中國母嬰用品行業發展趨勢 中國母嬰用品行業市場規模分析

• 周迅 2023年9月25日 來源：互聯網 464 24
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我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。

隨著中國近三十余年經濟快速發展，母嬰行業的發展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變為90后。中國母嬰市場的飛速發展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業迅速發展的驅動。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規模不斷擴大。數據顯示，我國母嬰市場規模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業市場規模達3.75萬億，繼續保持高速增長態勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國母嬰用品行業發展趨勢與投資研究咨詢報告》顯示：

中國母嬰用品行業發展趨勢 中國母嬰用品行業市場規模分析

目前，品牌數量達到1000+，店鋪1500+。雖然整體體量并不大，但成長速度較快，品牌數量一年增長了13%，店鋪數量一年增長了10%，并且市場格局也初步體現。

數據顯示，目前“媽媽專區”面向的消費群體年齡段主要集中在25歲至35歲之間，即目前新生代的年輕父母。他們不僅對于寶寶市場有了更高的要求，對自身需求的滿足也有了明確的追求。

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產業生態經濟"多元化細分領域不斷拓展。

TOP10品牌的市占比達到65%，并且已經出現一定的頭部品牌效應。從熱銷方面來看，十月結晶品牌的市場份額領先于其他品牌，占比達到19%。其次是袋鼠媽媽、全棉時代等品牌，市占比分別在10%和7%。

隨著中國近三十余年經濟快速發展，母嬰行業的發展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變為90后。中國母嬰市場的飛速發展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業迅速發展的驅動。

2023年我國母嬰市場規模將會超過四萬億元。雖然國內母嬰行業發展勢頭良好，但是中國母嬰產業委員會會長蔣化書卻指出，母嬰行業人口紅利期已過，沒有資深經驗的人群，切勿轉入母嬰行業。現在國內母嬰行業正處于洗牌期，貿然加入，會得不償失。

近年來，新生人口出生率不斷下滑，母嬰消費品行業和企業面臨著目標消費群體總量減少、疫情影響不時反復，大宗商品價格上漲等不利因素的影響。在2019-2022年上半年期間，金發拉比在母嬰消費品行業的營業收入不斷下滑，2020年受疫情影響下滑幅度最甚，達到-29.29%。2021年，金發拉比在母嬰消費品行業的營業收入為2.93億元，同比變化率為-4.92%。2022年上半年，金發拉比在母嬰消費品行業的營業收入為1.15億元，同比變化率為-9.18%。

雖然國內母嬰市場總體規模增加到四萬億，但是母嬰行業相關的企業、產品、渠道、零售門店，都在成數倍的增加，因此，母嬰行業并不像表面不斷增長上升的數據那樣好做。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家農業農村部、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國母嬰用品及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國母嬰用品行業發展狀況和特點，以及中國母嬰用品行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判，是母嬰用品生產、經營企業，服務、投資機構等單位準確了解目前母嬰用品行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國母嬰用品行業發展趨勢與投資研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國母嬰用品行業發展趨勢與投資研究咨詢報告

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