中國內衣品牌崛起 內衣行業市場機遇分析

• 方蔓桃 2023年11月2日 來源：百度 812 49
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如果你想了解內衣行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內女性內衣行業發展趨勢及發展策略研究報告》。重點分析了我國內衣行業將面臨的機

在國產服飾出海過程中，內衣品類占據了重要席位。2021年天貓淘寶海外雙十一數據顯示，在出海增速最快的十大國貨服飾品牌中，內衣品牌占據了半壁江山，Ubras、蕉內、內外、奶糖派、有棵樹五個內衣品牌的出海銷售額均實現超100%增長。

目前中國內衣市場仍然較為分散，新興品牌和傳統品牌各有優勢，但各自難以擊敗對方成為市場巨頭。因此，許多品牌把目光投向海外，以開辟第二增長曲線。

如果你想了解內衣行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內女性內衣行業發展趨勢及發展策略研究報告》。重點分析了我國內衣行業將面臨的機遇與挑戰，對內衣行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

內衣行業可進一步細分為女性內衣市場、男性內衣市場、兒童內衣市場和運動內衣市場等。其中女性內衣和男性內衣市場規模近乎于旗鼓相當，各占內衣市場規模40%。預測2023年中國女性內衣市場規模超過1947億，未來數年CAGR有望達到4.2%以上，內衣市場規模將持續保持增長態勢。2026年，中國內衣市場規模將接近2295億元。我國女性內衣市場集中度偏低，Cr 10僅占一成，行業存在規模和份額兩重機會，覆蓋最廣泛國民用戶需求的品牌將有更大的成長空間。

近三個月時間里，“內外”已經先后在海外開出了兩家門店。

今年7月，“內外”新加坡旗艦店正式開業，這也是“內外”首家海外線下門店，位于新加坡來福士廣場一層，與它相鄰的是美國高端瑜伽服品牌lululemon以及日本時尚品牌Onitsuka Tiger 鬼塚虎。

當前頭部品牌正在進行自我革命，以加速轉化其品牌資產的價值。短時間內，中國女性內衣行業的分化競爭局面難以改變。現有格局中，以上市公司為代表的頭部品牌在市場規模上占據先發優勢，在產品研發、技術實力、供應鏈資源、渠道布局等產業鏈關鍵環節上也顯著領先，但另一方面，受限于經營規模和長期重資產投入，這些品牌的經營模式相對固化，面對日新月異的消費趨勢，應對靈活性不足，容易錯失新機會。

縱觀整個內衣市場，大多數品牌主集中在細分領域，只滿足了部分消費人群的需求，而無法滿足廣大女性消費者的剛性需求。近7億中國女性根據地域、年齡、收入、胸型及場景等不同需求，對內衣消費訴求與風格呈現多元分化，鑒于當下消費者更關注內衣實用價值，未來具備專業產品力和服務力的品牌將更具持久生命力。顯然擁有大眾用戶基礎的大眾品牌，賽道天花板更高，它們在市場體量、服務廣度、 用戶基數等維度更具優勢，疊加我國女性內衣的需求空間持續釋放，必將迎來更大的跨越式增長機會。

2020年，“內外”開始把北美作為出海重點市場，正式建立起美國本土運營團隊，上線品牌國際獨立站官網。雖然“內外”的獨立站為全球多個國家和地區消費者提供服務，但美國是其主要市場，也是唯一享受滿額包郵和退換貨政策的地區。

中國內衣品牌出海北美，“內外”并不是其中唯一的玩家。

內外與蕉內、Ubras被稱為內衣新消費“三姐妹”。目前，蕉內尚未建設面向北美的獨立站，也沒有在亞馬遜等傳統電商渠道上線，但在面向亞裔的電商網站亞米上，已經出現了第三方賣家銷售蕉內的戶外防曬服、王一博同款漁夫帽等單品。Ubras則已經建立了獨立站，并入駐亞馬遜、亞米等電商平臺。

老牌內衣公司匯潔股份也在2021年6月搭建了加拿大獨立站，面向北美市場推出子品牌UNDERSTANCE，出售文胸等產品，商品價格約在25至40美元區間內。

近年來，國潮興起和本土品牌復興讓越來越多國貨品牌受到消費者的追捧。億邦智庫將受到國民認可和信賴的國貨品牌共性總結為國民級品牌四大核心：中國品牌基因、品牌知名度、用戶覆蓋和滿足國民需求。都市麗人集團打造了都市麗人、純棉居物和歐迪芬極具差異化的品牌矩陣，構建了一個完整的內衣生態系統，讓不同類型的女性都能在品牌矩陣中找到最適合自己的解決方案。

內衣行業市場機遇深度調研分析

8月25日，都市麗人發布2023年上半年財報，其中歸母凈利潤達2612.9萬元，同比增長158%;毛利率同比增長0.8%，達47.4%;23春夏商品較22春夏提升增長7%。這表明都市麗人國民品牌定位已經得到市場認可，覆蓋最廣泛國民用戶需求的都市麗人將有更大的成長空間。從目前市場容量、品牌占有率和品牌策略運營能力來看，國民內衣品牌都市麗人將成為中國內衣市場的最大品牌，并有望成為行業巨頭。

中國女士內衣品牌企業的起步始于70年代，整體晚于歐美及日本等國家品牌企業;早期的內衣產品以性感意識為主導，產品注重塑形、聚攏等功能性需求;進入21世紀，中國女性在審美、功能等方面的內衣消費需求多元分化，同時舒適健康的消費需求成為主流。隨著商業世界和社會思潮發生鏈條式變化，內衣行業“人-貨-場”三要素迎來重大變革。

內衣行業的產品壁壘并不強，新興品牌能夠提供的無鋼圈、舒適面料的內衣，傳統品牌同樣可以生產。而為了應對新興品牌的狙擊，各個傳統品牌也都開始進行產品革新和數字化探索，進行線上線下一體化布局。

此前，一直以“性感”為品牌產品定位的維多利亞的秘密，為了更好地融入中國年輕化市場，選擇與中國香港內衣品牌維珍妮合作，推出更適合當下潮流的軟支撐文胸。而維密不僅在互聯網平臺開設旗艦店，同時也向二、三線城市下沉;中國本土內衣品牌都市麗人也開始把數字化改造和會員運營當成未來變革的重點，提升到“二次創業”的高度。

長期以來，中國女性內衣行業同質化競爭嚴重，導致大部分品牌在消費者心智中差異化不足，可替代性較強。在日益分化的消費需求倒逼之下，越來越多行業玩家開始重視差異化價值主張，戰略上積極求新求變。做好品類規劃是踐行差異化戰略的第一步。隨著女性意識的覺醒和“她經濟”時代的到來，女性越來越關注自身需求，新一代女性消費者對內衣的消費偏好，正向注重實用性和舒適性轉變。當前，中國內衣市場正掀起一場圍繞“舒適”展開的轉型升級運動。這當中，有新銳本土品牌抓住細分需求強勢崛起，也有傳統龍頭品牌華麗轉型，內衣賽道正迎來一個發展的絕佳時期。

中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內女性內衣行業發展趨勢及發展策略研究報告》。介紹了中國內衣行業相關概述、中國內衣行業運行環境、分析了內衣行業的現狀、業競爭格局、對中國內衣行業做了重點企業經營狀況分析及行業發展前景與投資預測。您若想對該行業有個系統的了解或者想投資中國中藥材行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

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