戶外運動產業迎來發展新機遇 戶外運動產業市場規模分析

• 周迅 2023年10月20日 來源：互聯網 1103 71
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戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》顯示：

戶外運動產業迎來發展新機遇 戶外運動產業市場規模分析

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

露營風起，也催生出露營經濟，對城市周邊旅游經濟產生帶動效應。露營相關的旅游企業、戶外裝備企業紛紛涌現，與露營相關的產業鏈在不斷完善。

中國滲透率較低，仍具備較大提升空間。發達國家滲透率水平領先，高于發展中國家。西歐、北歐、北美地區發達國家戶外運動滲透率領先，2020年丹麥、英國、美國、德國的戶外運動滲透率分別為22%、20.7%，17.5%、17.3%。而發展中國家如中國、印度滲透率分別為13.6%和7.4%，仍處于較低水平。對標美國，中國滲透率具備較大提升空間。

根據OIA數據，2021年美國露營、攀巖、騎行、沖浪、滑雪、徒步等戶外運動參與率為54%。

根據中國戶外聯盟(COA)數據，2019年約有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動，參與率為9.5%，有6000萬人參與登山、攀巖、徒步等戶外運動，參與率為4.38%，對比美國，滲透率仍有較大提升空間。

中國戶外運動產業大會項目負責人說，當人群基數和構成發生變化，隨之而來是需求變化。當戶外運動、旅游、文化、教育、健康融合，就會產生“戶外運動+” 或“+戶外運動”的擴大效應，增加更多消費場景且彼此融合。

2022年，國家體育總局等八部門出臺《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》，提出到2025年戶外運動產業總規模超過3萬億元的目標。在市場推動和政策引導下，戶外運動產業迎來發展新機遇。

北美戶外運動市場呈上升趨勢，預計在2025年達到32.73億美元的市場規模。在戶外運動細分品類中，運動鞋類、夏季及冬季運動裝備是北美市場的主要戶外運動品類，市場滲透率分別是11.1%、9.2%、7.4%。

數據統計，2022年1-8月，京東戶外裝備累計銷量超過3000萬件，同比增長99%;累計銷售額約25億元，同比增長85%。

消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數據顯示，2022年戶外領域產生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業務領域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

需求擴大、資本涌入，戶外運動行業的企業經營也逐漸從野蠻生長走向了精耕細作與產業化。

政策推動產業發展，基礎設施不斷完善。2016年起，國家更加重視體育產業的發展，發布多項體育產業及體育旅游融合的政策，加大扶持體育旅游及戶外運動。2022年，國家體育總局、發展改革委等八部門聯合印發《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》的通知，滿足提出到2025年，戶外運動產業總規模超過3萬億元。

本報告在總結中國戶外運動行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國戶外運動行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運動企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告

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