2023年中國成人奶粉行業供需分析及發展前景研究報告

• 陳觀秋 2023年12月16日 來源：百度 1083 69
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隨著我國新生嬰幼兒數量的進一步急劇下降，嬰幼兒配方奶粉的增長變得愈發乏力。今年上半年，行業的“風向標”---CBME孕嬰童展圖上參展的奶粉企業也明顯少于前幾年。一邊是人口老齡化，一邊是新生兒數量下降，由此帶來的是嬰兒奶粉市場出現增長乏力，奶粉企業紛紛調頭轉

隨著我國新生嬰幼兒數量的進一步急劇下降，嬰幼兒配方奶粉的增長變得愈發乏力。今年上半年，行業的“風向標”---CBME孕嬰童展圖上參展的奶粉企業也明顯少于前幾年。一邊是人口老齡化，一邊是新生兒數量下降，由此帶來的是嬰兒奶粉市場出現增長乏力，奶粉企業紛紛調頭轉型，花更大力氣去天貓國際等渠道拓展成人奶粉市場，以期尋求第二增長點。

成人奶粉主要是指專門為成人設計的，以補充營養的奶制品。與嬰兒奶粉不同的是，成人奶粉多數是純牛奶加入各種功能的維生素以及其他元素，口感偏甜且溫和，更符合成年人的口味。

成人奶粉行業供需分析

相比于嬰配粉，成人奶粉有著更為廣大的消費群體。目前天貓國際平臺上銷售的成人奶粉以消費群體的年齡、性別區分主要分為三個大類，分別是學生奶粉、女士奶粉和中老年奶粉。

中老年人群體是成人奶粉的消費主力軍，他們大多患有心血管疾病、骨質疏松、三高、腸胃不適等常見的健康問題，因此更加偏好富含硒元素、益生菌、A2酪蛋白和乳鐵蛋白等成分的產品;女性消費者對于奶粉除了基礎營養補充需求外，希望能夠增加助眠、美容養顏、減肥瘦身等特定功效追求，因此更加偏好脫脂、無糖、膠原蛋白、葉酸、蝦青素等美容、孕期等特定女士需求成分;學生群體處在成長階段，營養補充，骨骼發育、智力開發和視力保護是他們主要追求的功效，相應的也更看重富含高鈣、A2酪蛋白的成分，以及葉黃素、DHA等有助于視力保護和智力開發的成分。

成人奶粉行業產業鏈上游主要為飼料加工、擠奶設備、奶牛養殖繁育、原奶生產，成人奶粉行業產業鏈下游為商超、電商平臺及便利店等銷售渠道。

近期，天貓國際聯合知名市場研究機構GI發布了《成人奶粉行業消費趨勢洞察》報告。報告顯示，去年我國成人奶粉行業保持了穩步增長的態勢，市場規模達到了220億元，而人均奶類消費量則是提升了2成左右。特別是以天貓國際等為代表的電商平臺，成為了成人奶粉市場最主要的增長點，人們網購奶粉的熱情持續高漲。

從天貓國際《成人奶粉行業消費趨勢洞察》報告中還可以發現一個現象，那就是成人奶粉的銷售渠道逐漸從傳統的線下貨架轉向了以天貓國際等跨境電商為主的線上渠道。成長在互聯網下的這代成年人，如今在為自己或家中長輩、親友買奶粉時，大多會選擇線上渠道網購。這其中，天貓等淘系電商平臺最受消費者的喜愛，占據了超過五成的線上市場份額。

據中研產業研究院《2023-2028年中國成人奶粉行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

中國的成人奶粉市場長期由國際品牌主導，進口奶粉憑借著奶源地、品質、營養研發等方面形成的壁壘和優勢，占據了較為有利的市場地位。天貓國際成人奶粉國際大品牌入駐數量已經突破了100+，在售單品數量超過了2500種。

值得注意的是，這也給了民族品牌一些機會。不同于嬰幼兒奶粉，包括中老年奶粉在內的成人奶粉消費者品牌忠誠度相對較低，一來，并不是所有成人都適合喝奶;二來，同樣是喝奶，成人更偏好時尚便捷的液態奶，因此長期以來，成人奶粉本身并未受到重視，消費者在狹窄的領域并沒有太多選擇。比如天貓中消費者評價“德運口感像夏進”，“美可卓味道是不是跟伊利蒙牛差不多”，因此，在保證營養安全的基礎上，如能塑造獨特賣點，著力打造生活方式，國產成人奶粉品牌未來可期。

成人奶粉行業發展前景研究

值得注意的是，隨著人口老齡化程度的加深，針對中老年群體的奶粉需求旺盛，伊利、蒙牛、飛鶴、君樂寶、雀巢等頭部企業搶占成人奶粉市場，意在開辟“第二增長曲線”。

近年來，“銀發經濟”已經成為不可忽視的消費新勢力，他們從生存型轉向享受型，對于營養補充需求也從曾經的“有病吃藥”轉變為更加日常的“營養食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長潛力，作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局成人奶粉市場，入局銀發營養新賽道。

未來我國成人奶粉市場前景廣闊，主要驅動因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場對于中老年奶粉的需求將持續擴大，成人奶粉市場前景可觀。

成人奶粉行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析成人奶粉未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘成人奶粉行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來成人奶粉業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找成人奶粉行業的投資商機。

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