電動牙刷仍有較大的發(fā)展空間 電動牙刷行業(yè)市場投資前景分析

• 吳澳燕 2023年10月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 320 13
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今年上半年電動牙刷零售額28.6億元，同比增長8.3%。電動牙刷品類在整個口腔護理行業(yè)中的市場份額為22.7%，同比增長了9.6%。從市場來看，電動牙刷仍有較大的發(fā)展空間。

今年上半年電動牙刷零售額28.6億元，同比增長8.3%。電動牙刷品類在整個口腔護理行業(yè)中的市場份額為22.7%，同比增長了9.6%。從市場來看，電動牙刷仍有較大的發(fā)展空間。

在廚房小家電行業(yè)整體低景氣下，以電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀三大品類為代表的個護小家電卻實現(xiàn)了高開穩(wěn)走。以個護小家電龍頭企業(yè)飛科為例，公司2023H1 剃須刀收入為18.76 億，占比70%，同比增15%;電吹風(fēng)收入達3.31 億，同比增37%;電動牙刷收入1.12 億元，同比增79%。

在悅己需求和健康意識提升的驅(qū)動下，個護小家電行業(yè)處于向上發(fā)展周期，由此也吸引了一批新興個護小家電企業(yè)和傳統(tǒng)小家電企業(yè)切入市場，比如九陽在2021年入股樂秀科技，增持個護新賽道，小熊電器也在近年推出高速吹風(fēng)機，發(fā)力洗護家電新賽道。大批新老玩家的紛紛入局，導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化加重。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電動牙刷行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

電動牙刷是一種清潔牙齒的工具，是牙刷的一種，其能夠產(chǎn)生自動而快速的刷毛震動，以前后震蕩或者以旋轉(zhuǎn)的方式震蕩(刷頭往順時針和逆時針的方向交替轉(zhuǎn)動)，從而達到潔牙的效果，電動牙刷主要由可充電干電池、微型直流電機、電池盒、牙刷頭、金屬護板和套筒等組成。

電動牙刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)隨著主體的不斷豐富，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)不斷健壯。產(chǎn)業(yè)鏈的上游為牙刷絲、電機、塑料材料等原材料;產(chǎn)業(yè)鏈中游為旋轉(zhuǎn)式電動牙刷、電動式牙刷等產(chǎn)品;產(chǎn)業(yè)鏈的下游主要是通過超市、專賣店、電商平臺等渠道賣個消費者。

《2023口腔護理消費者洞察報告》指出，有94%的消費者認(rèn)為自己存在口腔問題，并且平均每個消費者認(rèn)為自己至少存在3.4個口腔問題，其中牙黃、口腔異味、牙齦出血等問題最為常見。

伴隨著口腔健康理念的深入，超六成消費者會主動關(guān)注口腔護理相關(guān)內(nèi)容，并采取一些措施預(yù)防。七成消費者選擇通過購買口腔護理產(chǎn)品來改善口腔狀況，這些消費需求也助推了電動牙刷、水牙線等口腔護理細(xì)分品類的發(fā)展。而針對口腔清潔，電動牙刷相對普通牙刷存在明顯的功能優(yōu)勢。

電動牙刷市場滲透率

中國電動牙刷的滲透率僅為10%，而美國的電動牙刷滲透率已經(jīng)達到了40%。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國消費者放棄使用電動牙刷的原因主要有：目前的電動牙刷無法深層清潔、舒適度不夠好、使用不當(dāng)還會傷牙齦以及刷頭很貴等等。并且，目前市面上對于電動牙刷的爭議始終不斷，而電動牙刷是否能夠比普通牙刷刷的更干凈仍然備關(guān)注。

口腔護理需求不斷進階，賽道不斷細(xì)分，市場潛力突顯。企業(yè)尋求新的發(fā)展，除了在技術(shù)上發(fā)力，為推動中國電動牙刷滲透率的提升，一些品牌也在細(xì)分人群推出相應(yīng)功能的產(chǎn)品，比如針對兒童使用電動牙刷。

新生代父母更注重牙刷的品質(zhì)，其他品類消費則相對理性，對各口腔護理品類消費升級速度高于平均水平。3-12歲是兒童口腔、面部發(fā)育的關(guān)鍵期。從小培養(yǎng)護牙的好習(xí)慣，將會受益終生為推動中國電動牙刷滲透率的提升，企業(yè)紛紛推出兒童款電動牙刷，主張從小培養(yǎng)護牙習(xí)慣。從兒童電動牙刷市場份額占比看，近年來基本維持在9%左右。

電動牙刷行業(yè)市場投資前景分析

1—4月，歐特歐咨詢監(jiān)測重點電商平臺口腔護理行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額為69.7億元，同比增長5.3%。其中抖音成為口腔護理行業(yè)增長比較快的渠道，增速超90%，其次，快手渠道增速超80%。

目前國內(nèi)電動牙刷品牌主要有飛利浦、歐樂B、舒克、黑人、USMILE、素士和貝醫(yī)生等。

從電動牙刷行業(yè)的品牌排名來看，1—4月，排名前五的品牌是優(yōu)思邁、飛利浦、歐樂B、米家、飛科，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為24.7%、21%、9%、4.8%、4.6%，跨界進入電動牙刷領(lǐng)域的飛科在1—4月零售額也實現(xiàn)大幅增長，同比增長125.2%，躋身行業(yè)前五。國外頭部品牌飛利浦、歐樂B則均出現(xiàn)下滑走勢，市場份額被國內(nèi)品牌搶占。

隨著人們對口腔健康的認(rèn)識提高，電動牙刷的市場將受益于更多人采取定期刷牙和口腔衛(wèi)生護理的健康生活方式，未來中國電動牙刷行業(yè)將受到智能化、技術(shù)創(chuàng)新、可持續(xù)性和市場競爭等多個因素的影響，隨著口腔健康關(guān)注度的提高，這一行業(yè)仍然具有廣闊的增長潛力。

中研普華通過對電動牙刷行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析電動牙刷行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的電動牙刷行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解電動牙刷行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運營能力。

電動牙刷行業(yè)報告是從事電動牙刷行業(yè)投資之前，對電動牙刷行業(yè)各種相關(guān)因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，是電動牙刷行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對電動牙刷行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在電動牙刷行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電動牙刷行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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