即時零售行業市場機遇深度調研　美團2023年Q3財報：營收765億元 即時零售訂單量增至62億筆

• 方蔓桃 2023年11月29日 來源：百度 599 34
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如果你想了解即時零售行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》。重點分析了我國即時零

11月28日，美團(股票代碼:3690.HK)發布2023年第三季度業績，公司當季收入765億元(人民幣，下同)，較去年同比增長22.1%。基于提質增效的經營策略，主體業務表現穩固健康，帶動公司整體經調整凈利潤為57.3億元。

依托于各類本地實體經濟主體，美團為更多中國消費者提供了商品和服務。截至三季度末，年活躍交易用戶數、年度活躍商家數和用戶購買頻率均創下歷史新高，即時配送總訂單量達到62億筆，同比增長23%。其中，餐飲外賣日訂單峰值于本季度突破7800萬單，美團閃購日訂單峰值突破1300萬單，均維持了強勁的增長勢頭。

如果你想了解即時零售行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》。重點分析了我國即時零行業將面臨的機遇與挑戰，對即時零行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

“半個小時商品就送上門了，省力又及時?！苯陙恚S多社區便利店加快擁抱新技術，積極開展數字化轉型，打造零售產業新亮點，滿足消費者‘下單即收貨’的即時需求，提升社區居民消費體驗。

即時零售囊括了線上交易平臺、線下實體零售商、品牌商、第三方(或商戶自有)配送物流的完整零售體系，其時效性極強，即從消費者線上下單到貨品送達消費者手中的配送時間一般控制在1小時以內，多數場景下可以實現30分鐘內完成履約;服務半徑在3公里至5公里，實現線上下單、線下履約;通常是點對點服務，配送員從商家取貨直接送達消費者手中，沒有中轉環節。

從商家到消費者的末端配送，是商貿流通體系中的重要一環。近年來，隨著我國商貿流通體系建設不斷推進，末端配送持續創新和優化，在線上線下消費加速融合發展過程中，催生出即時零售新模式，給消費者帶來即時使用新體驗。

即時配送快速發展的背后，是消費者尤其是年輕消費者的龐大需求。埃森哲發布的《聚焦中國95后消費群體》報告顯示，95后人群更加注重配送速度，超過50%的95后消費者希望在購物當天甚至半天內就能收貨，7%的消費者希望能在下單后2小時內收到商品。

“基于本地供給、依托即時配送、滿足即時需求”的即時零售，越來越受到消費者和經營者的歡迎。三季度，美團即時配送訂單數增長至62億筆，也帶動包括餐飲外賣、美團閃購及到店酒旅業務在內的核心本地商業分部季度收入增長至577億元。

本季度，美團外賣業務更加專注于高質量增長及精細化運營，以更好的用戶體驗及更高效的數字化手段服務平臺商家。美團外賣推出的爆品營銷工具“神搶手”，通過直播、秒殺、短視頻等方式，激發消費者下單需求，助力商家銷量和新客雙增長。數據顯示，在立秋當天的“神搶手”活動中，共有15萬家奶茶門店參與立秋奶茶狂歡節，當日奶茶銷量超2100萬單，繼去年立秋后，參與商家數和訂單量再創歷史峰值。此外，參與了“神搶手”老字號直播專場的商家日均銷售額增長74%。

即時零售成為了更多本地實體的必備經營手段。三季度，美團閃購與近400個零售品牌建立合作關系，年活躍商家數同比增長30%。前置倉漸成即時零售業態新趨勢，美團閃電倉作為線下供給的有效補充，也于本季度突破5000家。與此同時，更多消費者的即時需求得到即時滿足，數碼家電及美妝產品等傳統電商品類開始成為即時零售的典型供給。三季度，美團閃購用戶數量及交易頻次不斷增長，日訂單峰值于七夕當日突破1300萬單。

今年前三季度，全國網上零售額達到10.8萬億元，同比增長11.6%，高于社會消費品零售總額增速4.8個百分點。網絡零售市場的穩步增長為即時零售發展帶來良好機遇。當前，即時零售呈現出商品品類日益豐富、服務區域不斷拓展、服務客群持續擴大、消費場景更加多元的發展趨勢和特點。

美團高級副總裁、到家事業群總裁王莆中稱“即時零售不是應急零售，而是一種高確定性的生活方式。”美團閃電倉，是美團閃購針對零售即時到家業態，為解決“供需錯配”問題，于2020年開創并推進的零售前置倉模式。項目由商家建倉，以快消、百貨品類為主，200平米左右倉均SKU高達4000至5000，24小時營業，僅做線上生意。

而美團閃購作為平臺，則通過數字化工具和經營方法，從“選址、選品、運營指導”，以及牽牛花系統等層面，全鏈路幫助商家提效經營?！皬牡甑絺}”趨勢越發明顯。從行業來看，山姆前置倉已達300個，規模超200億;永輝全倉135家，覆蓋15城;美團閃電倉全國門店數量已突破5000家，日均訂單超過150萬單。

即時零售行業市場展望

今年以來，以服務零售為代表的零售新業態不僅為消費者帶來了體驗升級，也進一步加深了實體商業的數字化轉型，本地消費的增長潛力被進一步激活。美團持續優化平臺供給，通過爆款直播與線上門店貨架電商的雙輪驅動，使更多本地服務商家在美團迎來確定性的增長。到店、酒店及旅游業務在第三季度交易額同比增長超過90%，季度活躍商家數同比增長超過50%，季度交易用戶數也大幅增加。

美團CFO陳少暉表示：“三季度，美團繼續堅持以客戶為中心，增加更豐富的內容與服務，增強各品類的服務品質與效率，為廣大消費者帶來更加便捷和更高品質的生活方式，為廣大經營者提供線上線下結合的數字化經營方式。我們將繼續堅定地通過科技投入和服務創新，為各參與方創造長期價值。”

政府有導向，政策有紅利，即時零售需求場景逐步拓寬，消費群體不斷擴散，美團閃電倉正順勢而起。美團閃購閃電倉業務相關負責人表示，預計到2027年，倉業態規模將達到1000億，美團閃電倉將誕生“十億級商家”超30個，“億級商家”超300個。

依托于各類本地實體經濟主體，美團為更多中國消費者提供了商品和服務。截至三季度末，年活躍交易用戶數、年度活躍商家數和用戶購買頻率均創下歷史新高，即時配送總訂單量達到62億筆，同比增長23%。其中，餐飲外賣日訂單峰值于本季度突破7800萬單，美團閃購日訂單峰值突破1300萬單，均維持了強勁的增長勢頭。

“得益于在服務零售和商品零售的持續創新與投入，本季度美團業務繼續取得了穩健增長?！泵缊FCEO王興表示，“我們將繼續執行‘零售+科技’的公司戰略，通過科技賦能生活服務各行業的數字化轉型，助力本地實體經濟，為廣大消費者和從業者追求美好生活貢獻更多力量。”

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的即時零售行業報告對中國即時零售行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了即時零售市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，若你想了解關于更多即時零售行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》

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