嬰幼兒奶粉行業細分市場 嬰幼兒奶粉市場研究報告2024

• 劉明月 2023年11月8日 來源：中研研究院 1430 94
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嬰幼兒奶粉行業前景及現狀如何?未來嬰幼兒奶粉市場投資趨勢怎么樣?國家對于嬰幼兒奶粉的要求已經高于大多數國家。行業內認為，伴隨著諸多政策性文件的出臺和落地

嬰幼兒奶粉行業前景及現狀如何?未來嬰幼兒奶粉市場投資趨勢怎么樣?國家對于嬰幼兒奶粉的要求已經高于大多數國家。行業內認為，伴隨著諸多政策性文件的出臺和落地，嬰幼兒配方奶粉行業的準入門檻逐步提高，部分中小型企業已經難以適應政策要求而退出，行業集中度將逐步提升，可以預見的是，未來嬰幼兒配方奶粉市場的競爭將是巨頭們之間的戰場。

根據國家標準，0-6個月嬰幼兒奶粉的蛋白質含量必須達到12-18g/100g，6個月-3歲嬰幼兒奶粉的蛋白質含量必須達到15-25g/100g，嬰幼兒奶粉中最優的蛋白質比例應該接近母乳水平，即乳清蛋白:酪蛋白為60:40，更適合嬰幼兒對蛋白質的消化吸收。

就嬰幼兒奶粉市場結構占比情況而言，目前國內仍主要以普通奶粉為主，占比超5成。數據顯示，高端奶粉和超高端奶粉分別占比24%和19%。隨著人民生活水平提高，對孩子健康的投資逐步加重，促進我國嬰幼兒奶粉高端市場持續發展，預計未來高端嬰幼兒奶粉占比將有所提高。

嬰幼兒奶粉行業細分市場

目前國產奶粉正在逐步高端化，從奶源質量、品牌營銷形象等方面層層把關，并有效借助營銷塑造高端的產品形象，打入高端奶粉消費市場。

我國嬰童食品產業的空間非常巨大，核心產品業務擁有良好的發展空間。隨著城市化的不斷深入，居民可支配收入不斷提高，嬰幼兒配方乳粉的需求正在從一二線城市不斷向三四線城市及鄉鎮下沉，三四線城市及鄉鎮作為未來人口的重點增長地區，嬰童產業消費量還存在巨大潛力，行業企業未來在這些地區仍有充分的發展空間。近年來，我國嬰幼兒食品行業的競爭不斷加劇。

國家發展改革委等7部門發布了關于《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知，提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上，《行動方案》明確提出國產奶粉市占率目標，預期國產奶粉企業發展將得到提振。

隨著消費升級以及國家政策對國產奶粉的利好，我國奶粉行業需求回暖，盡管嬰幼兒奶粉增長趨緩，但是成人奶粉和特殊配制奶粉市場逐年保持穩定增長，促進整體奶粉行業市場需求不斷提升，奶粉產量也開始有所回升。據資料顯示，我國奶粉產量為76.2萬噸，同比2020年1-10月下降2.19%。

中研研究院出版的《2023-2028年國內嬰幼兒奶粉行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示

我國嬰童食品產業的空間非常巨大，核心產品業務擁有良好的發展空間。隨著城市化的不斷深入，居民可支配收入不斷提高，嬰幼兒配方乳粉的需求正在從一二線城市不斷向三四線城市及鄉鎮下沉，三四線城市及鄉鎮作為未來人口的重點增長地區，嬰童產業消費量還存在巨大潛力，行業企業未來在這些地區仍有充分的發展空間。

國內嬰幼兒奶粉生產企業的競爭也十分激烈。據了解，新國標將行業準入門檻進一步提高，中國嬰配粉行業迎來品質升級新階段的同時，也在加速行業洗牌。海通國際分析師在報告中稱，2023年2月份新國標二次注冊制實施后，將出清部分無法通過新國標的品牌，預計無法通過新國標的廠商約占中國市場的10%至15%份額，對應160億元至240億元的銷售額。

嬰幼兒奶粉市場研究報告2024

目前國產奶粉正在逐步高端化，從奶源質量、品牌營銷形象等方面層層把關，并有效借助營銷塑造高端的產品形象，打入高端奶粉消費市場。除此之外，2019年6月3日，國家發展改革委等7部門發布了關于《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知，提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上，《行動方案》明確提出國產奶粉市占率目標，預期國產奶粉企業發展將得到提振。

與一、二線城市相比，下線城市人口基數大、新生兒數量更多，因此下線城市有更大的嬰幼兒奶粉市場，成為重要的奶粉市場增量來源。二線及下線城市奶粉銷售額占比從70%上升到71.2%，并預計2023年達到72.5%顯示。數據，相比高線/中高線城市銷售增速為負，低線城市及鄉鎮銷售額增速達14%，低線城市仍具備一定成長空間。

近年來，隨著出生人口紅利逐漸消逝，嬰幼兒奶粉競爭進入紅海時代，產品逐漸過剩，我國奶粉市場進入調整階段，奶粉產量也隨之逐年開始下滑。企業開始將目光投向奶粉的品類細分領域，如有機奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉、成人奶粉等，以滿足不同消費者的個性需求和痛點需求。

隨著中國人均可支配收入持續增長，母嬰產品月消費金額達到3456元。有72.3%的消費者愿意選擇價格在200-400元的中高端奶粉。

三娃政策的出臺，或將會緩解出生率下滑的現象，當前嬰幼兒奶粉市場的“量”會有所持“平”，在高端產品拉動下價格持續增長，帶動整體市場銷售額的增長，預計到2022年3段嬰幼兒奶粉均價增至233.66元，到2025年銷售額將達到1870.77億元。“量平價增”局面下，高端奶粉成了中國嬰幼兒奶粉行業的新出路。

中國嬰幼兒奶粉行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出嬰幼兒奶粉行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國嬰幼兒奶粉行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、嬰幼兒奶粉發展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業發展空間極大，未來嬰幼兒奶粉市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年國內嬰幼兒奶粉行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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