電商平臺已成拉動消費主力軍 電商平臺行業市場機遇深度調研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月13日 來源：百度 1472 98
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如果你想了解電商平臺行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電商平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。重點分析了我國電商平臺行

隨著數字經濟快速發展，電子商務在擴內需、穩外貿、深化國際合作等方面發揮積極作用，網絡零售拉動消費效應顯著。今年“雙11”，各電商平臺花式促銷激發消費熱情。整體來看，電商平臺拉動消費呈現出新變化，持續滿足消費者多元化、個性化的產品需求。

其一，電商平臺進一步擴容，且呈現多樣化、專業化特征。目前，淘寶、抖音、京東、小紅書、拼多多、唯品會等平臺逐漸被消費者所接受。其中，垂直電商通過專注于特定領域或行業，提供更精準、更符合個性化需求的產品和服務，日益受到消費者的青睞。

如果你想了解電商平臺行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電商平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。重點分析了我國電商平臺行業將面臨的機遇與挑戰，對電商平臺行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電商平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

電子商務平臺即是一個為企業或個人提供網上交易洽談的平臺。企業電子商務平臺是建立在Internet網上進行商務活動的虛擬網絡空間和保障商務順利運營的管理環境;是協調、整合信息流、貨物流、資金流有序、關聯、高效流動的重要場所。企業、商家可充分利用電子商務平臺提供的網絡基礎設施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業活動。

2022年，中國電子商務市場規模再創新高，全國電子商務平臺交易額43.8萬億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%;全國網上零售額13.8萬億元，按可比口徑計算，比上年增長4.0%，其中，實物商品網上零售額增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，比上年提高2.7個百分點;全國網購替代率為80.7%。

跨境電商持續快速發展，截至2022年底，中國已設立165個電子商務綜合試驗區，基本形成陸海內外聯動、東西雙向互濟的發展格局;2022年中國跨境電子商務交易額實現3.8萬億元，比上年增長74.3%。

直播電商等新業態發展勢頭強勁，拉動消費效應顯著。近年來，直播電商行業進入成熟期，滲透率快速提升。2023年上半年，直播電商交易額滲透率約為27.8%，預計全年滲透率將達到31.9%。京東數據則顯示，截至11月11日晚23:59，2023年京東“11.11”成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東采銷直播的總觀看人數突破3.8億。　　我國跨境電商快速發展，跨境電商進出口規模五年增長10倍，2022年達2.1萬億元，今年上半年同比增長16%。

我國跨境電商快速發展離不開政策扶持。目前，我國跨境電商綜試區達165家，分布全國。各地也在稅收、通關檢疫、支付結算、結售匯等方面給企業發展提供支持。

此外，技術發展也為跨境電商注入新動能。在服貿會上，阿里巴巴國際站正式發布全鏈路外貿AI產品，包含“生意助手”、OKKI AI兩大服務，擁有智能商品發布與管理、市場分析、客戶接待、視頻聊天實時翻譯、企業管理等多項功能。

我國制造業門類齊全、產業鏈長，而且中小企業集群特別密集，所以電子商務對我國整體產業發展發揮了特別重要的帶動作用，帶動國內實體經濟長鏈條、大體量發展。背靠著中國完善的供應鏈體系和過去幾年精細化運營積累下的豐富經驗，我國跨境電商領域迅速成長起來一批各具特色的跨境電商企業。

其中有專注于特定強勢品類或品牌的中小型企業，憑借其優質的產品質量和逐漸建立起來的品牌口碑成就了國外多個主流平臺的優質賣家;也有依托自身雄厚實力的全品類平臺型企業。近年來，阿里、拼多多、字節跳動等國內互聯網巨頭動作不斷，頻頻加碼海外電商布局。

跨境電商消費迅速增長。隨著全球消費者對跨境商品的需求不斷增長，跨境電商市場空間將繼續擴大。在第六屆進博會上，有不少進博新品通過跨境電商平臺同步發售，“展品”加速變“商品”，拉動了跨境電商的銷量。在“雙11”大促的帶動下，跨境電商“買賣全球”更加通暢。統計數據顯示，10月31日20時至11月8日，廣州海關累計監管跨境電商零售進出口清單2677.3萬票，同比增長53.1%。其中，跨境電商零售進口清單343.2萬票;跨境電商零售出口清單2334.1萬票。

CN10排排榜技術研究部門和CNPP品牌榜中榜大數據研究部門聯合推出的2023年跨境電商十大品牌名單顯示，Amazon亞馬遜、阿里巴巴國際站、全球速賣通、SHEIN、Temu、TikTok Shop、Shopify、eBay、Shopee和Lazada上榜。

目前，跨境電商的邏輯順序正在重構，跨境電商市場的品牌培育發展比的是廣告投放的引流運營，現在則更多要比拼供應鏈的效率。而想要實現供應鏈效率的批量提升，需要依靠高效的數字化供應鏈。現在，跨境電商三大競爭要素的重要性排序已調整為：數據洞察研發、數字供應鏈、多場景流量。其中，數據洞察研發和數字供應鏈決定了復購率，多場景流量決定了拉新能力。

雙11”見證了消費升級新趨勢，也折射出我國消費市場的韌性和活力，更加體現了電商平臺已成為拉動消費的主力軍。

跨境電商平臺通過不斷為供應商提供數字化技術工具，實現各鏈條各環節的在線化協同，為供應商提供經營管理、生產和質量管理、組織管理等全方位培訓，以及多樣化的供應商社區服務，從而促進生態長期可持續發展，推動供應商工廠綜合能力提升，助力制造產業轉型升級和出海。

隨著跨境電商發展進入成熟階段，跨境電商物流、跨境支付、數字營銷等圍繞著跨境電商領域的服務型企業競相出現。依托于大數據、云計算、人工智能等數字技術的發展，以及社交電商、直播電商等新模式的產生，跨境電商產業鏈進一步得到完善，支撐著行業向著數字化、智能化等領域持續成長。

電商平臺行業市場機遇分析

網絡零售拉動消費效應顯著。打造網絡消費促進矩陣，全國網上年貨節、雙品網購節共舉辦系列活動100余場，充分挖掘和釋放消費潛力。一是網上零售較快增長。國家統計局數據顯示，1-9月，全國網上零售額10.8萬億元，增長11.6%，高于社會消費品零售總額增速4.8個百分點，實物網零對社零增長貢獻率達33.9%。二是多種商品線上暢銷。根據商務大數據監測(下同)，金銀珠寶、通訊器材、酒類增長均超20%。三是在線服務高速增長。生活服務平臺快速響應個性化、體驗式消費需求，推出慢旅行、城市漫步等特色服務產品，帶動在線旅游服務和在線文娛銷售額分別增長241.1%和94.9%，在線餐飲服務增長27.4%。

直播電商等新業態發展勢頭強勁。充分發揮國家電子商務示范基地和示范企業引領作用，推動直播、短視頻和即時電商等新業態新模式規范健康持續發展。一是帶動消費增量。170家國家電子商務示范基地中151家建立了直播基地，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，占網絡零售額的18.3%，直播電商拉動網零增速7.7個百分點。二是促進創業就業。活躍電商主播數337.4萬人，增長164.3%。義烏市新增電商主體占新增經營主體總數的3/4。

……

電商平臺行業報告是從事電商平臺行業投資之前，對電商平臺行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為電商平臺行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對電商平臺行業的理論認識為主要內容，重在研究電商平臺行業本質及規律性認識的研究。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電商平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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