飾品行業市場消費趨勢預測 中國飾品行業銷售現狀分析

• 周迅 2023年10月26日 來源：互聯網 1048 66
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伴隨飾品市場成長、成熟，越來越多的飾品商在走向精細化發展路上，同時也在專心下沉自身市場，滲透到二三線城市。銷售不再受限于地方，受限于傳統方式，網絡營銷儼然已成為新時代利器。二三線城市的硬件設備比上不足比下有余，行業發展基本會圍繞生活基礎設施展開，例如

飾品是用來裝飾的物品，一般用途為美化個人儀表，裝點居室，美化公共環境，裝點汽車。故飾品可分為以下幾類：居家飾品、服飾飾品、汽車飾品等。隨著佩戴飾品的人群逐漸增加，批發飾品這個行業在逐漸的興起。

在飾品行業中，您的目標受眾可能是女性、年輕人或有消費能力的人群。明確目標受眾的需求和偏好，有助于您更好地為他們提供有價值的內容，從而提高廣告的點擊率和轉化率。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國飾品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

飾品行業市場消費趨勢預測 中國飾品行業銷售現狀分析

經過多年的發展，我國飾品行業形成了以貴金屬飾品為主的市場狀況。目前行業內的產品同質化程度較高，領先企業主要通過加強設計感、品牌形象締造等方式形成了一定程度的競爭優勢。

伴隨飾品市場成長、成熟，越來越多的飾品商在走向精細化發展路上，同時也在專心下沉自身市場，滲透到二三線城市。銷售不再受限于地方，受限于傳統方式，網絡營銷儼然已成為新時代利器。

二三線城市的硬件設備比上不足比下有余，行業發展基本會圍繞生活基礎設施展開，例如餐飲店、服裝店、快遞等，再往上一點就是奶茶店、電影院、民宿等。這時候一家飾品店的發展，不僅大大降低自身競爭壓力，其創業周期也會明顯變長。

近些年，中國城鎮化的腳步逐漸加快，城鎮化率持續增長。鄉村地區的居民逐漸向附近的三四線城市搬遷、定居，向三四線城市穩定地輸送著新的活力，未來三四線城市存在廣闊的市場空間，呈現出巨大的增長潛力，伴隨著珠寶首飾消費市場的下沉趨勢，三四線城市將成為未來珠寶企業業績增長的主要市場。

隨著市場消費邏輯的轉變，悅己經濟已經成為Z世代的重要標簽，消費也不再是傳統意義上的享樂主義，更包含了愉悅自己，為個人的成長發展進行投資，尤其體現在女性用戶，個性化的需求、審美力的增長、自身幸福感的看重，女性“我買我高興”的消費思潮已然崛起。

近幾年，女性購買珠寶飾品，早已經不局限于訂婚、結婚等特定場景，而是從自身妝容穿搭等時尚需求出發，以悅己心態進行消費，珠寶飾品成為女性日常配飾的重要構成，在這樣的消費趨勢推動下，珠寶飾品的市場規模正快速擴大，充滿機會。

2022年飾品行業增長最快依然是直播電商，特別是抖音、快手等平臺，微信視頻號起步晚，目前還沒有形成有效的行業影響力。但是，對私域屬性和人設、IP打造等優勢，注定后期小眾品牌依然會在視頻號上加速拓展。

隨著直播電商、私域電商等新業態日漸成熟，行業中心位置或者說引領行業前進的中堅力量，將是這些電商品牌，因為其理解消費需求，講述設計理念，傳播搭配知識，普及行業認知，提升市場份額，取代批發市場中間地位就不足為奇。疫情后時代，更多批發品牌都面臨迭代和升級，也面臨著模式創新。以前的“新批發+新零售”，未來一段時間可能是“新直播+新批發”。

未來，隨著客戶對于產品類別與檔次的變化，行業整合將不斷加強，領先企業的市場份額將逐步提升。

目前，我國飾品行業形成已經形成規模較大、門類齊全的產業，產品的的多樣化不斷提升，生產企業數量不斷增多。

隨著2022年全國區域性新冠肺炎疫情恢復后經濟的復蘇，支持性消費政策帶來新的發展機遇，飾品行業或將呈現出較強的增長態勢。預計2022-2027年我國飾品行業市場規模年復合增長率(CAGR)為4.75%，到2027年我國飾品行業市場規模將達到4657億元。

本報告對國內外飾品行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要飾品品牌的發展狀況，以及未來中國飾品行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。

報告還分析了飾品市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是飾品生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前飾品行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國飾品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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