2023兒童鞋行業市場競爭格局及發展現狀分析

• 吳澳燕 2023年9月9日 來源：中國消費報 1294 84
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全國0-6周歲兒童已達約1億人。這個特殊年齡段的消費人群是當今社會最具潛力的消費群體，因此我國兒童鞋市場被認為是制鞋行業中極具增長潛力的市場之一，并處于黃金發展期，目前兒童鞋市場每年擁有約1000億元的消費規模。

兒童鞋是專門為這個年齡段的人而設計的，并依據這個年齡段的孩子腳的生長發育特點而設計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。

中國16歲以下兒童約占總人口的四分之一，同時每年大約有2800萬新生兒降生。專家分析認為，國內童鞋領域正處于黃金發展期，市場擁有大約300個億的規模，隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費，特別是隨著第四次嬰兒潮的到來、三胎政策的放開，新生人口增長的外延有力因素。推動童鞋市場目前處于高速發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國兒童鞋市場深度調查研究報告》顯示：

童鞋大致分為三類，只有兒童皮鞋有國家標準，全國制鞋標準化技術委員會已擬申報《兒童運動鞋》和《兒童涼鞋》的標準項目計劃，童鞋國標越來越規范。

兒童皮鞋：一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造的適合兒童穿用的皮鞋。

旅游鞋：旅游鞋是用于一般穿用的運動鞋、練習鞋、健身鞋、散步鞋、慢跑鞋、休閑鞋等，不包括專業運動鞋，一般為天然皮革、合成革、織物、革與非革材料混合制造適合兒童穿用的旅游鞋。

涼鞋：一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造適合兒童穿用的皮涼鞋。

2023兒童鞋行業市場競爭格局及發展現狀分析

根據近日發布的《兒童機能鞋》(征求意見稿)團體標準，兒童機能鞋(Children'sfunctionalshoes)定義為：根據人體工學原理設計，針對0-6周歲嬰幼童的腳型特征、行走方式和生長發育過程中可能存在的腳部問題而開發制作的，具有穩定、支撐腳踝，保護嬰幼童柔軟足踝，預防生長中易出現的足疾的功能兒童鞋。

與兒童旅游鞋、兒童皮鞋相比，兒童機能鞋具有保護生長期兒童腳部健康、減少兒童腳部疾病的功能。隨著兒童鞋市場對品牌、產品功能性訴求的不斷提高，兒童機能鞋已成為當下兒童鞋行業的共同發展趨勢。

目前，兒童機能鞋價格從幾十元到幾百元不等。據2020年阿里指數統計數據，機能鞋全網商品數是135萬多個，在學步鞋/嬰兒鞋的品類中占比已經高達69.83%，其中熱銷的兒童機能鞋品牌有32個，包含安踏、特步、匹克、鴻星爾克等國內知名運動品牌，巴布豆、史努比、mikihouse、迪卡儂、月星、鬼冢虎等外來品牌，以及基諾浦、惠步舒、帕傲、蘇斯等專業兒童機能鞋品牌。

近年來，隨著生育鼓勵、“雙減”等政策的出臺，親子戶外、親子露營等新興生活方式的崛起，運動童裝的應用場景不斷拓寬，運動童裝受到越來越多年輕父母的追捧，銷售額逐年增長。2022年國內童裝童鞋零售市場規模超過3600億元。而根據市場機構歐睿咨詢公司的統計和預測，預期到2025年我國童鞋童裝市場將達到5642億元。

包括安踏、李寧、特步、361度在內的四大國產體育品牌，目前均已進軍童裝領域，其中安踏早在2008年就推出了童裝品牌，是國產體育品牌中推出童裝線最早的。

四大國產體育品牌如果想占有童裝童鞋更大的市場，將直面巴拉巴拉、大衛貝拉、馬克珍妮等兒童品牌，北面、蕉下等專業品牌，以及耐克、阿迪達斯等國際體育品牌的競爭。

國內兒童鞋市場兩極分化現象比較嚴重，中高端商場、百貨渠道幾乎被國外童鞋品牌壟斷，而絕大多數國內品牌居于中低檔市場，終端網點主要分布在鞋城、超市或二三線商場，甚至夫妻店，且多屬于公共資源。雖然，部分行業領先品牌啟動了終端專賣連鎖系統，但僅是星星點點地分布著，尚未形成絕對的榜樣領導效應。

當前我國兒童鞋企業主要以生產代工和中低檔產品為主，近年來盡管經過快速發展和品牌洗禮，形成了以部分龍頭企業為首的品牌陣營，但由于兒童腳型、鞋楦、鞋型等基礎性研究嚴重不足，僅靠模仿翻版國外產品或成人鞋設計，使得兒童鞋的適腳性偏低，健康舒適性和安全性差，進而造成我國兒童腳部疾患高發，嚴重影響到兒童的正常發育成長。另外，還有許多廠商打著有利于寶寶腳部發育的機能鞋幌子以次充好。

中國皮革協會的資料顯示，近幾年，全國0-6周歲兒童已達約1億人。這個特殊年齡段的消費人群是當今社會最具潛力的消費群體，因此我國兒童鞋市場被認為是制鞋行業中極具增長潛力的市場之一，并處于黃金發展期，目前兒童鞋市場每年擁有約1000億元的消費規模。

兒童鞋報告有助于企業及投資者洞察中國兒童鞋行業市場供需行為，評估中國兒童鞋行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于兒童鞋行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國兒童鞋行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國兒童鞋市場深度調查研究報告》。

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