“單身經濟”成萬億大市場!單身經濟行業市場需求及投資機遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月18日 來源：百度 1237 80
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為確保單身經濟行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解單身經濟石行業的發展態勢

單身經濟是一種自我投資的消費模式，是單身群體滿足自身精神健康和內心需求的消費方式。為了提升單身群體的生活品質，不少家電品牌推出了可滿足單身群體消費需求的產品，除了海爾、美的、九陽、蘇泊爾、小米、小熊等耳熟能詳的家電品牌，還有因推出網紅產品而走紅社交媒體的摩飛、BRUNO、寶藍、大宇等品牌。

雖然當前不少產品在銷售平臺上打上了“單身”“獨居”的標簽，但是在采訪中，小熊電器、九陽、蘇泊爾、摩飛的企業代表均表示，盡管或多或少有研究過單身群體的消費特點，卻并沒有專門為單身群體定制產品戰略或銷售戰略，目前推出的產品也是因為功能、特點或者性能契合單身群體的需求，從而獲得他們的青睞。

為確保單身經濟行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解單身經濟石行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能單身經濟從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國單身經濟行業發展潛力分析及深度調查研究咨詢報告》顯示：

單身經濟行業市場需求

單身經濟(一個人的經濟)是指由單身人群非常注重生活質量，崇尚高消費生活而帶來的商機。除了單身公寓、單身套餐持續紅火外，其他產業紛紛針對單身人士推出了“一個人的經濟”。

現今的單身族群主要集中在有文化、有實力的中產階層。比起傳統觀念中長相、經濟雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的“被動單身者”，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特征。他們是自我享樂的代表，為了享受生活而主動選擇單身。比起已婚人士，他們熱衷消費，淡看儲蓄，并且自我意識極強，對單身生活也是感覺良好。“高學歷、高收入、高壓力;工作忙、有情趣、有期待”這樣的詞語正是這個群體的特征，也正是欲在“單身經濟”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

現今的單身人群非常注重生活質量，崇尚高消費生活。除了單身公寓、高素質的單身交友網站和俱樂部持續紅火外，強調“生活保障”和“風險防范”概念的商業保險，單身經濟行業以及以教育、養老為核心的理財險種應當都是“想他們所想”的對口產品。將這些概念發揚光大，無疑是一塊值得下大力氣培育的新興市場。

家電企業也開始關注單身經濟賽道，推出了迷你電飯煲、一人食電煮鍋、迷你冰箱、小升數烤箱、便攜式榨汁機、手持熨燙機、小型洗衣機……這些產品擁有小容量、高顏值及多功能的特點，產品類型涵蓋用戶日常生活的方方面面。從市場表現來看，單身消費群體更看重便利、悅己、精神寄托和自我提升。他們多數沒有來自家庭的經濟壓力，可以把錢更多地花在“買方便”“買開心”“買寄托”以及“買未來”上。

在“中國用戶體驗年會2023”上，伊颯爾界面設計總經理孫艷娟從消費觀、價值觀和審美觀3個方面介紹了單身用戶的生活態度。她表示，調查研究發現，在消費觀上，單身用戶以悅己、休閑為主要消費動機，且消費娛樂化，愿意為興趣愛好買單;在價值觀上，單身用戶“越努力越幸福”與“躺平反內卷”并存，重視自我感受的關照，注重生活品質的改善;在審美觀上，單身用戶審美多元的內核是“顏值至上”，在追新求異的過程中逐漸形成個人的審美風格。

2019年開始，全球主要國家的單身人口占總人口數均超20%，其中瑞典的單身人口比例高達51%。2018年中國單身人口為2.4億，接近美國總人口數。

分領域來看單身群體需求，其中在飲食消費方面，相比非單身群體，單身群體更傾向于一人餐外賣和一人食方便食品。研究報告數據顯示，68.1%單身人士表示一個人吃飯為常見的情況，其中32.9%人群更表示工作日以外的時間也以一人吃飯為主。一人食的情況下，選擇點外賣的單身群體占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。

數據顯示，68.1%單身人士表示一個人吃飯是比較常見的情況。一人食的情況下，單身群體主要選擇點外賣，占比45.7%;其次是吃方便食品，占比42.7%。但除此之外，自熱食品更是受到單身人士喜愛。

自熱食品早期主要是滿足軍事行動和野外作業需要，近幾年拓展到民用領域。自熱型飯菜產品早在2007年就已經有企業在開發，2013-2014年，市場進入導入階段。但真正讓自熱食品爆火的是“自熱火鍋”，2016年下半年，自熱火鍋開始在網絡平臺上進行發酵，進入大眾視野，2017年雙十一自熱火鍋銷量驚人，徹底引起了消費者的關注，自熱食品市場徹底爆發。

2020年1月20日至2月2日期間，自熱食品位列熱銷產品排名第二，僅次于螺螄粉產品。其中，自熱米飯的銷售量同比漲幅高達257.09%。我國目前習慣食用方便自熱食品的人約有數百萬之多，是一支不可忽視的主流消費群體，市場需求達到2000億元以上。保守估計：自熱食品在中國營業額年遞增在20%以上。據不完全統計，目前自熱食品市場規模已超30億元，且在持續增長中，從最初的自熱米飯，到現在的自熱小火鍋、自熱冒菜、自熱干鍋.....多元自熱品類層出不窮，打開了自熱食品百億品類空間的市場遐想。

單身經濟行業發展潛力分析

隨著獨居人口的不斷增加，我國家庭正呈現單身化趨勢，而生活環境與生活方式的改變，使得人們對于家電的需求發生變化。在以前，一家三代同堂，大型家用電器必不可少，而如今，隨著獨居人口的增加，人群家電需求開始逐漸迷你化，小家電需求得以增長。

抖音、小紅書、快手等社交媒體的崛起，“一人食”短視頻和獨居精致生活Vlog風靡，帶火了“一人食”廚房小家電，更帶火了一批網紅品牌。例如，集眾多功能于一體的多功能早餐機、小巧便攜的網紅榨汁杯、健康和操作簡單共存的果蔬烘干機，以及美食博主人手一個的多功能鍋。

這些網紅產品具有省時、高效、健康、迷你以及便攜的特點，抓住了時下眾多年輕人的喜好——人生不將就。據小熊電器有關負責人介紹，小熊電器在用戶研究中發現，單身群體對于廚房小家電的需求，除了產品本身的功能，還包括小容量、便捷、高顏值等。

《電器》記者采訪多位獨自居住人士后發現，無論是否做飯，單身人士的家中都擁有多件廚房小家電。其中，電飯煲、空氣炸鍋、微波爐、電煮鍋、電熱水壺的擁有量最高。

頗具人氣的迷你家電，取得了不錯的市場表現。以京東平臺為例，搜索“迷你洗衣機”時，共有7.2萬件相關產品，44%的用戶喜歡401~1038元價格段的產品;搜索“迷你冰箱”時，共有5600余件相關產品，45%的用戶喜歡557~738元價格段產品。

由于居住面積普遍偏小，用戶對于迷你冰箱更關注噪聲和占地面積，同時比較關注耗電量。租住在公寓的翟女士，便在采訪中透露出對迷你冰箱耗電量的擔心。“我住的是商用水電公寓，擔心耗電量高是我一直想買一臺小冰箱卻沒有下手的主要原因。”

對于衣物洗滌需求，單身用戶單次換洗衣物數量少，囤積衣物擔心滋生細菌和異味，因此會購買一些容量較小的洗衣機，并且看重省時、省力及洗凈效果，但對品質洗滌要求不高。

隨著工業化、城市化和現代化進程的持續推進，國民的婚姻行為更加獨立和自主，婚姻觀念更加現代化，大齡未婚、終身不婚和離婚等單身生活方式的社會輿論壓力逐漸減小。過去20多年，我國高等教育逐步進入大眾教育階段，城市、特別是大城市中形成了數量可觀的高學歷、高素質和高收入的“三高”職業單身女性，她們的消費傾向高、消費能力強，城市女性單身經濟的發展潛力突出。

本報告對我國單身經濟行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外單身經濟行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了單身經濟行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于單身經濟產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國單身經濟行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國單身經濟行業發展潛力分析及深度調查研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國單身經濟行業發展潛力分析及深度調查研究咨詢報告

  單身經濟（一個人的經濟）是指由單身人群非常注重生活質量，崇尚高消費生活而帶來的商機。除了單身公寓、單身套餐持續紅火外，其他產業紛紛針對單身人士推出了“一個人的經濟”。現今的單身族群...

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