思路。中國出海企業對新興市場的拓展力度仍在持續加大。美國、日本、韓國仍然是中國游戲進軍的主要市場，占比共計56.4%。不過，國產游戲在美日韓歐之外地區的收入占比不斷增加：中東和非洲地區、拉丁美洲地區和東南亞地區的移動游戲市場分別增長11.1%、6.9%和5.1%。

據中研產業研究院《2022-2027年游戲產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析：

中國移動游戲研發商在創建自己的IP方面信心加強，近三年頭部產品中源于原創IP的游戲數量逐年增多。

2022年，在收入排名前100的移動游戲產品中，原創IP數量占比為53%，另外有23%、7%和6%移動游戲的IP分別源自客戶端游戲、小說和主機/單機游戲。此外，在收入排名前100的移動游戲產品中，原創IP的游戲收入最高，占比為45.39%。

隨著中國游戲用戶群體對產品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業市場產品走向精品化。移動游戲由研發商、發行商、渠道商共同構建中國手游市場營銷生態。

如今，中國游戲營銷生態已進入整合營銷階段，但移動游戲營銷市場也面臨流量增量見頂、買量成本上升、企業銷售費用高、渠道分成比例較高、流量營銷平臺高度集中、海外市場平臺壟斷流量等機遇與挑戰。

總結來看，移動游戲產業正在快步走向精品化開發與精細化營銷道路，追求品效合一。強有力的研發團隊、儲備豐富且高質量的IP內容，加上對市場走向和用戶需求的精準洞察，將成為游戲企業精品化之路必不可少的幾大要素。

游戲行業長管長嚴已是常態，挑戰與機遇并存特征更加突出，需要認真布局各自中長期發展路徑。一是強化導向管理和內容建設，以推動產業健康發展為首要目標;二是在產品數量與品質抉擇上，須更加注重品質的提升，助力產業生態走向完善;三是海外業務拓展勢將成為更多企業的戰略選擇，中國游戲產業全球化發展趨勢愈發明朗;四是“游戲+”模式將以更為豐富的功能價值，推動游戲技術的跨界融合;五是深度挖掘中華優秀傳統文化內涵，潛心打造內容精品，游戲的文化載體定位將得以更加清晰的確立。

本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、游戲行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及游戲行業的投資分析和趨勢預測等等。

想要了解更多游戲產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年游戲產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年游戲產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。游戲產業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡