紙巾行業發展現狀及市場供需格局分析2023

• 黃文玉 2023年11月2日 來源：互聯網 國家統計局 220 6
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造紙業是我國經濟發展基礎工業之一，為提高我國造紙業整體水平，國家制定了一系列準入門檻，提高先進產能比例，優化產品結構，引導行業健康發展。

造紙業是我國經濟發展基礎工業之一，為提高我國造紙業整體水平，國家制定了一系列準入門檻，提高先進產能比例，優化產品結構，引導行業健康發展。同時，在國家《產業結構調整指導目錄》里，進一步明確了淘汰落后、低效產能的標準，提高鼓勵類項目建設的門檻。我國將繼續實行產業退出機制，調整和明確淘汰標準，量化淘汰指標，加大淘汰力度。嚴格的行業準入條件和較高的規模經濟起點排斥小型企業的進入，形成了較高的行業壁壘。

國民經濟的發展帶動了市場需求的多元化，消費者對紙及紙制品的質量、工藝、性能等需求越來越高，企業只有具備一定的技術積累及研發水平才能在愈加激烈的市場競爭中不斷開發出符合下游客戶需求的新產品，保持行業先進性并贏得市場利潤。另一方面生產工藝等技術的不斷更新提高，能夠提高原材料利用率，穩定產品質量，從而降低生產成本，新進入企業缺乏必要的技術積累，對新產品研發水平有限，進入行業具有較大難度。累，對新產品研發水平有限，進入行業具有較大難度。

隨著現代社會家庭不斷的富裕，紙巾已經是必不可少的一件生活物品，紙巾包含：餐巾紙、手帕紙、卷紙、面巾紙、廚房用紙等等一些紙巾。紙巾又名“生活用紙”，其中包含餐巾紙、手帕紙、卷紙、面巾紙等等，也是家庭生活經常使用的紙巾。其成分有氯、漂白粉、木漿等，是可再生資源。紙巾種類多種多樣。紙漿制造業是紙巾行業主要也是最重要的上游行業。紙漿的價格波動影響著紙巾產品的毛利水平。紙巾行業的下游主要是終端流通市場。

在用原生木漿制造生活用紙的過程中，為了達到其柔軟性較好的目的，廠家會在漿料加入一定的原生短木漿纖維，而短纖維與其他長纖維的結合不是非常牢固，故在使用過程中，會有極少量的短纖維逸出，也就是俗稱的“掉紙粉”。使用合理的情況下掉紙粉是不會造成危害的;而在用原生草漿或回收紙漿制造生活用紙的過程中，某些廠家為了達到提高柔軟性、降低生產成本之目的，在漿料中加入了一定量的滑石粉。所以，用戶在使用過程中，滑石粉極易掉出來，這就是我們俗稱的“掉粉”。

紙巾行業發展現狀及市場供需格局分析

據統計，人均可支出從2016年的23821元增長至2021年的35128元，增長幅度35.13%。人均消費支出從2016年的17111增長至2021年的24100元，增長幅度40.85%。我國紙巾消費市場整體規模的增速逐漸下滑，市場接近飽和狀態。2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導致2020年我國紙巾行業市場規模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達到787.35億元。

數據顯示，2018年中國造紙及紙制品業企業投資景氣指數從2017年的95.4%下降至91.5%，2019年以來，中國造紙及紙制品業企業投資景氣指數連續三年呈增長趨勢，2021年底，中國造紙及紙制品業企業投資景氣指數96.6%，較2018年增長5.1個百分點。造紙工業屬于國民經濟的基礎原材料工業，具有連續高效運行、規模效益顯著等典型的大工業生產特征，是與社會文明和經濟發展息息相關的重要產業。2021年中國造紙和紙制品業增加值增長幅度為6.3%，接近2014年的6.5%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國紙巾市場深度調查研究報告》顯示：

隨著中國經濟的持續發展，不斷拉動對紙張的需求，為我國造紙行業的發展提供了廣闊的空間。目前，中國已成為國際上重要的造紙生產和消費國，自2009年以來，中國造紙產量和消費量一直位于世界首位。造紙行業規模持續增長，供需基本平衡。數據顯示，紙及紙板的生產量和消費量從2015年10710萬噸和10352萬噸增至2019年10765萬噸和10704萬噸。

中國紙巾消費量逐年增加，由2017年的851萬噸增長至2021年的1162萬噸，增長幅度為36.5%，2017年到2021年復合增長率為8.1%，2021年同比增長10.77%。從市場成長來看，由于家用紙巾的市場逐漸飽和，我國紙巾市場增速近年來有放緩趨勢，但家外紙巾市場的增速卻依舊保持強勁，市場份額保持持續增長。

隨著供給側改革的持續推進和環境保護監管力度不斷加大，大量中小造紙企業因不符合排污標準而限產停產，落后產能逐步被淘汰，這將加速行業產能出清。2019年中國造紙和紙制品業企業單位數6688個，較2018年減少16個;2020年中國造紙和紙制品業企業單位數6640個，較2018年減少48個;截止2021年底，中國造紙工業企業6747家，較2020年增長107家。

家外紙巾市場份額從2017年的35%上升至2021年的38.6%，如果除去2020年新冠疫情的消極影響，我國家外紙巾市場份額可能超過40%，并有繼續上升的趨勢。紙巾包括廁用衛生紙、面巾紙、手帕紙、擦手紙、餐巾紙、廚房用紙、襯紙等，從消費結構來看，廁用衛生紙、面巾紙、手帕紙分列生活用紙消費量前三，2022年消費量分別為482.8/251.00/57.7萬噸，占比為54.27%/28.21%/6.49%。2022年行業CR531.1%，前5大品牌分別為心相印、維達、潔柔清風、潔云市場份額占比分別為9.5%、9.4%、5.5%、5.3%、1.4%。

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