假發產品行業市場調研分析報告2023 百元以下裝飾假發及高端假發需求量猛增

• 方蔓桃 2023年11月30日 來源：百度 995 63
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如果你想了解假發產品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年假發產品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國高端白酒行業將

隨著脫發、白發人群擴大，以及角色扮演等新型潮流文化的發展，假發市場正在逐步打開，并釋放出更大的發展潛力。

9月25日，京東超市發布5大假發消費趨勢，從產品、人群等多個方面挖掘當前假發消費特點。

具體來講，當前假發市場線上規模占比整體規模10%，仍存在較大增長空間。而聚焦假發產品，整頂假發銷售占比最高，百元以下低價格帶裝飾性假發產品增長較快。同時，隨著消費水平升級，千元以上高端假發產品增速迅猛。

如果你想了解假發產品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年假發產品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國高端白酒行業將面臨的機遇與挑戰，對高端白酒行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

中國是全球假發的主要產地之一。而從國內市場來看，近年來假發消費的增長也非常迅速。在假發市場快速增長的同時，假發線上滲透率低的現狀則是關注重點。

從此次發布的數據來看，目前假發行業線上市場的規模占比僅有約10%，預估仍有40%左右的增長空間。

“實際上，假發市場遠比普通人想象的更大”，京東超市發制品行業總監范銘育表示。如在coser、漢服愛好者等群體中，為了減少對頭發的損傷或更漂亮的造型而購買假發的情況就非常普遍;在日常美發造型中，假劉海、接發片等小工具的應用也非常普遍。

據京東超市數據顯示，26—45歲群體是假發購買主力，占比超6成。女性在假發消費人群中占比更高達60%。

經歷多年探索，目前我國假發行業的相關企業為滿足消費者多元化需求，不僅可以為消費者提供專業假發，同時還可以提供補發、植發、美發等多種服務。

研究發現，熬夜、喝酒、燙染是造成年輕人脫發的部分原因，而脫發年輕化帶來了市場擴增。假發行業產業鏈上游主要為真人發、化纖發、清洗素、染發膏、線、蕾絲網、手織網等材料;中游為假發產品生產供應;下游主要為影視公司、美發教學機構及消費者。

隨著人們對美的追求提高，越來越多的人開始使用假發來改變自己的形象。在醫療方面，假發也被廣泛應用于化療患者和脫發患者，幫助他們重拾自信。在娛樂行業，假發也被廣泛應用于影視劇、模特走秀等領域，為演員和模特們創造出不同的形象。

隨著假發產品行業發展，一大批知名品牌也出現在市場上，例如日本的Lucaille、Uniwigs等。這些品牌的出現不僅提高了假發產品的質量和知名度，還推動了假發行業的發展。此外，在假發銷售的渠道方面，電商、實體店、社交平臺等都已成為了假發行業的主要渠道，這也為假發行業的發展提供了更多的機會。

數據顯示，百元以下、千元以上假發產品增速迅猛 京東超市高端假發消費市場占比行業最高

“從目前來看，假發造型消費所面向的依然是中高端市場，消費者對品質的需求較高。京東超市的優勢在于擁有多達6億的平臺用戶，其中PLUS會員數量高達4000萬，而憑借良好的口碑與服務，京東超市用戶的決策時間更短、退貨率更低”，

隨著消費者需求不斷擴大，對于假發產品質量要求也越來越高，對此，多部門首次批準發布并實施了《發制品通用技術規范》(GB/T 41637-2022)，規范行業發展秩序，更好地保護消費者權益。

據介紹，該標準針對發制品在原料收購及生產加工環節存在重金屬、致敏致癌性物質、甲醛、致病性微生物等潛在化學性及生物性危害風險，規定了甲醛、pH值、異味、耐摩擦色牢度、耐汗漬色牢度、耐水色牢度、可萃取重金屬、有害染料及禁用阻燃劑等理化指標要求和微生物指標的要求和檢驗方法，填補了國內外發制品通用技術規范方面的空白。

在京東超市看來，對于假發行業來說，未來假發價格帶的“一高一低”都將成為必爭之地。在京東超市，1000元以上價格帶的假發增長尤為迅速，這將為高端假發品牌提供更大的增量空間。與此同時，100元以下的低端假發產品增速也同樣很快，其中雞毛毽子頭、辮子發、挑染發片、20~100元整頂假發等成為熱門品類。

據了解，京東超市目前已經成為高端假發市場占比最高的線上平臺，并聚攏了超過1200萬的假發核心用戶，同比增長達20%。依托京東超市這一平臺，眾多許昌假發品牌也在收獲著高速增長，影響力不斷增強。

如在百元區間市場中，恒發女士蓬松自然短直發整頂假發的價格只有友商的8折，憑借高性價比的優勢深受消費者喜愛。天空樹掛耳染假發片的價格在同類產品中也更低，成為同價位區間的爆款產品。

假發行業市場機遇分析

有業內人士表示，以前的標準沒有染料檢驗和致病微生物這塊檢測，《發制品通用技術規范》的發布，彌補了以上指標不合格無法實施檢驗的缺陷，讓假發更潔凈放心，對保護消費者健康安全、提升企業質量安全控制能力、促進行業健康發展必將起到重要作用。該國家標準的發布實施，讓“頭上時裝”更安全。

同時，隨著適合海外人群發質的假發原材料價格上漲，品質工藝環節成本提升，如何更有效的在運營環節降低推廣成本，也成了出海假發買家的核心痛點。

9月11日，易點天下旗下AIGC數字營銷創作平臺KreadoAI在原有AI模特功能性解決方案的基礎上，再次聚焦細分行業垂直場景，搶鮮上線KreadoAI假發行業解決方案。以集成化、輕量化為顯著特點，KreadoAI假發行業解決方案可滿足假發品牌在出海營銷過程中各種棚拍真人模特生成需求;其媲美攝影棚拍的假發穿戴效果，更是在大幅降低制作成本的同時，也快速提升了素材的生成效率。

“新規是規范企業經營行為和指導生產的技術性文件，直接影響到產品質量，也是實施產品質量監督的支撐和依據，對整個發制品行業提供了一個統一的質量和安全控制標準，保證了消費者以及其他相關公眾的利益，有利于行業的發展。”全國發制品標準化技術委員會秘書長張天有指出，新規發布實施以后，協會對發制品企業統一進行了宣貫，規模較大較規范的企業都按標準進行了對標和自查。

“新規會對規范生產的企業起到保護作用。但因為發制品屬于流行性產品，變化快，緊跟時尚風，有很多作坊式生產廠家，質量意識還沒有跟上標準要求，面對更新變化快速的新產品不會投入太多成本去嚴格執行新規中的指標，執行起來仍存在部分空白，其產品在今后的市場流通及監督抽檢中會受到限制。”張天有說。

報告在總結中國假發產品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國假發產品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為假發產品企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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