中國牙膏行業市場調研與發展趨勢預測

• 陳觀秋 2023年10月7日 來源：百度 1081 69
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據介紹，從國內牙膏的細分功能來看，防蛀、美白、清新口氣等功能長時間占據了大部分中國消費者市場，但隨著中國經濟高速發展和生活習慣的變化，消費者在需求上也隨之發生改變，除了傳統的“防蛀”等功能需求外，“牙齦出血”“腫痛”等口腔問題開始越來越受到重視。

2023年暑假，視力矯正、牙齒正畸、疫苗已成為大學生健康消費的“新三樣”，其中，口腔護理是暑期大熱的健康服務之一。美團數據顯示，7-8月，洗牙、補牙、美白、正畸等口腔項目需求旺盛，“牙齒美白”服務熱度上漲，搜索量同比增長135%。

隨著經濟的快速發展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。

隨著人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業也穩定發展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導地位，牙刷產品市場也保持良好發展態勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產品也迅速發展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產品。

衛生部數據顯示，我國口腔患者人數逐年增加并已在2019年達到7億人，占全國總人口的一半。隨著經濟的增長、人們生活水平提高，以及我國龐大的人口基數，再加上各項利好政策的出臺，未來口腔護理用品市場規模將持續增長。與此同時，從人均口腔消費支出來看，我國與韓國、美國、日本相比差距還較為明顯，未來仍有很大的發展空間。

值得注意的是，“牙膏越來越貴”在社交網絡上也引發共鳴，在微博相關話題閱讀量超1億。據機構線下調研，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，牙膏價格在10-20元之間的占六成，20元以上占比35%，而10元以下只有兩三種。

根據京東平臺數據，目前牙膏主推成分有小蘇打、益生菌、酵素、玻尿酸、氨基酸等。

牙膏越來越貴，品牌有利可圖，牙膏賽道不斷吸引品牌入局。

牙膏行業市場調研與發展趨勢預測

根據尼爾森零售研究數據顯示，2021年國內前十企業線下市場份額合計達81%;隨著新銳口腔品牌的崛起，業內競爭日趨激烈，行業集中度或將呈下降趨勢。而從品牌認可度來看，本土品牌地位靠前，部分外資品牌連續兩年線下渠道市場份額出現下滑。

我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。

我國口腔健康仍有較大提升空間，整體患齲率較高，除了年齡較高的老年人存在很高的患齲率，患齲年齡逐步趨向低齡化。

根據第四次全國口腔健康流行病學調查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業的發展必須緊緊結合中國人民生活質量的提高和社會消費的新需要。

中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國牙膏行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析：

據介紹，從國內牙膏的細分功能來看，防蛀、美白、清新口氣等功能長時間占據了大部分中國消費者市場，但隨著中國經濟高速發展和生活習慣的變化，消費者在需求上也隨之發生改變，除了傳統的“防蛀”等功能需求外，“牙齦出血”“腫痛”等口腔問題開始越來越受到重視。數據顯示，中藥植物成分的牙膏份額達25%，特色明顯的產品市場拓展加快。

目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到100萬噸。

據麥肯錫分析，到2030年，中國口腔產業規模預計達到4200億元。龐大的口腔疾病市場，推動了國內口腔護理市場的轉型升級。消費升級的時代下，產品功能化和多元化是大勢所趨。國人的口腔健康和美觀意識正在成長，對于口腔護理行業來說是一次重大的產業升級契機。

報告對中國牙膏行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國牙膏行業將面臨的機遇與挑戰。

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