剃須刀市場分析：“他經濟”為個護小家電注入新活力，剃須刀行業規模持續擴張

• 吳澳燕 2023年12月1日 來源：消費日報 643 37
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2022年電動剃須刀的市場規模已達108億元，同比增長4.5%，預計2023年將會再有3%-4%的增長。電動剃須刀的快速增長一方面得益于企業在剃須刀產品設計和應用場景上的開拓，產品的外觀更加潮流時尚，小巧便攜的設計也可以將應用場景拓展到商旅、車載、辦公室等生活領域;

今年前三季度，中國個護市場銷售額已達403億元，與去年同期相比增長了66億元，其中漲幅最大的三個品類就包含男士剃須刀。

隨著男性追求美的步伐加快，男性個護小家電市場漸熱，各種產品不斷出現，產品銷量快速增長，尤其是以電動剃須刀為代表的男性個護小家電產品。快手電商日前發布的數據顯示，今年“雙11”期間，電動剃須刀成交總額同比增長達到519%。

2022年電動剃須刀的市場規模已達108億元，同比增長4.5%，預計2023年將會再有3%-4%的增長。

電動剃須刀的快速增長一方面得益于企業在剃須刀產品設計和應用場景上的開拓，產品的外觀更加潮流時尚，小巧便攜的設計也可以將應用場景拓展到商旅、車載、辦公室等生活領域;另一方面是剃須刀的產品屬性創新，在商品屬性的基礎上附加了禮品屬性，產品包裝更加精致且更有內涵，提升了產品的附加值。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國剃須刀行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

剃須刀是指剃刮胡須的用具。屬于自我服務型工具，多為成年男子使用。剃須刀可按結構分為安全刮臉刀、電動剃須刀、機械剃須刀3類。

作為男性理容的剛需品，隨著男士對精致理容需求的變化，剃須刀已經不僅僅是一件簡單的理容工具，越來越多消費者期待電動剃須刀有更高階的功能和科技感，甚至超越功能屬性本身，成為日常賞玩的物件，更好滿足他們的情感需求。

我國電動剃須刀品牌數量呈總體上升趨勢，根據AVC統計的月度數據，2020年1月，市場中電動剃須刀的品牌數量為135個，2020年12月上升至至169個。2021年上半年，市場中電動剃須刀品牌為183個。

從電動剃須刀價格段占比情況來看，2021年1-10月我國電動剃須刀0-150價格區間段占比較2020年1-10月下降11%，400及以上的價格區間段占比較2020年1-10月上升5.7%，行業高端化趨勢較為明顯。

從競爭格局情況來看，目前我國剃須刀行業競爭格局變化較為穩定，行業集中度較高，行業主要份額被飛利浦和分科所占據。20221飛利浦市場份額達43.7%，飛科市場份額為29.5%。

剃須刀行業市場深度調研分析

回看個護小家電市場，男性群體如今正在扛起“買買買”的大旗，男性消費者在消費市場的表現越來越活躍，成為個護小家電市場中不可忽視的力量。

“他經濟”的崛起會對個護小家電市場的發展帶來增量空間，個護小家電產品都具有較強的個體差異化屬性和禮品屬性，無論是悅己消費還是情感表達消費層面，“他經濟”的釋放都對個護小家電市場有所支撐。

調研數據顯示，28%的用戶在購買一款電動剃須刀時，將其外觀設計作為前三重要考量因素之一。消費者們對于剃須刀的關注點，正在逐漸從功能需求向體驗需求轉變。為滿足這一需求，很多新品剃須刀正在改變單一傳統的設計，融入新的設計語言，從顏色、材質和造型三個維度進行設計創新;而為了更好地融入年輕人“酷玩”的生活方式，剃須刀甚至出現在了潮玩店的貨架上，用體驗式、場景式的購物方式吸引年輕消費者。

根據淘寶和天貓的銷售數據，便攜式剃須刀在2022年的銷售大幅增長，在“家”之外的理容場景，包括辦公室、車內、差旅，甚至路途中等，對于剃須刀小巧易攜帶、滿足基礎剃凈和舒適剃須的需求的出現，帶來了“男人第二把剃須刀”的突破性增長。

“智能體驗”同樣值得關注。消費者對于剃須刀的智能化已經有了更高的期待，如語音交互、皮膚檢測。越來越多的品牌開始在智能化功能上尋求突破，以期為消費者提供更個性化、專業化和高效的智能剃須體驗。

隨著科技發展，以及消費者需求的不斷細化嚴格，中國剃須刀行業也面臨著突破傳統，尤其是技術層面，目前的發展趨勢主要集中在刀網、電機、電池技術等方面，為消費者提供更細致更便捷的服務。

面對消費者越來越精細化、多樣化的需求，想要繼續深耕男士理容行業，品牌勢必要為消費者提供更為個性化、專業化、有價值的優質產品與服務。對于整個行業而言，這意味著更大的挑戰，同時也帶來了更多的機遇。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國剃須刀行業供需分析及發展前景研究報告》。

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