2023年鼠標(biāo)行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r深度調(diào)研分析

• 陳觀秋 2023年12月18日 來源：IT之家 百度 1197 77
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隨著消費者對產(chǎn)品性能的日益提高，鼠標(biāo)和鍵盤行業(yè)的發(fā)展也會受到影響。消費者的需求越來越多樣化，品牌的競爭也更加激烈。為了滿足消費者日益增長的需求，企業(yè)將不斷開發(fā)出更先進(jìn)的技術(shù)，例如無線鼠標(biāo)和鍵盤，可調(diào)節(jié)個性化設(shè)置的鍵盤，以及更精細(xì)的操作系統(tǒng)等，以滿足不

近年來，信息技術(shù)迅速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，深刻改變著社會的運作方式，對社會生產(chǎn)、商業(yè)運作模式等方面產(chǎn)生重大影響。廣泛的行業(yè)應(yīng)用為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備品牌商、制造商帶來了差異化的細(xì)分市場，各類互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備接入數(shù)量也快速增加。

電腦外設(shè)產(chǎn)品涉及到主機(jī)以外的任何設(shè)備。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2022年全年度在京東平臺上，外設(shè)設(shè)備相關(guān)產(chǎn)品的總銷量共計超1.2億件，同比增長18%;總銷額在2022全年度共計達(dá)140億，同比去年增長20.2%。同時，2022年外設(shè)產(chǎn)品的動銷sku數(shù)量共計15.4萬個。

而在短短的兩年里，國產(chǎn)機(jī)械鍵盤就幾乎替代了海外高端機(jī)械鍵盤，成為多數(shù)用戶的選擇，Cherry等以前的主流鍵盤品牌，如今在國內(nèi)市場已經(jīng)沒有多少聲音。

或許是鍵盤市場確實太卷，一些廠商開始將目光投向另一個外設(shè)市場——鼠標(biāo)。相較于鍵盤市場，鼠標(biāo)市場受到的關(guān)注其實更少一些，畢竟相較于鍵盤的各種設(shè)計與機(jī)械軸，鼠標(biāo)能夠炒作的賣點要少許多。

鼠標(biāo)屬于一種計算機(jī)外接輸入設(shè)備，也是顯示計算機(jī)系統(tǒng)縱橫坐標(biāo)定位的指示器。鼠標(biāo)的功能主要是代替鍵盤指令，使得計算機(jī)操作更為簡便、快捷。經(jīng)過多年發(fā)展，鼠標(biāo)種類日益豐富，根據(jù)工作原理不同，鼠標(biāo)可分為光電式鼠標(biāo)、機(jī)械式鼠標(biāo)、光機(jī)式鼠標(biāo)等;根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不同，鼠標(biāo)可分為有線鼠標(biāo)、無線鼠標(biāo)。

鼠標(biāo)行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r深度調(diào)研分析

近幾年，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸提高，計算機(jī)已經(jīng)滲透到各個領(lǐng)域，成為居民工作和生活的重要工具。鼠標(biāo)作為計算機(jī)的外設(shè)產(chǎn)品，市場需求穩(wěn)定增長。再加上我國游戲產(chǎn)品逐漸增多，電子競技市場快速發(fā)展，鼠標(biāo)需求進(jìn)一步提升。

此外，隨著消費者對產(chǎn)品性能的日益提高，鼠標(biāo)和鍵盤行業(yè)的發(fā)展也會受到影響。消費者的需求越來越多樣化，品牌的競爭也更加激烈。為了滿足消費者日益增長的需求，企業(yè)將不斷開發(fā)出更先進(jìn)的技術(shù)，例如無線鼠標(biāo)和鍵盤，可調(diào)節(jié)個性化設(shè)置的鍵盤，以及更精細(xì)的操作系統(tǒng)等，以滿足不同消費者的需求。

我國鼠標(biāo)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分成熟。產(chǎn)業(yè)鏈上游為零部件行業(yè)和原材料行業(yè)，提供IC芯片、PCB板、開關(guān)等零部件以及ABS塑料、HIPS塑料、五金線材等原材料;中游為鼠標(biāo)生產(chǎn)行業(yè)，負(fù)責(zé)各種類型的鼠標(biāo)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié);下游主要面向消費者，通過電商平臺等線上銷售渠道以及計算機(jī)賣場、大型商超等線下銷售渠道，最終流向消費者。

關(guān)于鼠標(biāo)品牌，國產(chǎn)的有雙飛燕、雷柏、達(dá)爾優(yōu)，海外品牌則主要是羅技與雷蛇，其中雙飛燕、雷柏與羅技都是辦公市場起家，達(dá)爾優(yōu)和雷蛇則是專注于游戲市場。

在國產(chǎn)廠商的產(chǎn)品線中，一般兩三百元的價位段就能看到無線充電等功能，不過無線充電等功能并非剛需，而在外觀設(shè)計與性能等核心方面，國產(chǎn)廠商又遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于大廠，所以基本上無法動搖羅技、雷蛇等大廠在游戲領(lǐng)域的地位。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年鼠標(biāo)行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析：

對于國產(chǎn)品牌來說，設(shè)計與固件開發(fā)等方面的能力缺失，確實使其無法在中高端市場上與大廠競爭，只能以高性價來搶奪低端市場。在我看來，以上問題在短時間內(nèi)并不好解決，每一項都需要投入不少的人力與物力，而代工廠的技術(shù)有著一定上限，顯然是無法滿足廠商進(jìn)軍高端市場的需求。

目前鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)品市場基本已形成品牌商和制造商二元驅(qū)動的發(fā)展格局。品牌商將多數(shù)產(chǎn)品以 ODM、OEM 等形式委托外部優(yōu)質(zhì)制造商推進(jìn)研發(fā)、生產(chǎn)制造等工作，自身則將更多精力投入到品牌力和營銷渠道建設(shè)，依靠多年的口碑積淀，不斷拓寬市場。伴隨著消費升級不斷推進(jìn)，消費者的品牌消費意愿與品牌接受度持續(xù)提升，鍵盤、鼠標(biāo)市場的頭部品牌商市場份額將逐步提高。

我國鼠標(biāo)以出口為主，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年全年累計進(jìn)口鼠標(biāo)2368.4萬個，同比減少3.15%;出口鼠標(biāo)3.8億個，同比增長10.23%。2022年上半年，進(jìn)口鼠標(biāo)565.2萬個，同比減少48.2%;出口鼠標(biāo)1.38億個，同比減少26.14%。

隨著鼠標(biāo)的制造工藝越來越先進(jìn)，各種創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)計將被應(yīng)用到鼠標(biāo)產(chǎn)品中。省電、超長壽命、無延時等技術(shù)的應(yīng)用使得消費者在使用鼠標(biāo)產(chǎn)品時能獲得更好的體驗。在輸入效率、便捷性、產(chǎn)品工藝等因素得到保證和提升的前提下，消費者沿用鼠標(biāo)產(chǎn)品而非選擇更換并不熟知的計算機(jī)輸入設(shè)備是必然趨勢。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報告對鼠標(biāo)行業(yè)風(fēng)險投資現(xiàn)狀、國際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運作風(fēng)險投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點分析了鼠標(biāo)行業(yè)風(fēng)險投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對策以及新形勢下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對策略等。

想要了解更多鼠標(biāo)行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年鼠標(biāo)行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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