母嬰用品行業現狀及趨勢：“線上+線下“全渠道銷售將成為母嬰用品行業銷售的必然趨勢

• 郭夢 2023年12月4日 來源：互聯網 253 8
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未來，隨著母嬰用品行業線上平臺的日益增加，以及各大平臺運營的不斷成熟、穩定，線上電商平臺的銷售潛力將會不斷得到釋放，線上銷售收入的比重會不斷提高，“線上+線下“全渠道銷售將成為母嬰用品行業銷售的必然趨勢。

母嬰產業是滿足母嬰消費者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的產業，主要涉及商品生產、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業，屬于綜合性消費行業。數據顯示，隨著人均消費水平持續提升，母嬰消費者品質需求持續走高，母嬰行業附加值穩步提升，整體市場規模表現為快速增長態勢。

母嬰用品行業現狀

我國主要出口的母嬰用品包括嬰兒食品、嬰幼兒喂養用品、嬰兒護理用品、嬰兒用品等。其中，嬰兒食品主要包括嬰兒奶粉、米粉、果汁等，嬰兒護理用品則包括紙尿褲、濕巾、洗護用品等，而嬰兒用品則包括嬰兒車、嬰兒床、嬰兒服飾、童鞋等。這些產品在國外有著廣泛的市場需求，尤其是一些發達國家和地區，如美國、歐洲等。

從母嬰產品產業鏈看，上游主要為母嬰服務和產品的相關原料，中游主要為品牌方，產品(奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等)和服務(托育早教、兒童休閑娛樂等)構成了母嬰消費市場主體，下游主要主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達終端母嬰消費者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應，所以母嬰零售相較傳統零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費屬性。

從消費端看，消費者對母嬰產品的需求在升級，不再滿足于簡單的功能，而是希望產品能夠更專業、更精細、更貼近實際需求。數據顯示，2023年上半年，在母嬰產品中，無論是服飾、食品、家居用品還是出行用品，針對不同使用場景和不同階段成長需求的母嬰用品都迎來了高速增長。

從生產端看，分階段、分年齡、分性別、分場景的趨勢也在驅動品類創新與品牌升級。母嬰企業不再滿足于推出單一產品，而是通過深入了解不同消費群體的需求，精心打造更有針對性的產品和服務。例如，根據孩子的年齡和性別特點，推出適合他們成長階段和興趣愛好的產品，從而提高產品的吸引力。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年版母嬰用品產品入市調查研究報告》分析

近年來，嬰兒用品零售支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國母嬰市場正在步入快速發展的階段。據悉，中國母嬰市場正在步入快速發展的階段。近日，《中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》發布，白皮書顯示，我國玩具和嬰兒用品零售出口和內銷同比上年都實現了正增長。

目前我國布局母嬰護理產品市場的品牌數量眾多，主要包括十月天使、袋鼠媽媽、貝親、強生、妙思樂、子初、紅色小象、青蛙王子、啟初、郁美凈、艾維諾等。其中強生、紅色小象、青蛙王子是2022年占比國內市場份額最大的三個品牌。近年來，在外資品牌強生產品質量問題頻發以及新生代父母對國產品牌認可度不斷提升背景下，國產品牌市占比不斷提升，國內母嬰護理產品市場格局持續改善，行業發展趨勢向好。

隨著消費者購買力的提升及科學育兒觀念的不斷升級，中國父母對嬰兒皮膚較嫩度及敏感度逐漸加強了重視，為嬰兒購買安全放心、質量可靠的產品。目前，在我國母嬰用品市場占比中，嬰兒的食品和服裝占比最高，分別達到37%、30%。其次，孕婦產品的占比達到20%，易耗品的占比達到13%。

母嬰用品市場是一個綜合性、多元化、專業化的市場，涉及到食、補、用、孕等多個方面的消費需求和產品供給。隨著新生代奶爸奶媽們對母嬰用品的關注和投入不斷提升，市場規模和潛力也不斷擴大。進口產品憑借其品質、安全、創新等優勢，在母嬰用品市場中占據了重要地位，并引領了一些新的消費趨勢和特點。

母嬰用品行業發展趨勢

站在整個行業的維度看，隨著鼓勵生育政策的陸續出臺，多胎生育需求將得到釋放，疊加母嬰消費升級、育兒理念變化趨勢，母嬰賽道因此持續升溫，市場逐步擴容。

未來，隨著母嬰用品行業線上平臺的日益增加，以及各大平臺運營的不斷成熟、穩定，線上電商平臺的銷售潛力將會不斷得到釋放，線上銷售收入的比重會不斷提高，“線上+線下“全渠道銷售將成為母嬰用品行業銷售的必然趨勢。

母嬰用品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析母嬰用品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘母嬰用品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于母嬰用品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年版母嬰用品產品入市調查研究報告》。

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