黃金類產品消費需求走高 黃金珠寶行業景氣度進一步上行

• 吳亞楠 2023年9月22日 來源：互聯網 1153 74
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隨著中秋、國慶節以及各品牌秋季訂貨會的到來，預計黃金珠寶行業將維持較高的景氣度。

據中國黃金協會最新統計數據顯示：2023年一季度，國內原料黃金產量為84.972噸，與2022年同期相比增產1.571噸，同比增長1.88%，其中，黃金礦產金完成66.506噸，有色副產金完成18.466噸。另外，2023年一季度進口原料產金29.901噸，同比增長24.41%，若加上這部分進口原料產金，全國共生產黃金114.873噸，同比增長6.92%。

7月，全球央行黃金儲備增加55噸，長期購金的勢頭仍然堅挺。其中，中國人民銀行再次成為最大的官方黃金買家，7月增持黃金23噸，鞏固了年初以來最大官方買家的地位，今年已增持126噸。

菜百股份：預計第三季度營收同比增16%到31%

菜百股份公告，經公司財務部門初步測算，預計2023年第三季度實現營業收入37億元到42億元，同比增長15.78%到31.43%。公司業績預計增長的原因主要系隨著黃金珠寶產品工藝的不斷提升、文化寓意的不斷豐富、外觀造型設計的不斷迭代，以及自戴悅己和泛婚戀等需求的持續升溫，消費者購買意愿增強，帶動公司銷售收入增長。同時，2023年第三季度國內金價呈現震蕩上行趨勢并創出歷史新高，刺激黃金類產品消費需求走高。

黃金珠寶行業規模穩步擴大

2023年8月我國社零總額3.79萬億元，同比增長4.6%，增速環比回升，其中金銀珠寶類8月零售額同比增長7.2%(7月同比-10%)，系七夕消費需求持續旺盛，9月開始各家黃金珠寶公司訂貨會紛紛啟動，預計國慶&中秋超長假期下有望催化婚慶等需求釋放。

萬聯證券表示，短期來看，黃金珠寶消費場景恢復，疊加國潮崛起、黃金首飾工藝提升等因素促使近月黃金珠寶首飾消費量提高，行業景氣度上行。接下來隨著中秋、國慶節以及各品牌秋季訂貨會的到來，預計黃金珠寶行業將維持較高的景氣度。

中長期來看，隨著“悅己”消費、送禮、投資等多場景滲透率的提升，黃金珠寶行業規模穩步擴大，看好積極搶占渠道、升級品牌、開發新品的黃金珠寶龍頭企業。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年黃金珠寶首飾行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

黃金珠寶首飾行業研究

目前，黃金珠寶首飾消費早已進入年輕化時代，有調查數據顯示，中國黃金消費正朝著年輕化方向加速發展，25歲至35歲的人群占一半以上。黃金珠寶消費年輕化消費趨勢日益明顯，年輕消費者在傳統文化和現代潮流的融合中，尋找與自己喜好的契合點。

“悅己消費”逐漸成為主流趨勢。在鉆石消費領域，有46%的中國消費者購買鉆石是為了滿足自己的“悅己”需求。珠寶作為一種可以為人們帶來美麗和提升生活品質的消費品，具有巨大的市場發展潛力。

對于“悅己”的需求越來越重要，這將減少對婚慶需求的過度依賴，同時也為市場開辟了新的增長空間。隨著生活水平的提高和消費結構的變化，消費者更加注重消費的情感體驗和自我滿足。近年來，年輕消費群體對時尚珠寶的需求持續增長，他們樂于用珠寶表達自我，為自己的心情買單。

年輕人對飾品的追求已經不再局限于“愛情”，他們追求的是“悅己”的滿足感，這給行業帶來了新的機遇。在黃金飾品中，自戴用途占據著相當大的份額，而“悅己”的需求也有望為行業帶來新的增長空間。根據《“后疫情時代”中國黃金珠寶零售市場洞察報告》，2020年，自用購買黃金飾品的消費者占比最高，達32.1%，其次是婚嫁需求，占比為28.1%。而將黃金首飾作為禮物贈送或投資的消費者分別占比18.96%和10.64%。

黃金珠寶首飾消費潛力

截至8月末，中國黃金儲備達6962萬盎司(約2165.43噸)，環比增加93萬盎司(約28.93噸)，這是中國連續第十個月增加黃金儲備。隨著中國持續增持黃金儲備，今年中國有望成為最大的黃金增持國。

當前，全球黃金需求上升，各國央行紛紛加大黃金儲備的增持力度。世界黃金協會發布的《全球黃金需求趨勢》報告顯示，全球的央行購金需求在2023年上半年達到了創紀錄的387噸。盡管二季度全球央行購金稍有放緩，但依然保持積極勢頭，這預示著官方購金需求很有可能在2023年整年都將保持強勁。數據指出，今年上半年，中國增持約100噸黃金儲備，成為今年前6個月增持黃金最多的國家。據IMF發布的最新國際金融統計數據，7月份各國央行繼續通過購買黃金來增加外匯儲備。

隨著下沉市場中富裕家庭的不斷增加，人均可支配收入持續攀升，見證了珠寶消費的蓬勃發展。2010至2018年期間，三四線城市中的寬裕小康和大眾富裕家庭(年可支配收入在14萬至30萬人民幣之間)數量呈現井噴式增長。這些家庭在三四線城市人口中所占比例從2010年的3%飆升至2018年的34%!而且，富裕家庭的數量以每年38%的速度增長，超過了一二線城市的23%增幅。如今，越來越多的消費者在低線城市實現了小康和富裕水平的收入，這將進一步推動黃金珠寶消費需求，為這一市場注入了強勁動力。

中國黃金協會數據顯示，今年上半年全國黃金消費量554.88噸，同比增長16.37%，其中黃金首飾消費量368.26噸，同比增長14.82%。從黃金首飾消費的產品類別來看，消費者更傾向于購買輕克重的產品。

某珠寶公司北京區區域經理 劉靜：購買黃金飾品的人較去年同期增加至少三倍，現在輕克重的選擇率較大，消費者選擇的款式和風格也偏多。

常言道“金九銀十”，對于黃金銷售市場也同樣適用。在云南昆明，隨著中秋國慶臨近，黃金市場的消費也旺了起來。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。黃金珠寶首飾行業報告對中國黃金珠寶首飾行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了黃金珠寶首飾市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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