智能手機行業中國市場的機遇與挑戰 國內外智能手機市場出貨量出現“雙降”

• 袁靜美 2023年9月15日 來源：中研網 864 53
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智能手機行業中國市場的機遇與挑戰

一、智能手機行業中國市場機遇分析

近年來，中國手機行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵手機行業發展與創新，如：《“雙千兆”網絡協同發展行動計劃(2021-2023年)》、《基礎電子元器件產業發展行動計劃(2021- 2023年)》、《常見類型移動、互聯網應用程序安必要個人信息范圍規定》等產業政策，為手機行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境。隨著5G技術的普及應用，智能手機依舊是我們日常生活、工作中難以替代的消費類電子產品，智能手機的發展前景仍然可期。

二、智能手機市場主要挑戰及應對策略

1、智能手機產業“退潮”的三大集中表現

整體來看，國內外智能手機市場出貨量出現“雙降”，國內下降幅度尤甚。從全球看，隨著存量市場的日益成熟，新興市場增量開拓逐漸趨緩，智能手機出貨量增速近年來出現了持續下滑。

從我國具體情況看，由于智能手機普及度已達到高點，移動互聯網發展帶來的換機潮臨近結束，國內智能手機市場規模增速自2014年起呈逐步放緩態勢，并在低速區間不斷震蕩。

由于創新能力不足、產品結構較為單一，以及在全球市場布局較為欠缺等原因，國產品牌對市場突變的抗打擊能力弱于國外知名品牌。

從市場份額來看，2017年國內市場國產品牌市場占有率穩步提升，，看似優勢明顯，但從利潤角度考慮，蘋果手機單臺利潤達151美元，三星單臺利潤為31美元，國產品牌如華為、OPPO、vivo手機單臺利潤為14~15美元，小米手機單臺利潤只有2美元，其他二三線品牌利潤水平則更低。包括骨干企業在內的國產手機品牌盈利能力與蘋果、三星差距巨大，基本不具備供應鏈議價能力。

2、智能手機產業“退潮”的主要原因

“退潮”原因之一是產業整體創新乏力，缺乏重大痛點創新。近幾年，在智能手機領域，圍繞全金屬外殼、全面屏、快速充電、指紋識別、模塊化設計、雙攝像頭、防水、虛擬現實、人工智能等局部熱點創新不斷，但鮮有重大突破性、顛覆式革新。目前，蘋果、華為等領軍企業寄望于引入人工智能等新技術形成突破，比如，蘋果推出了采用人臉識別技術的iPhoneX，華為推出了帶有人工智能元素的手機芯片(NPU)。

3、智能手機產業還將面臨多種挑戰

就目前情況來看，我國智能手機產業還將面臨多種挑戰。

一是“癢點”式創新難以再掀波瀾，系統化創新或是出路。未來智能手機領域的創新，必然是一個多種技術間相互促進、融合創新的過程，無論是類似“劉海”的異形設計、異形切割，還是依靠攝像頭、傳感器、天線、電池等單一器件升級的局部“癢點”式創新，都難以再掀起市場波瀾。軟硬兼具的系統化創新將成為產業創新瓶頸期的重要突破口。對于習慣了跟隨模仿的國內企業來說，必須避免因過度創新的渴求而盲目跟風，造成重大判斷失誤，浪費產業資源。

二是國際市場不確定性增加。國產手機企業在新興市場的一輪快速擴張已接近尾聲，進入北美等重要市場依然受阻，且這一局面短期內難以改觀。我國企業在立足自身發展的同時，對風云變幻的國際市場環境亦應予以高度警惕并積極應對。

三是元器件漲價拉高整機成本，供應鏈安全形勢依然嚴峻。從近期發展態勢看，上游元器件因產能供應不足導致價格飛漲，拉高了終端整機產品的成本，對我國智能手機產業造成了不利影響。國內企業如果不能及早在核心元器件短板上取得突破，掌握創新主導權，在未來產業熱點涌現、提速發力時，關鍵環節很可能再次陷入窘境。

為了扭轉以上局面，相關人士建議，應引導企業加強差異化創新，培養“無人區”領軍企業;繼續鼓勵加強海外市場開拓，加強對企業的指導支持;鼓勵企業錘煉“內功”，通過品牌戰略提升盈利能力;切實加強行業跟蹤與研判，及時協調應對重大問題。

4、推動智能手機產業升級的幾點建議

歐洲5G時代的數字信息時空應用與終端創新和人們生活息息相關，如在獲取時空位置信息方面，可應用在無人機、無人駕駛及精準氣象要素收集等領域。

5G依托大寬帶、廣連接、低時延的特點，能夠隨時隨地提供無縫高速移動互聯網，滿足對時延和可靠性具有極高要求的應用需求，面向以傳感和數據采集為目標的應用場景。智能傳感器作為5G時代的智能裝備應用，已在航天、測繪、通信、交通等多個領域發揮重要作用。隨著數字化技術化發展、北斗導航全球衛星系統開通，5G技術與其他功能特性協作，可構建空間及一體化的導航通訊遙感體系。

未來5G時代，手機不僅用來通訊，還可成為智慧城市等場景應用的終端。未來數字化智能化的發展趨勢既是機遇也是挑戰，5G終端應用終究是硬件、軟件的應用，需要關注產業在終端、軟件和后端平臺等多方面的創新升級。

三、國內智能手機企業競爭戰略選擇建議

在一系列政策推動下，5G終端產業蓬勃發展，成為促進中國經濟增長的重要引擎，目前受到美國單邊主義的打壓，除了在5G芯片這些方面受到打壓以外，現在還擴展到了移動應用，嚴重違背了全球信息產業開放協作的發展潮流，體現了自主創新、自主可控和生態構建的重要性。

中國廠商要加強自主可控的核心技術的研發，保證別人在卡脖子的時候仍有競爭力，同時要注意培育良好的產業生態，在中國巨大的內需市場內，會聚一大批圍繞手機的上下游產業，加強產業鏈協作，攜手構建良好產業生態，特別在信息通信領域不斷加強國際合作。在國際標準化組織正在推進5G標準版本的制定工作過程中，融入更多的中國智慧和聲音。

欲了解更多行業的未來發展前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國智能手機行業發展前景及投資戰略分析報告》。

中國智能手機行業存在的問題及對策

一、中國智能手機行業存在的問題

1、5G網絡尚未實現全國的廣覆蓋。截至2022年8月末，我國5G基站總數達210.2萬個，占移動基站總數的19.8%，這對于遼闊的中國而言要實現廣覆蓋還遠遠不夠。很多面向普通消費者、2B2C的應用以及在較廣區域開展的行業應用，如無人配送外賣、智慧城市管理、生態環境監測、5G流動醫院仍需要廣覆蓋的5G網絡支撐。

2、5G支撐行業應用的技術成熟度還有待提升。5G與4G相比，5G的服務對象、應用場景等發生了質的變遷，但單一的5G技術不能包打天下，必須在商用實踐中不斷探索5G技術的優化升級。

3、5G應用配套支撐產業仍處于培育初期。5G融合應用還沒有形成穩定的產業生態，目前的合作模式以運營商牽頭為主，迫切需要各方協同合作，特別是實力較強的龍頭企業積極發揮牽頭作用。

二、智能手機行業發展的建議對策

未來通訊網絡升級和手機性能迭代依舊是智能手機發展的主旋律。具體而言，5G時代巨大數據流量傳輸需求對智能手機內存，帶寬以及運算能力提出了更高的要求，主芯片(Soc)目前正面臨供應緊缺的問題，隨著全球芯片代工巨頭擴大產能投入，缺芯問題有望于得到緩解，提高5G手機出貨量。

未來手機廠商將通過提高攝像頭像素水平和增加攝像頭數量相結合的方式提升綜合拍照效果，形成智能手機差異化競爭因素。繼全面屏之后，可折疊手機讓智能手機外觀出現了一次顛覆，各大手機廠商爭相布局。可折疊手機大尺寸、可折疊、易攜帶的特點使用戶體驗得以提升。

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