2024中國在線音樂行業發展現狀及投資機遇分析

• 方蔓桃 2023年12月16日 來源：百度 230 7
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在我國在線音頻行業中，流媒體平臺是主要的參與者。目前，騰訊音樂、網易云音樂、酷狗音樂等平臺是市場的主要競爭者，它們通過與音樂版權方的合作，提供大量的音樂內容和個性化推薦服務。同時，國內外巨頭如阿里巴巴、百度、字節跳動等也紛紛進入在線音頻領域，加劇了市

一、在線音樂市場概述

在線音樂市場是指通過互聯網提供音樂內容和服務的市場。隨著互聯網的普及和移動設備的普及，在線音樂市場得到了快速發展。目前，全球在線音樂市場規模已經達到了數百億美元，并且預計未來幾年將繼續保持快速增長。

在我國在線音頻行業中，流媒體平臺是主要的參與者。目前，騰訊音樂、網易云音樂、酷狗音樂等平臺是市場的主要競爭者，它們通過與音樂版權方的合作，提供大量的音樂內容和個性化推薦服務。同時，國內外巨頭如阿里巴巴、百度、字節跳動等也紛紛進入在線音頻領域，加劇了市場的競爭。

二、在線音樂市場規模

在線音樂是用戶利用電腦或者手機客戶端通過互聯網或者移動互聯網在線試聽、下載音樂。業內對無線音樂和在線音樂的定義比較混雜，準確的來說無線音樂與在線音樂是包含與被包含的關系，都是在互聯網或者移動互聯網內進行的音樂服務和消費的行為，兩者無本質的區別。

根據市場研究機構的數據，全球在線音樂市場規模正在快速增長。隨著智能手機和互聯網的普及，越來越多的用戶開始通過在線平臺收聽音樂。同時，隨著音樂流媒體平臺的不斷涌現和市場競爭的加劇，市場規模還將繼續擴大。

就我國在線音樂娛樂用戶年齡結構占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經歷了互聯網快速發展階段，見證了在線音樂的誕生和崛起，是在線音樂的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數是音樂不具備使用能力(無手機和電腦)，未來隨著時間推進，00后占比將持續提升，是未來在線音樂發展的關鍵用戶。截至2022年，中國網絡音樂用戶規模達6.84億，占網民整體的64.1%。經過多年整合，中國在線音樂目前形成了以騰訊音樂、網易云音樂、蝦米音樂等為主的行業格局。隨著數字音樂市場越發成熟，付費增長成為音樂產業駛入發展快車道的重要推動力。

在線音樂市場的競爭格局日益激烈。目前，全球在線音樂市場主要由幾家大型平臺主導，如Spotify、Apple Music、YouTube Music等。這些平臺通過提供高質量的音樂內容和服務，吸引了大量用戶。同時，一些新興的音樂流媒體平臺也在不斷涌現，為市場帶來了新的競爭力量。

從競爭格局變動來看，國家市場監督管理總局責令騰訊音樂解除獨家版權，騰訊音樂的版權壁壘優勢減弱，而網易云音樂以內容社區模式見長，版權反壟斷將補齊短板，對其利好。預計未來在線音樂行業競爭焦點預計轉向內容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網易云音樂有望進一步追趕騰訊音樂，在線音樂一家獨大格局或有所收斂。

用戶對于在線音樂的需求主要表現在以下幾個方面：音質清晰、歌曲豐富、個性化推薦、社交互動等。用戶通常會根據自己的喜好和需求選擇不同的音樂平臺。同時，隨著技術的發展，用戶對于音樂平臺的要求也越來越高，如更高的音質、更智能的推薦算法等。

隨著用戶量日趨飽和，拓展內容、深耕用戶、提升平臺的商業價值成為在線音樂平臺發展的重心。當前，音樂平臺的業務范圍正從滿足聽音樂的需求拓展至更廣闊的泛音樂娛樂領域。“用戶需求逐漸多元化，平臺方更應注重利用版權推出更多豐富內容、原創產品和新鮮玩法，而不能單純作為一個音樂播放器”業內人士認為，未來競爭點在于平臺如何和產業鏈各環節一起，共同探索數字音樂的新業務和新生態。

三、中國在線音樂行業發展及機遇分析

2022年底，全球在線音樂訂閱用戶數已近6億人，從訂閱用戶規模和滲透率對比來看，中國音樂消費市場帶來的利好預期，還有巨大的增長潛能。從外部環境來看，Z世代成為音樂消費的主力軍，也正在成為互聯網內容的創作者，今年AIGC的爆發，也帶動了音樂行業的變革。而平臺本身也在技術加持下，不斷提升音質音效的創新力度，如QQ音樂、酷狗音樂和全民K歌本季內均在聲音科技方向上實現了突破性的升級。

目前來看，中國數字音樂用戶的規模增長放緩，但仍處于增長狀態，預計在2023年用戶規模可達到8.0億人，市場格局相對穩定。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂行業發展時間較長，且服務功能不斷完善優化，對于網民的滲透率高，總體規模龐大。隨著在線音樂平臺對車載等場景的布局加強，未來行業有望從其他載體渠道挖掘用戶增長空間。

目前，在線音樂市場趨勢必須音質升級：隨著技術的不斷發展，用戶對于音質的追求也越來越高。未來，在線音樂平臺將不斷提高音質水平，以滿足用戶的需求。

個性化推薦：個性化推薦是提高用戶體驗的重要手段。未來，在線音樂平臺將更加注重個性化推薦算法的研發和應用，為用戶提供更加精準的音樂推薦服務。

社交互動：社交互動是吸引用戶的重要手段之一。未來，在線音樂平臺將加強社交功能的開發和應用，讓用戶可以更好地與其他人分享音樂和交流。

跨界合作：跨界合作是推動在線音樂市場發展的重要手段之一。未來，在線音樂平臺將加強與其他領域的合作，如電影、游戲、教育等，為用戶提供更加豐富的音樂體驗。

國際化發展：隨著全球化的加速推進，在線音樂市場也將實現國際化發展。未來，各大在線音樂平臺將加強國際間的交流與合作，為用戶提供更加多樣化的音樂內容和服務。

綜上所述，在線音樂市場具有廣闊的市場前景和發展空間。在未來的發展中，企業需要加強技術創新和產品研發，提高產品質量和安全性;加強國際化發展，拓展國際市場;注重環保生產，降低對環境的影響;實現個性化定制，滿足不同消費者的需求。同時，政府也需要加強政策監管和引導，為行業發展提供有力保障。

隨著互聯網等技術應用領域不斷拓展，中國音樂市場不斷涌現新主體，新經濟下的產業鏈主要涉及音樂內容制作、音樂版權、運營傳播等環節。在科技力量的推動下，音樂行業數字化水平提升，出現新傳播媒介。與此同時，受新冠疫情嚴重沖擊，中國音樂行業線下業務，如現場演唱會、現場歌劇等業務難以展開，遭遇經營風險;在線音樂發展云Live、同屏K歌等新業務內容，在線音樂行業獲發展新紅利。未來在線音樂市場還將在O2O演藝、直播、數字發行、周邊產品、音樂電商等領域出現更多創新模式，這些商業模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國在線音樂市場進行了分析研究。更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國在線音樂行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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