中國教輔書行業發展機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月27日 來源：百度 787 47
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如果你想了解教輔書行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國教輔書行業供需規模及投資戰略規劃研究報告》。重點分析了我國教輔書行

數字化時代，紙質書的衰落是否真的窮途末路已是老生常談的話題。在電子閱讀的效率與便捷面前，紙張的獨特質感與紙質書的沉浸式體驗，似乎在成為舊時代的遺跡：盡管美好，但不必眷戀。

不過，如果留意紙質書的銷售情況，會發現，有一類圖書依然保持著良好的發展態勢——教輔圖書。隨便走進一家小區書店，大概率會發現，書架上留給文學、歷史、科普、社科類書籍的位置已經很少。更多的區域，都用來售賣教輔圖書。在大型書城，往往也是教輔圖書的區域人頭攢動，與其他區域的冷清場面形成鮮明對比。

如果你想了解教輔書行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國教輔書行業供需規模及投資戰略規劃研究報告》。重點分析了我國教輔書行業將面臨的機遇與挑戰，對教輔書行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

教輔資料是指與教科書配套，供學生使用的各種學習輔導、考試輔導等出版物。多年來，為促進行業發展，國家制定了《關于加強中小學教輔材料使用管理工作的通知》等系列政策，對凈化教輔市場、提高行業門檻起到了積極的作用，這為教輔資料行業的穩定健康發展營造了良好環境。

九十年代發展至今，通過與出版社合作，世紀天鴻、金星教育、曲一線等民企已占據教輔圖書策劃90%的市場份額，形成了《優化設計》《中學教材全解系列》等一批耳熟能詳的標桿式品牌。教培機構則是新近入局者。2021年后，新東方、猿輔導、好未來等頭部教培機構陸續涉足圖書市場。教育機構集體下場，與兩年前的行業陣痛直接相關。多位業內人士指出，對比其他轉型方向，教培機構入局圖書更加“理所當然”。

目前，反映在考試上，就是各地學校的考題變得更新、更活，更注重考察學生的綜合素養。學生想要拿高分，必須得學會使用“巧勁”，也就是說，盲目強調“刷題”的教輔圖書，已經很難適應新課標下的考試需求了。

在教輔圖書領域，這種變化一直如潛流般發生著。從最早的《教材圖解》，到80、90后高中生熟悉的《5年高考3年模擬》，再到如今00后人手必備的王后雄高考導航系列。占據主流的教輔圖書一直在變化、迭代。這既是市場競爭的結果，也從側面反映了學生們的需求也在不斷發生變化。

教育部等十八部門聯合印發的《關于加強新時代中小學科學教育工作的意見》提出，加強中小學科學及相關學科課程標準及教材修訂完善工作，同時將教輔書納入監管體系。將科學類教輔書納入監管體系，很有必要。相對于其他類型的教輔書籍，科學類教輔書對出版機構的專業門檻要求更高，不管是科學教育教材，還是科學類教輔書，都應該是最講科學的地方，如果連它們都犯一些低級錯誤，或是失于嚴謹，除了可能傳遞一些錯誤的科學知識，本身也是一種缺乏科學精神的體現，反倒會弱化教師、學生對科學的尊重。因此，推進中小學科學教育教材的修訂完善，強化對教輔書的監管把關，不僅要辦，而且要辦好。

2022年秋季以來，“新課標”在全國中小學落地。語文的奠基作用凸顯，所占課時比例從13%至15%提高到了20%至22%，以閱讀和寫作為代表的語文核心能力，成為終身學習的基礎學習力。但市場上的教輔產品卻面臨著青黃不接的困局：一邊是家長和孩子們對“大語文”教輔的迫切需求，一邊卻是傳統教輔書沒有及時跟上變革，存在材料老舊跟不上時代、以鞏固知識點和做題為主而無法系統培養閱讀寫作方法等一系列問題。

另一方面，在數字化時代的大背景下，學習的方式也在發生變化。對于成長于互聯網時代的00后來說，教輔資料以更多樣化的形式存在，而不再是一頁頁的紙張。如今網絡上有著海量的教學視頻和學習材料，學生們在課堂上搞不懂的東西，都可以通過互聯網得到解決。手機搜題、在線解答、線上課堂···大量數字化學習應用也成為學生學習時不可或缺的重要工具。

如果教輔圖書仍然秉持著“線下思維”，就書賣書，缺少與數字內容的聯結，那么將很難滿足現在的學生對數字化學習的需求。

從這兩方面來講，學生和市場都在呼喚新的、更貼合符合當前學習實踐的教輔圖書。

在我國，教育出版規模在圖書出版市場中占比超過60%，而蟬聯全國出版單位總體經濟規模綜合評價第一名的人民教育出版社(下文簡稱“人教社”)，其教材的市場份額超過50%。目前，人教社已成為“國內綜合實力最為雄厚的單體出版社”，多年蟬聯全國出版單位總體經濟規模綜合評價第一名。

教輔書行業市場機遇分析

我國教材教輔市場已形成三大梯隊競爭格局。第一梯隊是擁有天然壟斷優勢的國家級出版社和省、市級國有出版集團，諸如中國出版、鳳凰傳媒、長江傳媒、南方傳媒、城市傳媒、中南傳媒等。2022年，其教材教輔收入占比，長江傳媒甚至超過了四分之三，而鳳凰傳媒、南方傳媒也接近七成。其中鳳凰傳媒22年教材教輔收入甚至近百億元，而中南傳媒、南方傳媒均超過70億元。第二梯隊，主要包括世紀天鴻、世紀金榜、小熊圖書、金太陽教育、天星教育、曲一線、萬唯教育等。第三梯隊則是中小型出版社，代表包括智慧流、書鏈等。

不過，盡管這些傳統教輔企業在數字融合領域進行了積極的探索，但是這種“小步碎跑”難以實現徹底、全面的轉型，市場上需要一個新品類出現，去重塑這一傳統市場

相較之下，具備數字化基因的教育科技公司，有著更為天然的天然基因。視頻講解、線上題庫，再加上多年來的用戶大數據資料，使得在線教育機構能夠很好地了解學生們的使用習慣與學習需求。

事實上，猿輔導們等教育巨頭自2021年末開始紛紛涉足教輔圖書市場。

這意味著傳統的教輔圖書行業的邊界正在模糊，傳統出版社與新興教育機構，都能夠參與其中。兩者的融合轉型，將成為教輔圖書行業的未來景觀。

“雙減”的背景下，減負增效、因材施教成為教育行業的重要目標。通過新技術的加持，教輔要滿足的或不僅是學生千篇一律的學習需求，而是要將個性化學習、分層教育嵌入教輔產品中。唯有此，教輔才有可能符合“雙減”政策提出的“全面壓減作業總量和時長，減輕學生過重作業負擔”要求。教育智能化的趨勢下，基于學生學習數據提高作業設計質量，實現作業診斷、學情分析以及資源精準推送、高效輔導等功能，讓學生告別無效的題海模式，教輔才能在合規的前提下，更好地生長。

本報告同時揭示了教輔書市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。未來，教輔書行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國教輔書行業供需規模及投資戰略規劃研究報告》。

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  2023-2028年中國教輔書行業供需規模及投資戰略規劃研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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