2023銀發經濟發展趨勢：銀發產業市場規模不斷擴容

• 黃文玉 2023年9月11日 來源：互聯網 國家統計局 643 37
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“‘銀發經濟’，顧名思義，就是面向老年人提供多層次、多樣化產品和服務的經濟。”“銀發經濟”不僅包括傳統的“衣、食、住、行、用”等實物消費，也包括長期照護、健康管理、醫療保健、護理康復、家政服務、養老金融等服務消費，還包括文化、藝術、體育、休閑、娛樂等

近年來，在一系列政策支持下，我國銀發經濟取得了初步發展。但從目前看，產業發展仍舊總量不夠、結構不優、供需不平衡。供給的產品沒有及時跟進，質量和服務都有待提高，大量細分需求尚未得到重視和滿足，侵害老年消費者合法權益等現象時有發生。讓銀發經濟的消費潛力真正變成發展實力，關鍵是要堅持問題導向，多方共同發力老人“急難愁盼”的諸多“關鍵小事”，正是政策的發力點、市場的增長點。要著力解決老年助餐、失能照護等事項，對公共基礎設施、居家環境、交通出行、智能應用等加快適老化改造。完善要素支持，培育更多主體，推動銀發經濟實現規模化、標準化、集群化、品牌化發展。

銀發經濟發展現狀分析

“‘銀發經濟’，顧名思義，就是面向老年人提供多層次、多樣化產品和服務的經濟。”“銀發經濟”不僅包括傳統的“衣、食、住、行、用”等實物消費，也包括長期照護、健康管理、醫療保健、護理康復、家政服務、養老金融等服務消費，還包括文化、藝術、體育、休閑、娛樂等“詩和遠方”等新型消費，以及科技賦能下的智慧產品和服務、居家和公共場所的適老化改造等等。可以說是涵蓋了國民經濟的很多領域，內容非常豐富，產業鏈很長。銀發經濟又稱老年產業、老齡產業，指的是隨著社會的老齡化而產生的專門為老年人消費服務的產業。銀發經濟大致分為日用品經濟、保健品經濟和服務類經濟等。

本位產業包括：養老設施和機構、老年房地產、老年護理服務業、老年服飾、老年食品、老年醫療等;相關產業包括：養老設施和機構供應鏈上的專業家具、專業設施、專業易耗品等;老年護理服務業供應鏈上的護理人員的培訓、勞務派遣、老年護理專業用品、治療和康復器械等;來自于老年人深層需求的娛樂、學習、旅游、醫療保健、營養保健、心理咨詢等;銀發產業衍生產業包括：老年儲蓄投資理財產品、老年地產的倒按揭等金融產品，壽險產品的證券化產權產品、長期護理保險產品、老年融資等資本市場。本位產業、相關產業、衍生產業之間相互補充，可以形成經濟和社會效益的良性循環，共同促進銀發產業的健康發展。

人社部數據顯示，截至2020年底，全國參加企業(職業)年金6953萬人，其中參加企業年金2718萬人。總體來看，自2004年就開始建立制度的企業年金參加職工數不到企業職工人數的10%，且低于自2014年起實施的機關事業單位職業年金參加職工數。

根據國家衛生健康委公布的數據，截至2021年末，全國60周歲及以上老年人口2.67億人，占總人口18.9%;65周歲及以上老年人口2億人，占總人口14.2%。規模龐大的老年人口，多元多層的老年需求，也造就龐大的老年消費市場。老齡化催生“銀發經濟"，AI技術、健康監測、智能輔具為老年生活提供多種可能，在全球加速步入“數字時代”的當下，養老行業也不例外。2020年中國銀發人群移動端用戶規模達5701.6萬人，較2019年增加了435.7萬人，同比增長8.27%，2021年1-5月中國銀發人群移動端用戶規模已達到6220.4萬人，未來將繼續保持增長。

當前，我國銀發經濟處于起步階段，供需結構性矛盾較為突出。從需求側看，隨著經濟發展水平不斷提高，社會保障制度不斷完善，我國老年人口消費結構和方式日趨多元化，正從傳統的“衣、食、住、用、行”等消費向醫療保健、康復護理、旅游休閑等服務消費不斷拓展。從供給側看，支持銀發經濟發展的政策體系尚不健全，針對老年群體的高質量產品和服務供給整體不足，市場主體規模較小、產業能級較低，相關企業產品開發和自主創新能力相對較弱。緩解供需矛盾，需要進一步規范行業發展，持續激發市場主體活力，讓銀發經濟更好造福老年群體。

數據顯示，從銀發人群移動端用戶城市分布來看，2020年中國二線及以上城市的銀發族們“沖浪”熱情高，2020年新一線城市銀發人群占22.80%，占比最大;一線城市銀發人群占22.10%;二線城市銀發人群占16.00%;三線城市銀發人群占17.50%;四線城市銀發人群占13.70%;五線城市銀發人群占7.90%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國銀發經濟行業市場運行形勢分析及投資前景預測報告》顯示：

攜程發布《銀發族出游趨勢洞察》顯示，近年來，隨著銀發族的消費升級，銀發人群出游頻次也在不斷提升。以50后、60后為突出代表的老年群體顯示出了強勁的消費需求。其中，攜程平臺上2000元~3000元的旅游產品最為熱門，熱門高端產品包括新疆定制游、林芝定制游、北京高端定制游、西藏高端定制游等，人均超過6000元。

統計發現，“銀發經濟”拉動了眾多行業的發展，包括乳業、服裝、居家用品等方面，都迎來了新藍海。例如，有機構調研顯示，2021年中國中老年奶粉市場規模近85億元，增速達到19%。在物質需求方面，銀發人群對護理的需求呈現多層次的特點，高齡、空巢、病殘等不同特點的老人呼吁不同的健康服務需求。2020年中國銀發人群偏愛的短視頻APP中抖音排名第一;銀發人群偏愛的在線旅游APP中攜程排名第一;銀發人群偏愛的拍攝美化APP中美篇排名第一;銀發人群偏愛的短視頻剪輯APP中剪映排名第一。

2020年中國銀發人群偏愛的金融理財APP中支付類APP排名第一;健身類APP中小米健康排名第一;互聯網醫療類中平安健康(平安好醫生)排名第一;互聯網醫院類中北京協和醫院排名第一。

銀發經濟未來發展趨勢預測

人口問題始終是我國面臨的全局性、長期性、戰略性問題，人口發展是關系中華民族偉大復興的大事。第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口已達2.64億，占總人口的18.7%。預計“十四五”時期，這一數字將突破3億。我國人口發展呈現少子化、老齡化、區域人口增減分化的趨勢性特征。必須全面認識、正確看待我國人口發展新形勢，并將其作為一個重要現實條件，在此基礎上謀劃經濟高質量發展。

伴隨人口老齡化進程，銀發經濟規模在進一步擴大，銀發產業市場規模不斷擴容。2020年，中國銀發經濟總規模約5.4萬億元，占全球銀發市場比重5.56%。未來，隨著消費場景不斷豐富、服務及產品供給持續增加、政策措施逐步完善，我國銀發經濟發展空間將進一步擴大。

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  2022-2027年中國銀發經濟行業市場運行形勢分析及投資前景預測報告

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