農產品電商行業深度分析報告：農產品電商主要呈現出十大發展趨勢

• 陳觀秋 2023年12月26日 來源：中國食品報 經濟日報 經濟參考報 1172 76
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當前，我國農產品電商呈現出高速發展態勢，連續6年穩步增長，作為縣域經濟發展的新引擎，農產品電商發展正處在高速增長期。我國農業和農村進入新的發展時代，農村電商服務體系健康發展，將會成為推動鄉村振興進程的重要力量。從宏觀來看，我國農產品電商主要呈現出規模

當前，我國農產品電商呈現出高速發展態勢，連續6年穩步增長，作為縣域經濟發展的新引擎，農產品電商發展正處在高速增長期。我國農業和農村進入新的發展時代，農村電商服務體系健康發展，將會成為推動鄉村振興進程的重要力量。

黨的二十大報告提出，我國已完成脫貧攻堅、全面建成小康社會的歷史任務，實現第一個百年奮斗目標。作為世界第二大經濟體，我國經濟總量占世界經濟的比重達18.5%。進入中等收入水平的人口超過4億人，形成了全球規模最大、最具成長性的中等收入群體。

伴隨生活方式的變革，消費者更加注重生活質量的提高。個性化、品牌化、體驗化、速時化的消費特征更趨明顯，電商要適應這樣的發展趨勢，產品、模式、業態，特別是服務的提升顯得更為重要。

農產品電商是指利用互聯網、移動設備等信息技術，實現農產品的在線交易、支付、物流配送等功能，促進農業生產和市場流通的現代化商業模式。

農產品電商行業深度分析

農產品電商可以為農產品提供更廣泛的銷售渠道，不僅可以通過線上平臺銷售，還可以通過社交媒體、直播帶貨等方式進行推廣銷售。傳統的銷售渠道通常需要經過多個中間商，而農產品電商可以通過自己的平臺或者利用社交媒體和直播帶貨等方式，直接將產品展示給消費者，并完成銷售和配送等環節。

通過農產品電商，可以對農產品進行深加工、包裝、品牌推廣等，提高農產品的附加值和市場競爭力。在傳統的銷售模式中，農產品往往是以原始狀態銷售的，而通過農產品電商，可以對農產品進行深加工、包裝等處理，提高其附加值和市場競爭力。同時，通過品牌推廣等手段，可以進一步增強農產品的知名度和美譽度，為農民帶來更多的收益。

近幾年，有關鄉村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農產品走向城市的一條快車道。“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺內的優質農特產，助其拓展市場和打造特色品牌。”抖音電商相關負責人說，未來，抖音電商平臺將在此基礎上，更加深入農產品生產全鏈條，與農產品塬產地攜手將區域特色農產品發展成為具有代表性的農產品產業，助力產業縱深發展、帶動更多就業。

2022年全國規模以上農產品加工企業營業收入超過19萬億元，農產品加工業產值與農業總產值比達到2.52︰1。休閑農業營業收入超過7000億元，農產品網絡零售額超過5300億元。

農產品電商屬于千億級市場，橫跨農業、電商、城市消費、新零售等多級市場，2022年我國農產品網絡零售額達5313.8億元，較2021年增長25.9%。

隨著鄉村振興戰略深入實施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優勢，進一步推動農村產業轉型升級，助力農業高質量發展。

據中研產業研究院《2023-2028年農產品電商行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析：

農產品上行的同時，不斷完善的電商網絡也方便了農村居民購物，越來越多優質消費品進入農村。商務部數據顯示，2014年至2022年，農村網絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元。

《2023豐收節抖音電商助農數據報告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農特產47.3億單。在這個平臺上，平均每天就有1300萬個農特產包裹銷往全國各地。

過去一年，抖音電商掛車售賣農產品的短視頻2186萬條，直播間農特產講解總時長3778萬小時，貨架場景帶動的農特產銷量同比增長137%。

商務部、中央網信辦、國家發改委聯合發布《“十四五”電子商務發展規劃》，提出引導電子商務企業發展農村電商新基建;擴大農村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及，支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業等。

《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》明確，加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農村客貨郵融合發展，大力發展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網絡向鄉村下沉;鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。

農產品電商主要呈現出十大發展趨勢

從宏觀來看，我國農產品電商主要呈現出規模化、規范化、標準化、綠色化、數智化、網鏈化、國際化、創新化、現代化、數字化十大發展趨勢。

從專業角度來看，農產品電商多種模式創新發展，直播電商、預制菜電商將進入升級發展階段，農產品電商企業和平臺加快數字化轉型，農產品電商上行呈網上網下融合發展趨勢，農產品跨境上行量將越來越大，農產品標準化促進農產品電商品牌化發展，綠色化促進農產品電商生態化發展，“無接觸性”交易模式再趨流行，農產品供應鏈數字化控制塔成時尚。

特別是農產品跨境電商，目前仍在繼續高速增長。2022年，我國農產品跨境電商貿易額81億美元，同比增長25.9%。其中，出口12.1億美元，同比增長153%;進口68.9億美元，同比增長15.7%。

農產品電商的發展不僅需要線上市場的拓展，也需要線下實體店面的支持。未來，線上線下融合將成為農產品電商的主流趨勢，消費者可以在線上瀏覽、比較商品，并在線下實體店面進行體驗和購買。

我們對農產品電商行業進行了長期追蹤，結合我們對農產品電商相關企業的調查研究，對我國農產品電商行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了農產品電商行業的前景與風險。

想要了解更多農產品電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年農產品電商行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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