產業深觀察 洗滌用品行業現狀市場投資策略分析

• 方蔓桃 2023年10月20日 來源：百度 776 47
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如果你想了解洗滌用品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國洗滌用品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》。重點分析了我國洗滌

中國洗滌用品市場參與者主要可以分為中國企業和外資企業，其中中國企業的代表為藍月亮、納愛斯、立白、上海和黃白貓，外資企業的代表為聯合利華、寶潔和花王。

根據市場占有率，我國洗滌用品市場參與者大致可以分為三個梯隊，第一梯隊包括立白、納愛斯、聯合利華和藍月亮，這四家企業在中國洗滌用品市場的占有率較高;位列第二梯隊的企業包括威來集團、上海和黃白貓、山西焦化等，這些企業銷售區域帶有一定的地域性，市場占有率一般;而居于第三梯隊的眾多洗滌用品銷售區域則更小，往往局限于一省內，市場占有率較低。

如果你想了解洗滌用品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國洗滌用品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》。重點分析了我國洗滌用品行業將面臨的機遇與挑戰，對洗滌用品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

從我國洗滌用品產業鏈企業區域分布來看，洗滌用品產業鏈企業主要分布在廣東地區，其次是在江蘇、浙江和山東等地區;其余地方，如甘肅、貴州、內蒙古、寧夏和青海等省份雖然有企業分布，但是數量極少。

作為人們日常生活的一種消費品，洗滌用品無疑已有巨大的市場，眾多品牌逐鹿其間，展開激烈的市場競爭。最早出現的洗滌用品是皂角類植物等天然產物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗滌去污作用。此外，草木灰中含有鉀堿，用水瀝淋出來的水溶液，也有助于去除織物上的油污。這些天然的洗滌用品沿用甚久。

洗滌劑行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括表面活性劑、香精香料、洗滌助劑等原材料;中游為生產供應環節;下游主要應用于家庭及個人洗護、工業、醫院、餐飲住宿等領域。

從中國各地區合成洗滌劑產量情況來看，廣東地區合成洗滌劑產量最高，2022年廣東省合成洗滌劑以325.08萬噸領跑全國洗滌劑產量，具有較大的競爭優勢，其次為浙江省和四川省。

我國洗滌用品市場趨于飽和，未來隨著新技術、新概念的產品的出現，我國洗滌用品市場所面臨的的壓力將有所減小。近年來，我國洗滌用品行業生產技術進步飛快，在產品研發、設備裝備水平上有顯著提高。從企業數量上來看，2018年我國洗滌用品行業企業數量為360家。

從產品結構來看，2020年洗衣粉是我國洗滌用品行業占比最大的產品，占整個洗滌用品市場32.96%的市場份額;其次是自助洗滌劑占整個洗滌用品市場29.58%的市場份額排第二位;標準洗滌劑占整個洗滌用品市場26.64%的市場份額排第三位。值得注意的是2020年我國濃縮洗滌劑市場占比僅2.95%，遠低于歐美等發達國家。

洗潔精雖然是剛需產品，但是大部分消費者并沒有對它安排太多的預算。畢竟洗潔精作為日常家用品，并沒有太“精致”，對于大部分消費者來說，都是“有就行。”但這并不表示未來洗潔精的市場狀態仍是如此，隨著生活水平的提高，消費者對洗潔精的功效品質也會逐漸重視。

2021年“家庭環境清潔劑”行業社媒電商行業市場規模(抖音+快手)銷售額達11.8億元，銷量達6160萬;其中，Q2季度環比增幅最大，漲幅達65.01%;Q3季度銷售額最高，單季度銷售額達4億;Q4季度有所放緩，環比下降9.05%;上半年主要銷售來源于快手平臺，抖音平臺自2月起持續快速增長，6月份之后趕超快手平臺;2021年，快手平臺月均銷售額達3300萬左右，抖音平臺月均銷售額達6500萬左右;

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隨著洗滌用品的發展，更多的人認識和使用洗滌用品，在各個領域為創建文明衛生的高質量的生活環境和潔凈的生產環境而奮斗，清潔機械已越來越被各個領域所廣泛應用。

目前我國洗滌用品行業發展空間廣闊，但是其中也存在著一些問題。產業轉型與升級是行業面臨的首要問題。其次，相對于國際高端市場而言，我國的洗滌用品缺乏品牌力，國外品牌的進入使得國內企業在競爭中處于不利地位。再加上大量中小型企業的涌入，使得清潔用品行業的市場競爭更加激烈，甚至出現行業內部混亂，產品好壞良莠不齊等現象。另一方面，傳統的銷售渠道已經不能滿足于市場的需求，開拓新的市場也是清潔用品行業面臨的重要問題。

未來洗滌用品行業發展方向分析

近年來，隨著國家“互聯網+”政策的出臺，各行各業都走上了互聯網探索之路，與互聯網的融合已是大勢所趨。如今，互聯網已滲透到社會各領域，也給洗滌用品行業帶來了發展的新機遇。通過互聯網提升產業的發展層次和水平，依托大數據、云計算等技術掌握市場信息和消費數據，以切實滿足消費者需求。

隨著我國對生態環境重視程度的提高和居民環保意識的上升，目前綠色環保成為了中國洗滌用品行業政策的主題。十年間，我國洗滌行業綠色發展步伐不斷加快，綠色與可持續發展成為關鍵詞。

目前，如何尋求新的發展契機，是國內洗滌用品業界必須面對的問題。從目前形勢來看，低碳將是洗滌用品企業實現可持續發展的必由之路，具體而言，我國洗滌用品行業未來的發展將以液體化、濃縮化和綠色安全為主調。

洗滌劑大多是人工合成的有機化合物，如洗衣粉、洗滌靈等。其中含磷(磷酸鈉)量較高，洗滌后含磷的廢水流入江河湖泊，引起水體富營養化，致使水體中藻類繁殖旺盛，造成魚類及其他水生生物缺氧死亡，直至水質變壞甚至變質發臭。另外高磷洗滌劑對皮膚有直接的刺激作用，可引發多種皮膚病。

隨著我國對生態環境重視程度的提高和居民環保意識的上升，目前綠色環保成為了中國洗滌用品行業政策的主題。2019年發布的《產業結構調整指導目錄(2019年本)》重，“多效、節能、節水、環保型表面活性劑、助劑和洗滌劑的開發與生產”被列入鼓勵類產品;中國洗滌用品工業協會發布的《中國洗滌用品工業“十四五”高質量發展指導意見》中指出，要堅持洗滌用品行業綠色化發展。

近年來，全社會消費理念逐漸發生變化，綠色低碳產品越來越受到消費者認可。專業人士認為，中國洗滌用品未來將以液體化、濃縮化、功能化、綠色化、更安全為主基調，并將在市場端呈現綠色環保、功能性強、市場細分、抗菌抑菌和時尚便捷五個趨勢。

“綠色低碳”是近年來頻頻出現在洗滌領域的熱詞，濃縮洗滌劑與普通洗滌劑相比，體積更小，去污力更強，生產、包裝、倉儲、運輸成本更低，碳排放更少，符合綠色消費的發展方向。

中國洗滌用品工業協會表示，推動洗滌劑的濃縮化進程也是我國洗滌用品工業的綠色發展的重要工作。協會通過推廣“濃縮洗滌劑認證標志”，向消費者推薦濃縮型產品，推動洗滌劑濃縮化。未來，協會將根據行業特點，開展全產業鏈綠色評價標準建設，持續建立健全綠色設計、綠色制造、綠色產品系列法規和標準，推動產品整體創新升級和行業綠色發展步伐。

想要了解更多行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國洗滌用品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》。

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