雙11點燃“換新”熱情 手機市場加快復蘇 智能手機行業市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月27日 來源：百度 346 15
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如果你想了解智能手機行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年中國智能手機行業深度分析及發展研究報告》。重點分析了我國智能手機行業將面臨

今年雙11購物節期間，手機消費異?；鸨祿@示，10月31日晚，某電商平臺雙11活動開場10分鐘，諸多品牌手機成交額同比增長100%。機構表示，智能手機換機周期逐漸到來，持續看好雙11期間手機銷售表現，預計中國手機市場將在未來幾個季度迎來復蘇。

雙11購物消費季點燃手機“換新”熱情，手機市場迎來今年以來的銷售高峰。京東電商數據顯示，10月31日晚，京東雙11活動開場10分鐘，iPhone、小米、榮耀、華為、OPPO、一加、vivo、iQOO品牌手機成交額同比增長100%;開場前4小時，三星品牌手機成交額同比增長120%。

如果你想了解智能手機行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年中國智能手機行業深度分析及發展研究報告》。重點分析了我國智能手機行業將面臨的機遇與挑戰，對智能手機行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

中國智能手機用戶主要集中在一線、二線城市以及沿海地區。在這些城市中，智能手機滲透率已經非常高，相比之下，三、四線城市和農村地區的智能手機用戶相對較少，但也在逐漸增加。

根據 Counterpoint Research 的 《智能手機 360報告》 對全球智能手機出貨量的預測，預計2023年全球智能手機出貨量將同比下降5%，達到12億臺，為近十年最低水平。不過，今年第四季度出貨量將同比增長3%，達到3.12億臺。

從地區市場來看，北美和歐洲的出貨量預計將與去年持平。但中國和中東和非洲 (MEA)、印度等新興市場成功扭轉頹勢，從2023年第四季度起將成為智能手機市場的新增長引擎。

Counterpoint預計2024年智能手機出貨量將同比增長3%，呈現相對健康的態勢。在新興市場消費者信心增強和宏觀經濟改善的背景下，復蘇預計將主要集中在新興市場。

Canalys最新數據顯示，2023年第三季度，全球智能手機市場出貨量同比小幅下降1%至2.946億部;中國大陸智能手機市場出貨量同比下降5%至6670萬部，實現連續二個季度出貨量同比降幅小于10%。

過去兩年來，全球手機市場步入需求低迷周期，存在較高庫存風險，手機供應商一直在多措并舉協助渠道商提高運營效率。Canalys高級分析師Toby Zhu表示：“隨著供應商堅持投資和完善渠道激勵政策，市場在2023年已經觸底，預計未來需求逐步復蘇?！?/p>

產業鏈上游供應商業績快速增長也印證了手機市場的復蘇跡象。今年三季度，聯發科手機業務收入環比增幅達19%，高通手機業務收入超公司前期指引。同時，這兩家手機芯片廠商預計，今年四季度手機業務收入增速將進一步加快。

2024年，蘋果將與整體市場增長步調保持一致，但其將在傳統市場面臨壓力。美國的高利率打擊了消費支出，而中國高端智能手機市場競爭日益激烈(主要來自華為的競爭)，這些因素將會是蘋果在2024年的全年增長的阻力。

報告指出，憑借新推出的 Mate 60 5G 系列和舊款 P 系列 4G 設備，華為在 2023 年第三季度取得了巨大成功。假設華為能夠通過與合作伙伴建立合作關系擴大麒麟 SoC 的生產，預計該品牌在 2024 年仍將保持 37% 的同比增長。

臨近年末的消費電子旺季，各大品牌都在競相推出手機新品。12月5日，一加12手機正式發布;10月26日，小米發布了首款搭載小米自研操作系統“澎湃OS”的手機——小米14系列;11月23日，OPPO發布Reno11系列手機新品;11月23日，榮耀100系列手機正式發布。

新品扎堆推出的背后，是手機市場經歷三年“漫長寒冬”后的漸趨復蘇。中國信通院最新報告顯示，2023年9月，國內市場手機出貨量3327.7萬部，同比增長59.0%，其中，5G手機2871.7萬部，同比增長90.1%，占同期手機出貨量的86.3%。

國際數據公司IDC發布了2023年第三季度中國手機市場銷量報告。數據顯示，第三季度中國智能手機市場出貨量約6705萬臺，同比下降6.3%。雖然三季度出貨量整體呈下降趨勢，但IDC中國手機月度sale out(出售)零售數據顯示，今年第三季度中國智能手機實際零售量已實現同比增長0.4%，10月上半月依然延續同比增長趨勢。

最新數據顯示，中國智能手機市場已經開始回暖。BCI數據顯示，2023年11月(W44-W48)，中國市場智能手機新機激活量2871萬臺，同比增長12.7%。細節方面，蘋果以21.1%的市場份額位列第一，但同比增速僅2.2%。小米占比18.3%，排名升至國產品牌第一，激活量同比增長44.1%，達524.3萬臺。華為市場份額排名第四，激活量同比增長達75.6%，增速排名第一。

手機行業市場前景分析

展望2023年第四季度智能手機市場的發展，IDC預測，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現近10個季度來的首次反彈。

“盡管更換周期很長，但消費者仍然愿意在預算范圍內為具有吸引力的產品付費。今年下半年，華為在競爭格局產生‘鯰魚效應’。手機廠商將積極拓展產品組合，加快升級頻次，尤其是高端品類，刺激消費者升級和品牌轉換。”Toby Zhu稱。

業內人士表示，市場需求復蘇將帶動手機終端廠商加快供貨。到2024年，全球手機市場出貨量增速有望轉正，其中5G手機出貨量有望實現兩位數增長。

業內人士表示，隨著AI大模型與硬件結合陸續完善，智能手機、PC、智能眼鏡、智能音箱等終端將成為人工智能的硬件入口，創建新生態，帶動消費電子產業鏈的新一輪創新。

近6年來，全球智能手機市場持續萎縮，不過，今年以來，市場下滑幅度已顯著收窄，與此同時，行業普遍預計，2024年全球和中國智能手機市場均有望實現同比正增長。

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