直播電商市場(chǎng)規(guī)模：直播電商行業(yè)有望成為未來(lái)的主流購(gòu)物方式

• 郭夢(mèng) 2023年10月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1419 94
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直播是當(dāng)前熱門(mén)的電商賽道，前三季度，國(guó)家電子商務(wù)示范基地和示范企業(yè)引領(lǐng)作用充分發(fā)揮，推動(dòng)直播、短視頻和即時(shí)電商等新業(yè)態(tài)新模式規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。170家國(guó)家電子商務(wù)示范基地中151家建立了直播基地，全國(guó)直播電商銷(xiāo)售額達(dá)1.98萬(wàn)億元，增長(zhǎng)60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18

今年前三季度，電子商務(wù)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國(guó)際合作方面發(fā)揮積極作用，網(wǎng)絡(luò)零售拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)顯著，直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

1月～9月，全國(guó)網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.6%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速4.8個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)社會(huì)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)33.9%。

直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

直播是當(dāng)前熱門(mén)的電商賽道，前三季度，國(guó)家電子商務(wù)示范基地和示范企業(yè)引領(lǐng)作用充分發(fā)揮，推動(dòng)直播、短視頻和即時(shí)電商等新業(yè)態(tài)新模式規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。170家國(guó)家電子商務(wù)示范基地中151家建立了直播基地，全國(guó)直播電商銷(xiāo)售額達(dá)1.98萬(wàn)億元，增長(zhǎng)60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%，直播電商拉動(dòng)網(wǎng)零增速7.7個(gè)百分點(diǎn)。活躍電商主播數(shù)337.4萬(wàn)人，增長(zhǎng)164.3%。

直播電商是一種新型的電子商務(wù)形式，它利用直播作為主要渠道來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，為用戶(hù)提供更加豐富、直觀、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，具有高度互動(dòng)性、專(zhuān)業(yè)性和高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)，是數(shù)字化時(shí)代下電子商務(wù)的新產(chǎn)物。

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈

上游：包括各種產(chǎn)品的制造商、供應(yīng)商和經(jīng)銷(xiāo)商，如服裝、日用品、美妝個(gè)護(hù)、食品等，這些上游企業(yè)提供直播電商所需的商品。

中游：包括主播、MCN機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)。主播在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著關(guān)鍵的角色，他們通過(guò)直播為產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售，MCN機(jī)構(gòu)為主播提供支持和管理，電商平臺(tái)提供了營(yíng)銷(xiāo)的渠道。

下游：年輕女性是直播電商產(chǎn)業(yè)的主力消費(fèi)者，通過(guò)觀看主播的直播節(jié)目，購(gòu)買(mǎi)各種產(chǎn)品，形成了強(qiáng)大的消費(fèi)需求市場(chǎng)。

直播電商依然是近年來(lái)電商行業(yè)的最大增量。無(wú)論是電商滲透率，還是交易規(guī)模的同比增速，均跑贏社會(huì)零售總額大盤(pán)同比增速。網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《2022年度中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模)在2022年達(dá)25.3%，增長(zhǎng)率為40.79%。2022年交易規(guī)模達(dá)35000億元，同比增長(zhǎng)48.21%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

數(shù)據(jù)顯示，上半年直播電商企業(yè)約為2.3萬(wàn)家。預(yù)計(jì)全年企業(yè)規(guī)模約2.4萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)28.34%，增速回升。2018~2022年直播電商的企業(yè)規(guī)模分別為3545家、5684家、7502家、1.59萬(wàn)家、2.4萬(wàn)家，2021年企業(yè)規(guī)模增速最快，為111.94%，五年來(lái)呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)。

直播電商正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的一抹亮色。目前，中國(guó)的直播電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)階段。2022年，直播電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了48.21%，2023年上半年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模約為19916億元，預(yù)計(jì)2023年全年，直播電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45657億元，同比增長(zhǎng)30.44%。

直播電商市場(chǎng)規(guī)模

從2017年196.4億元的銷(xiāo)售額，到2023年預(yù)期的45657億元，直播電商的市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率超過(guò)75%。網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)顯示，全國(guó)主要直播電商企業(yè)共有113家，浙江地區(qū)直播電商公司數(shù)量最多，有37家，占比32.7%。

直播電商的互動(dòng)性、主播的感染力和引導(dǎo)消費(fèi)能力都要比貨架電商強(qiáng)很多，這些特性都能夠讓直播電商在大促期間獲得更好的增長(zhǎng)。目前，直播電商和傳統(tǒng)貨架電商正在走向融合，無(wú)論是淘寶直播加大內(nèi)容的投入和支持，還是抖音快手上線(xiàn)并加大貨架商城的發(fā)展，一方面讓傳統(tǒng)電商從直播電商的增長(zhǎng)獲益，另一方面也體現(xiàn)出直播電商未來(lái)的增長(zhǎng)潛力。

直播電商行業(yè)有望成為未來(lái)的主流購(gòu)物方式

隨著直播電商行業(yè)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)涌入該領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)加劇，推動(dòng)著新供給的產(chǎn)生，同時(shí)也創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。不僅直播平臺(tái)需要主播、攝影師、編輯等人員，還需要物流、客服、營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)職位，給就業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。隨著消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物的接受度不斷提高，直播電商行業(yè)將持續(xù)壯大，有望成為未來(lái)的主流購(gòu)物方式。

直播電商行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播電商未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘直播電商行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于直播電商行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買(mǎi)到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷(xiāo)售者即賣(mài)家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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