婚慶O2O行業市場發展分析 線下和線上形成了資源聯動的局面

• 吳澳燕 2023年8月29日 來源：互聯網 1012 64
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婚慶消費市場上，婚紗禮服、婚禮策劃、婚車租賃等細分行業的發展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業如家電、家具、室內裝修、房地產等密切關聯，逐步形成婚慶產業鏈，充滿潛在商機。

婚慶消費市場上，婚紗禮服、婚禮策劃、婚車租賃等細分行業的發展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業如家電、家具、室內裝修、房地產等密切關聯，逐步形成婚慶產業鏈，充滿潛在商機。

從市場角度來看，婚慶行業也是一種新興產業。婚慶市場是一個與人口結構、社會風俗、經濟水平等因素密切相關的行業。婚慶行業的產業鏈很長、覆蓋面廣，且行業細分日益精細化，曾有一組調研數據顯示，僅在上海地區，就有 66個細分行業與結婚有關。

隨著居民收入水平的提高和消費意識的增強，如今90、95后已成為結婚“主力軍”，他們對結婚消費有著更高的投入，更注重婚禮的儀式感、情感表達和體驗感，也愿意為自己的需求和喜好而買單。而婚慶行業也已發展到了精耕細作的階段，行業創新能力和服務質量不斷提升，以此為新人提供更多樣化、個性化、輕量化的婚禮產品和服務。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國婚慶O2O行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

結婚人口是影響婚慶行業發展的最基本和最重要的因素。2022年全國結婚登記量為683.3萬對，再探新低。根據民政部數據統計，我國的結婚數據在2014年就開始逐年下降，2013年為1346.93萬對，2019年跌破1000萬對大關，2021年又跌破800萬對大關。2022年，全國結婚登記量較上一年減少80.3萬對，下降約10.5%。與2013年最高峰相比，9年來，我國結婚人數下降了49.3%，下降幅度近半。

婚慶,最具中國特色的產業之一,婚慶消費市場的膨脹與火熱催生了婚慶產業跨行業、多生態的新格局。伴隨著95后“籌婚大軍”登臺，消費升級也在暗暗發力。個性化、定制化和便捷化需求開始顛覆婚慶慣例。

從傳統家宴到個性化婚禮，從租賃婚紗到定制婚紗，新人的結婚需求和結婚方式也在演變。一方面結婚群體平均年齡正逐步提高，主流結婚人群向25-35歲群體集聚;另一方面婚禮消費水平逐步提升，一線城市新人婚禮消費達到20多萬元;除此之外，婚宴主導的格局正逐步緩解，婚禮策劃比重漸趨提升。

婚慶O2O行業市場發展分析

O2O即Online To Offline，也即將線下商務的機會與互聯網結合在了一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。這樣線下服務就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務，還有成交可以在線結算，很快達到規模。

90后和95后用戶是互聯網婚慶的主力軍，占比將近70%。隨著95后逐漸進入適婚年齡，其占比將會進一步擴大，95后也將成為未來十年內互聯網婚慶市場的主要用戶。互聯網婚慶用戶性別分布中，女性占比超六成，她們對于準備婚事更加上心;而男性占比還不到40%，但2020年3月到2021年3月男性用戶比例逐漸上升，他們對于備婚的參與度逐年提高。

在經濟水平不斷提高和消費持續升級下，我國國民婚慶支出水平顯著增長，我國婚慶產業正逐漸成長為一個新的朝陽產業，2021年中國婚慶產業市場規模達16978億元，較2020年增加了2830億元，同比增長20.00%，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟。

中國互聯網婚慶平臺三大模式為玩轉內容社區、線下賦能線上以及掃碼加盟模式。婚禮紀玩轉內容社區，強固用戶粘性，提供商家SAAS服務，創造新盈利點;中國婚博會線下賦能線上，拓展家庭生態鏈;蜜匠婚禮以加盟模式擴張市場，以標準化體系提高服務質效。

婚禮紀、中國婚博會、蜜匠婚禮的活躍用戶規模位居前三。其中婚禮紀拔得頭籌，2020年中國互聯網婚慶APP活躍用戶規模高達609.8萬;中國婚博會活躍用戶規模380.8萬;蜜匠婚禮活躍用戶規模為152.1萬。

目前互聯網婚慶主要參與者包括婚禮紀、中國婚博會、蜜匠婚禮等。在新冠疫情常態化防控下，95%的商家將擴大互聯網布局。截止目前行業壁壘逐步形成，關于互聯網婚慶企業優勢已經逐步呈展現出來，品牌化的趨勢越來越明顯，已經逐步向產業鏈上游進行進一步的滲透，構建了一個穩定的供應鏈發展方向，同時也在線下布局了整個場景，線下和線上形成了資源聯動的局面。國內婚慶O2O市場需求量也日益增大。婚慶市場每年數千億元的規模，吸引了越來越多的資本投身其中。

隨著婚慶O2O行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的行業企業迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。

本報告將幫助婚慶O2O行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國婚慶O2O行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國婚慶O2O行業競爭分析及發展前景預測報告

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