2023我國口腔醫療服務市場規模

• 黃江 2023年10月21日 來源：東方財富 1166 75
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最近幾年，消費者在健康消費上的需求開始從傳統的“治療”向“預防”延伸轉變。美團平臺消費數據顯示，醫療健康消費在線上呈現出三大特征：規模增長、多點開花、個性消費。

近年來我國口腔行業的供給與需求迅速增長，并形成雙向合力，促使口腔醫療服務市場取得快速突破，并迎來發展新契機。口腔醫療服務市場奔向3000億元規模。

我國口腔醫療服務市場前景

根據終端消費數據，并結合弗若斯特沙利文的報告，我國口腔醫療服務市場規模在2021年為1450億元，保持年均20%的增長，預計在2025年達到3000億元，市場前景廣闊。

不過，當下我國口腔行業依然面臨諸多挑戰，既包括我國居民口腔健康意識還處在較低位、口腔診療滲透率有待提高等需求側的問題，也包括口腔醫生短缺、口腔醫療資源分配不均、口腔行業整體效率待提高等供給側的問題。

最近幾年，消費者在健康消費上的需求開始從傳統的“治療”向“預防”延伸轉變。美團平臺消費數據顯示，醫療健康消費在線上呈現出三大特征：規模增長、多點開花、個性消費。

在規模增長方面，2022年，美團上消費醫療的核心用戶規模同比增長超30%。需求驅動著供給的增長，美團數據顯示，口腔機構在2022年的新開店增速達到15%，其中連鎖機構新增超過20%，二線及以下城市增長速度更快。

在個性消費方面，以年輕人為主的口腔護理、兒童口腔等成為口腔行業快速崛起的藍海市場，圍繞口腔的創新服務亦突出重圍，如寵物口腔醫療、口腔醫療加商業保險等逐漸成為就醫新趨勢，為口腔消費帶來更大市場機會。

在供給側，民營口腔醫療機構已經形成梯隊，逐漸跑出一批頭部企業，即已經連鎖化、規模化，并在區域內具有不錯影響力的機構，也形成了大量腰部企業，即3-10家診所規模的機構，以及數量眾多的單小散的個體診所。從經營方向看，口腔醫療服務機構主要集中在中端和高端口腔醫療服務兩大類上，高端是面向消費能力中上的群體，提供更為全面且個性化的口腔服務，中端則主要為更廣泛人群提供性價比較高的口腔醫療服務。

多地種植牙價格調控政策將實施

種植牙醫療服務價格調整相關政策將于4月份迎來集中落地。

3月26日，北京市醫療保障局、北京市衛生健康委員會、北京市人力資源和社會保障局發布《關于開展全市口腔種植醫療服務收費和耗材價格專項治理工作的通知》(下稱《通知》)。《通知》表示，規范調整北京市現行口腔種植醫療服務價格項目、落實口腔種植相關耗材集采結果、加強口腔種植整體費用控制和監督管理等，并于4月20日起執行。

上述《通知》顯示，針對口腔種植醫療服務價格的調控，是指醫療機構為患者提供完整治療周期內的單顆常規種植牙相關醫療服務收費的總和，包含單顆常規種植全過程的醫事服務費、生化檢驗和影像檢查費、種植體植入費(單顆)等。所需的種植體系統和牙冠產品，不計入價格調控目標，按照現行政策單獨收費。

具體而言，《通知》對“單顆常規種植牙”醫療服務總價格設立了4檔調控目標，全市二級及以下公立醫療機構為4300元，非城六區三級公立醫療機構為4500元，城六區三級公立醫療機構為5000元，北京大學口腔醫院為5450元。價格水平較調整前平均下降72%。

附件中還列出了15項口腔種植醫療中涉及的醫療服務項目，并對其價格做出了相對靈活、細致的區間規定。如“種植體植入費(單顆)”和“種植牙冠修復置入費(單顆)”2個項目的價格在不突破價格調控目標的前提下，上浮幅度最高不超過基準價格的15%，下浮幅度不限;其余13個項目價格為最高指導價格，醫療機構不得上浮調整，下浮幅度不限。

種植牙降費舉措落地后，市場上種植牙項目的整體費用將大幅降低，平均降幅有望達到50%，切實減輕群眾種牙負擔。這將進一步刺激市場種牙需求釋放，相關耗材產品銷量將持續增加，醫療服務收入也會相應增加。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國種植牙行業市場深度分析及發展趨勢研究報告》顯示：

據介紹，口腔種植的整體費用主要由醫療服務和醫用耗材兩部分組成，此次綜合運用服務降價、價格調控、耗材集采、信息披露等多種措施協同發力，努力減輕群眾口腔種植費用負擔。其中，15個口腔種植相關的醫療服務項目，價格水平較調整前平均下降72%。

種植體及牙冠價格平均降低55%

此外，為進一步降低口腔種植耗材價格，國家醫保局統一組織了口腔種植體集中帶量采購，大幅降低種植體價格，平均降幅55%。比如集采前價格較高的士卓曼、登士柏、諾保科種植體系統從原采購中位價5000元左右降至1850元左右，市場需求量最大的奧齒泰、登騰種植體系統從原采購中位價1500元左右降至770元左右，“目前本市正在開展種植體中選結果落地工作。”相關負責人指出，本市也將對種植牙過程中配套使用的牙冠耗材開展限價掛網，進一步降低牙冠產品價格。為確保群眾享受到全流程降價成果，上述耗材集采結果將與醫療服務價格政策同步執行。

隨著消費需求持續增長，這些以改善生活質量為目標的醫療健康服務，正鋪設一條蓬勃發展的新賽道。而連鎖化、數字化、標準化已成為消費醫療領域提質增效的新動能。

據國盛證券報告測算，2022年中國消費型醫療服務已步入萬億市場，預計2025年，市場規模有望提升到2.4萬億元。3月22日，美團舉辦消費醫療行業峰會，與上中下游聚焦產業變革與創新增長，探索數字經營下的長期價值和高質量發展。

近年來，消費者在健康消費上的需求，開始從傳統的“治療”向“預防”延伸轉變。據美團平臺消費數據顯示，醫療健康消費在線上呈現出三大特征：規模增長、多點開花、個性消費。

規模增長方面，2022年，美團上消費醫療的核心用戶規模同比增長超30%。需求驅動供給增長，美團數據顯示，口腔機構在2022年的新開店增速達到15%，其中連鎖機構新增超過20%，二線及以下城市增長速度更快。在眼科領域，北京、上海、深圳、成都四城的線上熱度與交易轉化持續領跑全國。

口腔、眼科、體檢、中醫等健康消費多點開花。美團數據顯示，眼科在2022年熱度上漲最快，其流量增幅超過120%，其中視光全品類成為眼科細分市場的增長“黑馬”，年同比漲幅最高超過500%。

隨著居民健康意識覺醒、口腔消費普及和政策利好，2022年口腔領域，兒童齒科和種植牙搜索漲幅最高。動脈網聯合美團醫療發布《2023口腔醫療服務洞察報告》(下稱“報告”)顯示，在兒童齒科消費中，防齲類項目增幅最快，過去5年間，涂氟在兒童齒科消費項目中的占比提升了18%。

在個性消費方面，需求更細分、消費更多元。以年輕人為主的口腔護理、兒童口腔等成為口腔行業快速崛起的藍海市場，這波“新”消費群體對“美”有特別追求，愿意通過健康消費讓自己變得更自信。圍繞口腔的創新服務亦突出重圍，如寵物口腔醫療、口腔醫療加商業保險等逐漸成為就醫新趨勢，為口腔消費帶來更大市場機會。

數字化升級已成為消費醫療機構創新變革的共識。報告顯示，6成以上的口腔機構選擇線上平臺進行規模化、低成本獲客，有87%的機構會選擇美團、大眾點評等作為數字化營銷渠道。

美團對平臺上1000家口腔醫療服務機構調研發現，近9成口腔醫療機構認為有必要進行數字化升級。其中，約3成機構將在未來1年內啟動數字化升級，45%的機構計劃成立單獨的數字化部門。2022年，有超過4成的口腔機構增加了數字化營銷費用，以更好地進行線上經營。

《2023-2028年中國種植牙行業市場深度分析及發展趨勢研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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