網絡視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資：微短劇社會價值凸顯

• 吳亞楠 2023年11月17日 來源：互聯(lián)網 1161 75
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隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網絡速度和更好的用戶體驗。短視頻內容邊界充分拓展，長短視頻開放合作，微短劇發(fā)展步入新賽道;垂直細分縱深推進，場景建構凸顯社會價值。

后疫情時代，流量視頻化拉動用戶市場增長，內容為王法則下網生內容價值運營能力優(yōu)化，網絡視頻平臺服務品質化規(guī)范化趨勢凸顯，平臺責任意識明顯增強。

隨著人們碎片時間的增多，網絡視頻與人們生活鏈接的已經越來越密切了，而通過視頻讓消費者了解商品，就成為了一種很好的商業(yè)模式，那就是網絡視頻商業(yè)模式。

我國網絡視聽用戶規(guī)模進一步擴大，在短視頻、直播類應用的帶動下，網絡視聽整體用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。網絡視聽用戶的內涵包括短視頻、綜合視頻、網絡音頻、網絡直播的所有用戶。報告顯示，網絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，網民使用率97.4%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

網絡視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資

中國政府正大力推動社會資本進入網絡視頻行業(yè)，對網絡視頻行業(yè)產品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，網絡視頻行業(yè)進軍國民經濟大產業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經來臨，網絡視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈。

當前網絡視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領域也十分出彩。

從行業(yè)特點來看，主要分為以下四點：1)后疫情時代，流量視頻化拉動用戶市場增長;2)內容為王法則下網生內容價值運營能力優(yōu)化;3)頭部廠商優(yōu)勢明顯，細分行業(yè)龍頭增長積極;4)網絡視頻平臺服務品質化規(guī)范化趨勢凸顯，平臺責任意識明顯增強。

從行業(yè)地位來看，網絡視頻行業(yè)是海量影視內容的重要承載者，其為國民提供思想健康、價值觀先進的影視內容消費，能夠滿足大多數(shù)國民的文化娛樂消費需求，從而推動我國社會主義精神文明建設。此外，在促進就業(yè)、促進第三產業(yè)發(fā)展等方面，網絡視頻行業(yè)對國民經濟具有一定的貢獻。

抖音測試視頻付費

用戶在觀看部分視頻內容時，試看內容結束后，需要支付一定費用才能解鎖全部內容。 當前處于小范圍測試階段，平臺抽取訂單30%的技術服務費該功能當前處于小范圍測試階段，開通條件包括：1)近90天內無賬號違規(guī)封禁記錄;2)粉絲數(shù)不少于10萬;3)完成抖音實名認證。獲得視頻內容付費服務權限后，創(chuàng)作者需要在視頻內容發(fā)布前，在發(fā)布頁高級設置內選擇“付費可看“，即可發(fā)布付費視頻。

發(fā)布成功后，付費視頻內容可以在抖音首頁的”推薦“Tab獲得推薦。 具體規(guī)則來看，付費視頻內容有部分免費的試看內容，試看內容結束后，才能付費解鎖后續(xù)內容，付費需要用平臺的抖幣(1抖幣=0.1元)進行支付，付費內容價格由創(chuàng)作者自行設定。用戶購買后，付費內容可在付費服務期內重復觀看，付費服務期為自付費之日起，至此系列內容更新完畢后的7日內可觀看，平臺有權視活動情況縮短或延長付費服務期。

用戶購買付費內容后，平臺收取訂單總金額的30%作為技術服務費。 此功能是抖音對內容付費領域的又一次探索 抖音持續(xù)探索內容付費模式。2021年抖音開啟短劇付費測試，每集最低1元起，按照集數(shù)進行付費。此次測試內容不局限于短劇類目，平臺付費視頻包括知識類、娛樂類、日常類付費視頻。

騰訊視頻號Q3總播放量同比增長超50%

騰訊在11月15日公布的三季報顯示，Q3視頻號總播放量同比增長超50%，廣告收入環(huán)比增長顯著，而Q2單季的廣告收入已達30億元。在財報電話會上，騰訊高管提及，未來視頻號的變現(xiàn)空間廣闊，“目前視頻號的Ad loads(廣告加載率)不到3%，國內同行普遍超過10%，所以未來的空間在于大幅增加Ad loads。”

目前視頻號通過公私域和去中心化與中心化并重的全域經營模式加速商業(yè)化，這是視頻號依托微信生態(tài)體系的差異化優(yōu)勢，其次短劇、在線音樂會、直播電商、游戲推廣等多種商業(yè)模式可以在視頻號并存，也會進一步提升視頻號的增長空間。

如何讓視頻號更好地盈利，這是騰訊管理層接下來要作答的試題。

微短劇社會價值凸顯

《“十四五”數(shù)字經濟發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術與實體經濟深度融合為主線，協(xié)同推進數(shù)字產業(yè)化和產業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，培育新產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強做優(yōu)做大中國數(shù)字經濟。數(shù)字經濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為數(shù)字經濟新載體的短視頻平臺為產業(yè)帶來新機會。

中國短視頻用戶規(guī)模破10億，標志著短視頻行業(yè)已經邁入了一個新的發(fā)展階段。短視頻的快速發(fā)展得益于我國移動互聯(lián)網的普及和網絡技術的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網絡速度和更好的用戶體驗。

2022年，中國短視頻行業(yè)在發(fā)展中不斷沉淀，在新舊交替、開放合作中出現(xiàn)了新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，用戶結構逐漸走向全民化，行業(yè)格局逐步穩(wěn)固;主流媒體短視頻化與短視頻平臺主流化交互影響，助力主流輿論引導;短視頻內容邊界充分拓展，長短視頻開放合作，微短劇發(fā)展步入新賽道;垂直細分縱深推進，場景建構凸顯社會價值。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的網絡視頻行業(yè)報告對中國視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多視頻行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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  2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告

  本報告利用中研普華長期對網絡視頻行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，應用先進的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。報告結合網絡視頻行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析...

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