兒童護膚品行業市場如何?2023年兒童護膚品行業市場現狀分析及前景展望

• 陳觀秋 2023年12月4日 來源：百度 981 62
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國家統計局發布的數據顯示，從2017-2022年，中國全年出生人口連續6年下降。在此背景下，嬰幼兒以及孕婦用品的市場也面臨著縮水的前景。要想抬高嬰童市場的天花板，只能發力細分賽道。以兒童護膚品為例，近年來，貝泰妮、上美股份、上海家化等上市公司陸續推出兒童護膚品

國家統計局發布的數據顯示，從2017-2022年，中國全年出生人口連續6年下降。在此背景下，嬰幼兒以及孕婦用品的市場也面臨著縮水的前景。要想抬高嬰童市場的天花板，只能發力細分賽道。以兒童護膚品為例，近年來，貝泰妮、上美股份、上海家化等上市公司陸續推出兒童護膚品類。

2022年，上美股份“紅色小象”實現收入6.55億元，較2021年減少24.8%，仍占上美股份總營收的24.5%。貝泰妮“薇諾娜寶貝”實現收入1.01億元，為公司第二大營收板塊，僅次于“薇諾娜”系列產品。上海家化以“啟初”為主的母嬰品類2022年實現營收21.42億元，同比下降0.75%。

嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質等營養保健添加劑，且產品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經常搽用，可以保護皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長引起的刺激。

兒童護膚品行業市場現狀分析及前景展望

母嬰市場正在進入新的一輪加速發展期。當90、95后逐漸成為母嬰核心消費人群，她們所帶來的“科學育兒”、“精細化育兒”觀念正在掀起新的風暴。

新生代父母育兒觀念改變，以及品牌進一步提高行業天花板的需求，推動嬰童護膚產品也在不斷升級，推出了潤唇膏、兒童面膜，甚至是兒童彩妝。

對于品牌方來說，兒童面膜似乎已經成為一個新的增量市場。如今，潤本、紅色小象等頭部母嬰品牌紛紛加大宣傳力度，小紅書、抖音等社交平臺已涌現出大量博主為兒童面膜帶貨的內容。

據中研產業研究院《2023-2028年國內兒童護膚品行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

逐漸升溫的兒童面膜只是各品牌挖掘兒童護膚市場開拓的新產品之一。為了生產出更多受市場歡迎的產品，各品牌還將參考要素細化到年齡、性別、膚質等。0-3歲用什么、3-12歲用什么、男孩用什么、女孩用什么，只有消費者想不到，沒有品牌做不到。

江南大學化學與材料工程學院楊成教授認為，一方面兒童皮膚分齡科研逐漸成熟，分齡精細護理必要性正在被科學驗證，不同年齡段的兒童肌膚特征，行為習慣、護理要求不同，對產品的功效需求也不同;另一方面，近年頒布的兒童護膚品新規的配方設計原則中，也能明確指出了0-3和3-12不同年齡段的完全不同的功效參考。

2022年4月，中國食品藥品檢定研究院發布《兒童化妝品技術指導原則(征求意見稿)》。《征求意見稿》包括兒童化妝品基本要求、產品名稱及相關資料要求、產品配方及原料使用要求、產品執行的標準要求、標簽要求、產品檢驗報告要求、安全評估報告要求等。

該《征求意見稿》列出了兒童化妝品的配方設計應當遵循的原則：安全優先原則、功效必需原則、配方極簡原則，其中配方極簡原則為相對性原則，并非限制原料種類數量。兒童化妝品配方應當盡可能不用或者少用香精或者香料，不建議使用成分復雜的可能含有致敏性組分的原料作為芳香劑。

值得一提的是，該《征求意見稿》首次提出，“明確兒童化妝品安全評估要求、兒童化妝品不得宣稱‘高倍防曬’、26種致敏性組分香料需標識、明確兒童化妝品pH值區間”等內容。

我們的報告《2023-2028年國內兒童護膚品行業發展趨勢及發展策略研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

新生代父母在科學育兒、精細化育兒觀的影響下，需求越來越細分，也越來越精準;而在消費升級和健康意識提升后，消費者選擇也越來越挑剔，這無疑徹底改變了整個行業的發展路徑。

目前，國內兒童護膚品市場即將進入發展上升期，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場尚有巨大空間。

在三胎政策的加持下，未來母嬰市場勢必將迎來新一輪的爆發，無疑對兒童護膚品牌是利好消息。但與此同時，國家的嚴格監管之下，嬰童市場也將進一步規范，品牌之間的較量也正式展開。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?我們對兒童護膚品行業進行了長期追蹤，結合我們對兒童護膚品相關企業的調查研究，對我國兒童護膚品行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了兒童護膚品行業的前景與風險。

想要了解更多兒童護膚品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內兒童護膚品行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內兒童護膚品行業發展趨勢及發展策略研究報告

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