家裝建材市場發(fā)展現(xiàn)狀調查 京東：2023年家裝建材新品成交額同比增長30%

• 陳觀秋 2023年9月14日 來源：中國經營報 北京商報 421 21
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貼合日益多元的消費需求，京東著力打造更豐富的新品生態(tài)，2023年以來發(fā)布超10萬款家裝建材新品，新品成交額同比增長30%，其中超百款新品成交額破百萬、十余款新品成交額破千萬，構建起家裝建材新品首發(fā)陣地。

京東：2023年家裝建材新品成交額同比增長30%

伴隨主流用戶的年輕化以及理性消費觀念的興起，家裝消費市場迎來需求側的全面升級。

9月13日，在“家裝萬物 勢由新生”2023年京東家裝建材商家大會暨新品發(fā)布會上，京東聯(lián)合《瑞麗家居設計》發(fā)布的2023家裝建材消費趨勢報告顯示，隨著我國人口結構的變化和生活方式的演變，以95后、00后為代表的Z世代，數(shù)量不斷增長的銀發(fā)族等細分人群，驅動著家裝消費需求快速更迭。貼合日益多元的消費需求，京東著力打造更豐富的新品生態(tài)，2023年以來發(fā)布超10萬款家裝建材新品，新品成交額同比增長30%，其中超百款新品成交額破百萬、十余款新品成交額破千萬，構建起家裝建材新品首發(fā)陣地。

根據(jù)“十四五”規(guī)劃綱要，全裝修、精裝修也將成為推動家裝建材行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展的全新動能，滿足全社會綠色健康家居的新剛需。經濟的飛速發(fā)展和智能化的飛速發(fā)展，以及人們生活水平的不斷提高，對生活質量的要求也隨之提高，房屋裝修行業(yè)未來的發(fā)展方向將會是智能化房屋裝修。

今年秋季家裝節(jié)期間，京東貼合智能、顏值、健康、適老等家裝潮流趨勢，聯(lián)合業(yè)內大牌發(fā)布多款重磅新品，包括九牧靜音免觸智能馬桶700J、箭牌無障礙智能馬桶AFZKB1322-WG、漢斯格雅沛適飛恒溫花灑套裝、Yeelight舒適暖S3無極智控浴霸、德高“一磚一色”高端定制美縫服務、鹿客掌心鎖V5 Max、公牛蝶翼G57超薄開關插座、松下致沐立式護眼燈D300、鹿家良品奶油風曲奇燈、百安居6天爆改廚房套餐等。

近一年以來的京東大數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶、浴霸成交量同比增長均超60%。隨著消費者對健康的關注度不斷提升，選擇低碳環(huán)保的家裝建材也成為重要趨勢。京東大數(shù)據(jù)顯示，近一年以來無醛地板成交單量同比增長超60%。

“我們的核心價值在于服務商家，并通過服務商家進而服務好用戶”，京東零售建材業(yè)務部負責人榮宇表示，在今年多重提振家居消費的利好政策加持下，眾多家裝建材企業(yè)都面臨著如何提升供給質量、創(chuàng)新消費場景的新課題，伴隨主流用戶的年輕化以及理性消費觀念的興起，家裝消費市場迎來需求側的全面升級。“我們的目標是，讓每一個中國家庭的生活品質都因為我們而改善。”

近年來，家居建材新品牌一直在不斷增加，但市場年均增長有限，所以品牌之間、經銷商之間的競爭越來越大。品牌開拓市場和參與競爭，跳不出產品、營銷、渠道這三個關鍵變量。產品和營銷是兩個相輔相成的變量，且主要受品牌工廠整體實力和能力的影響，而渠道受品牌工廠意志實力和社會經濟環(huán)境雙重影響。

家裝建材市場發(fā)展現(xiàn)狀調查

就目前家裝市場看來，家裝市場品牌不斷增多，遠遠超過了市場需求的增長速度。2017年開始，多省份政策已經開始執(zhí)行全裝修，品牌房地產開發(fā)商將在交房時交付一套全裝房到客戶手中，傳統(tǒng)家裝公司將會失去很大一塊利潤空間;這個時候傳統(tǒng)家裝公司要做的更可能是結合家裝宅配公司開始新一輪家裝+宅配的轉變。當然對于規(guī)模較小的家裝公司不能夠及時認清市場，可能就會在市場的大浪淘沙中不斷被洗牌甚至最后淘汰，此后他們的市場可能只能由新房轉向狹小的二手房裝修領域。

隨著房地產“全裝房”政策出臺，也將給家裝行業(yè)帶來一場新的變革。總的來說，家裝企業(yè)能否在行業(yè)洗牌中存活和進入行業(yè)的時間早晚并無太大聯(lián)系，而是在于家裝企業(yè)是否能真正了解新政策、及時認清市場、運用新科技等有著大的聯(lián)系。

隨著已有住房再次裝修比例的上升，家居企業(yè)開始逐漸減少對新房的依賴性，更多轉向關注已有住房的數(shù)量，由于對房產和居住需求的穩(wěn)定，建材家居行業(yè)在很長的一段時間內也是相對穩(wěn)定的。因此建議企業(yè)回歸本質，時刻提升自身實力，加大環(huán)保建設，才能在適當時機乘風而起，實現(xiàn)進一步發(fā)展。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年家裝建材市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》分析：

中國建材企業(yè)大部分是中小型民營企業(yè)，市場競爭激烈，沒有形成規(guī)模化，也沒有產品出口優(yōu)勢，國內企業(yè)在國際市場的競爭力較弱。加之近年來建材行業(yè)產能過剩并沒得到有效釋放。中國建材企業(yè)呈現(xiàn)出創(chuàng)新能力不足，科研能力較弱的特點。而當前，建材企業(yè)要實現(xiàn)綠色轉型，創(chuàng)新技術和科技含量才是的核心競爭力。

我國建筑裝飾行業(yè)的需求來源于兩部分，一方面是，存量建筑改建、擴建、改變建筑使用性質或初始裝飾自然老舊而形成的更新需求和新開發(fā)建筑的初始裝飾需求。隨著存量商業(yè)營運用房、住宅數(shù)量的增長和二手房交易市場的成熟，既有建筑整體及局部的更新改造服務需求不斷擴大;將逐步成為裝飾行業(yè)需求份額的主要提供者。

另一方面，消費者對居住品質的理解更加深入與全面，結合裝飾二次消費能力水平的提升，帶動了裝修裝飾標準的提高。因此，無論從行業(yè)發(fā)展的廣度和深度上，都會在量與價上對建筑裝飾行業(yè)需求增速提供支撐。

隨著科技的發(fā)展，房屋裝修行業(yè)的未來必定是現(xiàn)代化、數(shù)字化的。數(shù)字技術將會給裝企賦予新的能力，如計算能力、技術能力、業(yè)務能力、數(shù)據(jù)能力、AI能力、運營能力、研發(fā)能力等等，從而為企業(yè)創(chuàng)造新的價值。

家裝建材行業(yè)研究報告主要分析了家裝建材行業(yè)的市場規(guī)模、家裝建材市場供需求狀況、家裝建材市場競爭狀況和家裝建材主要企業(yè)經營情況、家裝建材市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對家裝建材行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。家裝建材行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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  2023-2028年家裝建材市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告

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