美白產(chǎn)品的市場機遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2023年12月19日 來源：百度 250 8
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為確保美白產(chǎn)品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解美白產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達到皮膚美白增白效果的化妝品。由于此類產(chǎn)品風(fēng)險程度相對較高，《化妝品監(jiān)督管理條例》明確其屬于特殊化妝品范疇并實行注冊管理。目前，我國對于美白化妝品的判定主要基于產(chǎn)品的標(biāo)簽宣稱和產(chǎn)品內(nèi)在屬性。

目前，我國對于美白化妝品的判定主要基于產(chǎn)品的標(biāo)簽宣稱和產(chǎn)品內(nèi)在屬性。另外，相關(guān)部門正在籌備起草化妝品美白劑清單，預(yù)計清單發(fā)布后會對我國美白化妝品的界定產(chǎn)生進一步的影響。

為確保美白產(chǎn)品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解美白產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能美白產(chǎn)品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中國口腔護理用品工業(yè)協(xié)會，2022年規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)銷售收入約264億元人民幣。從產(chǎn)品功效看，美白類牙膏仍然是主要訴求之一，中藥植物成分的牙膏份額達26%，美白類牙膏市場份額達25%，抗敏感牙膏市場份額達10%。

世界衛(wèi)生組織的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中國、馬來西亞、菲律賓、與南韓的國家，有百分之四十的女性在使用美白產(chǎn)品，這個比例在中國更高，另外根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在二十到五十年齡層之間的女性消費者里，有超過百分之八十的女性有美白需求，而每一年有近六百多億的美白消費市場。

正是由于美白市場有那么大的需求，才吸引了很多資金涌入美白市場，進而來帶動美白市場的發(fā)展，同時也讓一些傳統(tǒng)美白市場的弊端慢慢呈現(xiàn)并面臨洗牌。

外用的護膚品畢竟只能作用在皮膚表皮，由于重視健康美開始在消費者中盛行，有很多的消費者希望可以實現(xiàn)全身美白、健康美白，皮膚的健康狀態(tài)開始被很多消費者認(rèn)為與自己的整體健康水平相關(guān)，就成為了今年中國美容行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

不過現(xiàn)在的美容院的美白項目都是一樣的，安全有效的全身美白項目卻沒有出現(xiàn)，有很多美容院的全身美白項目還局限在肌膚去角質(zhì)、保濕美白與沐浴類的項目，效果不是很好，而屬于醫(yī)美的美白針與水光針盡管被外界說安全有效，不過醫(yī)療美容機構(gòu)有好有壞，有很多女性不愿拿臉碰運氣。

在這種狀況下，就有口服美白品牌開始進入中國市場，美白、淡斑、祛斑、祛黃、褪黑就成為口服美容美白功能的主要功能。美白丸、美白片、抗糖化口服液這幾種美容神器開始受到年輕消費者的喜歡，美白口服產(chǎn)品成為美白行業(yè)無法忽視的一個新增的品類力量，不過這些美白口服產(chǎn)品的副作用也不小。

美白產(chǎn)品消費排名前十的國家中，新興經(jīng)濟體占了前三席，而從美白產(chǎn)品增速來看，金磚國家都領(lǐng)先那些成熟經(jīng)濟體，而全球日化用品市場里，護膚品所占比例是最大的，達到了百分之二十六點七十五，其次是彩妝、護發(fā)用品與香水，亞洲消費者對于護膚品類的需求就更加的明顯，特別是美白產(chǎn)品。

根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)顯示，在這三個月來，美白成分銷量排行榜上，老牌網(wǎng)紅煙酰胺用絕對的優(yōu)勢占在第一名，水楊酸與珍珠分別排在第二與第三，在我們這個以白為美的國家里，美白護膚品的市場大，不過這個競爭也十分激烈。

需要提醒消費者注意的是，在我國通過物理遮蓋形式達到皮膚美白增白效果的產(chǎn)品也歸于祛斑美白類化妝品管理，不過這類產(chǎn)品數(shù)量相對較少，許可批件上的產(chǎn)品類別處印有“祛斑美白類(僅具物理遮蓋作用)”字樣，在此類產(chǎn)品標(biāo)簽上也需要明確標(biāo)注“僅具物理遮蓋作用”以示區(qū)分。這類產(chǎn)品僅僅是起臨時的遮蓋性美白作用，并不會真正使原有皮膚顏色變白，因此大家在選購祛斑美白化妝品時要特別注意這兩類產(chǎn)品的區(qū)別。

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白產(chǎn)品。

近年“顏值經(jīng)濟”的崛起更是激發(fā)了中國網(wǎng)民對美白產(chǎn)品的消費熱情，推起化妝品行業(yè)的新一波浪潮。美白產(chǎn)品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說美白產(chǎn)品消費者對化妝品的熱情比以往更高，美白產(chǎn)品的市場作為一個創(chuàng)新驅(qū)動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的美白產(chǎn)品產(chǎn)品而買單。截至2019年全球化妝品市場規(guī)模在1862億歐元。

數(shù)據(jù)顯示，美白產(chǎn)品的市場呈現(xiàn)出一定的波動性，全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，美白產(chǎn)品行業(yè)整體增速較低，美白產(chǎn)品需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。美白產(chǎn)品全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國美白產(chǎn)品市場增速始終高于世界平均水平，美白產(chǎn)品市場規(guī)模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

美白產(chǎn)品行業(yè)市場機遇分析

隨著“顏值經(jīng)濟”的崛起，中國居民對化妝品的消費將持續(xù)地只增不減。當(dāng)前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。隨著化妝品行業(yè)繼續(xù)保持增長態(tài)勢，美白產(chǎn)品企業(yè)需要進一步了解消費者市場，抓住顏值經(jīng)濟、他經(jīng)濟的趨勢，進行更精細化的產(chǎn)品銷售。、

當(dāng)下，細分化、場景化成為個護市場的主要趨勢，身體素顏霜是其中一個典型代表。“一秒變成冷白皮”、“媽生感冷皮”、“自然牛奶皮”是不少黑/黃皮女生追求的皮膚效果。

在具體產(chǎn)品上，身體素顏霜可以快速達到變白的效果，多次疊涂還可以實現(xiàn)膚色自定義，幫助女性解決零妝感白皮裸肌的問題，贏得消費者的好感。

身體素顏霜在國內(nèi)還處于導(dǎo)入期，隨著女性意識的不斷崛起，對自我愉悅型的變美追求是必然趨勢。

此外，隨著女性社交需求的增加，婚禮、約會、逛街、旅游、通勤等場景都需要更美麗得體的形象，帶動了類似于身體素顏霜這種類彩妝產(chǎn)品的增長。

相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2021年中國是全球美白產(chǎn)品使用量最多的國家，20-50歲年齡段人群美白產(chǎn)品使用率已突破80%，而Z世代作為不斷增長的新時代消費主力，對美白的功能訴求與補水保濕的基礎(chǔ)訴求持平第一。 顯然，在我國女性消費者中，對肌膚白皙的追求也是他們使用化妝品的重要訴求之一。

俗話說“一白遮百丑”。美白類化妝品在中國乃至亞洲深受消費者歡迎，化妝品企業(yè)也十分看好這一市場，紛紛推出自己的美白產(chǎn)品，入局或加碼美白賽道。

隨著化妝品新規(guī)對功效、成分的嚴(yán)格管控和規(guī)范，這更進一步加深了美白功效護膚品的門檻。對于品牌而言，要想在這一潛力市場搶蛋糕，顯然沒那么容易。但總有敏銳的洞察者未雨綢繆，精準(zhǔn)捕捉政策監(jiān)管方向、市場趨勢與消費者需求，搶先布局。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年美白產(chǎn)品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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