羽絨服迎來銷售旺季 羽絨服行業市場機遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月7日 來源：百度 726 43
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如果你想了解羽絨服行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年羽絨服市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。重點分析了我國羽絨服行業將面

羽絨服生產行業的首單，是指商家從6月份就開始生產的第一批訂單，上市后會根據市場銷量情況，在10月份前后進行翻單。通常首單占據全年訂單的大頭，10月之后進入淡季。但負責人告訴記者，今年的行情非常不錯，翻單數明顯提升。

安徽六安某服裝有限公司業務副總經理 葛曉麗：我們今年的訂單相較往年是翻倍增長，今年截止到目前，收入的羽絨服加工訂單有194000多件。

如果你想了解羽絨服行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年羽絨服市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。重點分析了我國羽絨服行業將面臨的機遇與挑戰，對羽絨服行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

浙江紹興的一家羽絨服生產企業負責人表示，今年的羽絨服訂單量較去年同期增長了30%，預計全年產量約30萬件。

電商平臺的羽絨服銷量也明顯上升，據京東數據，2023年11.11期間，京東京造羽絨服品類成交額同比增長120%，為服裝品類銷售的TOP 1。

相信很多朋友最近打開抖音，刷到很多羽絨服廣告、直播推薦等視頻，各類羽絨品牌琳瑯滿目。

實際上，抖音電商的羽絨服銷售更早，抖音電商8月榜顯示，當月羽絨服占據大部分席位。

實際上，羽絨服價格不斷上漲并不是什么新鮮事，說到羽絨服漲價，就不得不說波司登。據統計，2017年至2021年，波司登羽絨服吊牌價漲幅達到63%至80%。

放大行業看，波司登羽絨服不斷漲價只是行業的一個縮影。有數據顯示，從2014年至2020年，中國羽絨服平均單價上漲了200元，由原來的452元上漲到656元。、

雖然整體看，羽絨服價格的確越來越貴，但羽絨服消費是一個大眾化市場，有調查顯示，目前大部分消費者更愿意購買價格在400元至1500元之間的羽絨服。

羽絨服消費更是一個多元化市場，有不同品牌，不同價格區間的羽絨服，消費者總能根據預算買到適合自己的羽絨服。

國內羽絨服市場的發展只有20多年的歷史，但市場的發展速度很快。80年代初期，國內羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而今已經達到了6000萬件。隨著羽絨市場需求的擴大和羽絨制品的普及，品牌之間的競爭也逐漸進入白熱化，各大品牌紛紛調整產品結構，力求塑造先鋒品牌。據統計，在全國重點大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。隨著市場競爭的不斷加劇，隨著有實力的品牌成功的市場運作，一批僅靠廉價爭奪市場份額的小品牌將陸續退出市場，知名品牌將占據市場主導地位。

2022年中國羽絨服行業需求量為1.97億件，同比增長6.17%。另外隨著生產技藝的升級和完善，我國羽絨服產量也身居高位，2022年中國羽絨服產量為2.71億件。伴隨著消費升級，時尚需求日益旺盛，這將帶動我國羽絨服市場規模進一步擴大。2022年中國羽絨服市場規模為1229億元，同比增長10.92%，2018年至2022年市場規模復合增長率為3.57%。

我國羽絨服行業競爭格局基本明朗，波司登獨攬中高端市場?？v觀羽絨服市場，國際品牌Canada Goose和Moncler占據高端市場，鴨鴨、雪中飛等專業羽絨服品牌以及優衣庫、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場。波司登甄選品質材料，致力于將先進科技與匠心工藝結合，打造更保暖、防跑絨的專業羽絨服。瑞士藍標認證絨朵蓬松度600+，高于國家標準30%，根據抗寒級別智能充絨，保暖更均勻。防跑絨：采用德國防絨針、絲光防絨線，以3厘米13針精密縫制。2023年波司登總營收為167.74億元，同比增長3.45%。

數據顯示，2020年受疫情影響，出口量大幅度下降，2021年國內消費環境轉好疊加國外疫情企業供給下降我國羽絨服出口回升同時進口增長超20%。我國目前進口羽絨服主要為高端羽絨服，價格昂貴，而出口主要中低端產品，價格較低。數據顯示，2021年我國羽絨服進出口量分別為7781.1萬件和602.2。就我國羽絨出口目的國家而言，因我國羽絨服主要為中低端產品為主，主要出口國為美日韓歐等發達國家為主，以女式化纖制羽絨大衣為例，2021年日本、美國和韓國分別進口133.3萬件、100.8萬件和88萬件。

中國是世界上最大的服裝生產國和出口國，服裝行業逐步成為我國消費品生產的重要支柱產業，也成為國內為數不多的在全球范圍內具有競爭力的行業之一。2022年中國羽絨服進口量為517.6萬件，出口量為7831.2萬件，出口量遠遠大于進口量。

羽絨服行業市場機遇分析

在2023年中國網民擁有羽絨服數量調查中，超過4成的消費者表示擁有3件以上羽絨服。

羽絨服消費具有周期性和穩定性，上述調查顯示，62.27%的消費者選擇2年至3年購買更新一件，這表明該部分消費者對羽絨服的需求相對穩定。

更主要的是，人們對羽絨服的消費需求變了，除了追求保暖之外，也會追求舒適度、時尚性等。

特別是新一代年輕人成為消費主力，輕便化、都市化、時尚化、品質化等成為趨勢，極簡風、運動風、甜美風、商務風、韓版風等更能吸引年輕人。

從羽絨服普及率來看，目前我國羽絨服普及率約10%，對標歐美日地區35%至70%普及率，未來還有較大提升空間。

可以預見，未來以波司登為代表的中國羽絨服品牌將會繼續崛起，在國內外市場上與國際品牌展開競爭。

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