2023年文具行業現狀及未來發展趨勢分析

• 陳觀秋 2023年12月19日 來源：同花順 中國新聞網 百度 913 57
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隨著全球人口結構的悄然改變，90、00后逐漸成為我國消費市場的主力軍，這些年輕的消費群體對于文具用品個性化、時尚化的需求日益高漲，并對一些文傳聯名款展現出濃厚的興趣。針對這一現象，有不少文具品牌推出了一系列迪士尼聯名、國產漫畫周邊、故宮文化的文具用品，這

文具是每個人生活中都需要的工具，是學生學習的主要輔助工具，現今文具更是許多人的收藏品。文具行業包括書寫工具、學生文具、辦公文具及其他用品四大品類。

文具是學習和工作等生活場景中必備的剛需消費品，主要面向學生、商業和各類政府部門及企事業單位辦公人士等終端消費者，龐大的學生人數是文具市場賴以發展的前提和基礎。

文具行業產業鏈上游主要是制筆筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張及橡膠等原材料，下游主要是文具經銷商、電商等銷售渠道，最終面向終端消費者。

隨著消費者生活方式和消費習慣的變化，零售業的人貨場重構，銷售渠道更加多元，渠道升級和渠道競爭愈加明顯。居民人均收入持續增長，消費升級和產品升級。國內市場對于中高端文具產品的需求不斷提高，為中高端文具產品提供了機遇。國內人口數量14億左右，約占全球人口總數的18%，優秀的國內文具行業的頭部公司具有以國內大循環為主，雙循環并進的有利條件，在全球文具市場有廣闊的發展空間。

文具行業現狀及未來發展趨勢分析

近年來，在數字經濟大環境下，得益于政策驅動、大中型企業集采快速推進、各類數字采購服務商競相入局等有利因素，我國公共采購領域的數字化、電商化、集中化改革取得了長足發展，數字化、電商化、集中化采購已成為中央到地方公共資源交易的主要形式。

根據中國物流與采購聯合會發布的《中國公共采購發展報告(2022)》，2022年我國公共采購總額超過48萬億元。以提高效率、節約成本為主要特點的集中化采購率逐年上升。據中國產業信息網的測算，我國辦公物資采購相關的市場規模超過2萬億元。員工福利等品類的市場規模也都非常巨大。

從消費人群看，文具產品的主要消費人群是學生和辦公人士。我國文具市場主要由三億多學生以及一億多辦公人士撐起。廣義上講，文具已經滲透到人們的日常生活當中，因此從這點上看，我國文具市場是一個規模龐大的消費品市場。

根據中國物流與采購聯合會發布的《中國公共采購發展報告(2022)》，2022年我國公共采購總額超過48萬億元。以提高效率、節約成本為主要特點的集中化采購率逐年上升。據中國產業信息網的測算，我國辦公物資采購相關的市場規模超過2萬億元。

晨光股份是一家整合創意價值與服務優勢，倡導時尚文具生活方式，提供學習和工作場景解決方案的綜合文具供應商和辦公服務商。傳統核心業務主要是從事及所屬品牌書寫工具、學生文具、辦公文具及其他產品等的設計、研發、制造和銷售以及互聯網和電子商務平臺晨光科技;新業務主要是零售大店業務九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷業務晨光科力普。

報告期內，公司經營模式未發生重大變化。近年來，公司新業務快速發展，新業務收入占總營業收入比重逐年增大，報告期內新業務營業收入占比超過總營業收入的50%。公司將在新的五年戰略繼續專注傳統核心業務并擴大公司在全球文具行業的競爭力。

隨著國內人口結構變化，出生率下降，傳統核心業務靠銷售數量增長對收入的貢獻減弱，收入增長將更多來源于消費升級和產品升級。國內文具消費呈現品牌化、創意化、個性化和高端化的趨勢，精品文創類產品需求進一步凸顯，推動從文具到文創生活的升級轉型。

據中研產業研究院《2024-2029年文具產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

隨著市場的不斷發展，文具行業的市場集中度逐步提高，行業整合空間進一步打開，優質的品牌文具企業占據市場有利地位，市場份額向頭部企業集中。通過對國內外優質標的并購，推動公司進一步提升在細分品類的競爭力和品牌力。

目前來看，聯名產品成為不少文具企業的共同選擇。如得力聯名知名IP哈利波特、DC正義聯盟、中國航天、音樂公主愛美莉等，推出一批文創文具。

隨著全球人口結構的悄然改變，90、00后逐漸成為我國消費市場的主力軍，這些年輕的消費群體對于文具用品個性化、時尚化的需求日益高漲，并對一些文傳聯名款展現出濃厚的興趣。針對這一現象，有不少文具品牌推出了一系列迪士尼聯名、國產漫畫周邊、故宮文化的文具用品，這類具有文化內涵的文具用品迅速獲得了市場和大眾的喜愛，甚至還成為了許多消費者的送禮佳品。

文創聯名款的迅速走紅，不僅豐富了文具行業的品類結構，而且還賦予了文具的文化內涵和時尚特性，隨著人們消費觀念的轉變和文化意識的增強，文創聯名將成為文具行業的發展主流，文具用品行業也將迎來新的發展機遇和。

從人均文具消費水平來看，當前我國人均文具消費支出雖然在不斷增加，但與發達國家人均文具消費額還存在一定差距，未來我國人均文具消費支出仍有較大的提升空間。隨著政策導向以及社會對文化教育度的提升，未來學生人數將繼續保持攀升趨勢，學生文具市場將迎來快速增長，我國整體文具市場需求將保持穩定擴張走勢。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告對中國文具行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國文具行業將面臨的機遇與挑戰。

想要了解更多文具行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年文具產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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