女鞋行業市場發展現狀及機遇深度調研分析

• 方蔓桃 2023年12月28日 來源：百度 600 34
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店內售賣的鞋子并不便宜，運動鞋標價普遍在500元以上，即使打完折到手價，也要四五百元。若是冬季的短靴或者長靴，價格更是接近千元。正在選購商品的尹女士告訴記者，“我就是過來看看的，過幾天就要到雙十二了，先試一下，準備到時候上網買。”尹女士坦言，線下門店價

千百度在巔峰時期風光無限，曾是中國第二大女鞋零售商，在80后、90后消費者中是耳熟能詳的品牌。不過近日，千百度國際控股有限公司通過公告宣布，全部已發行股份將被現金要約收購。也就是說，這則公告拉響了千百度退市的“警報”。其實不僅僅是千百度，曾經與其并駕齊驅的“星期六”，也已轉戰直播界靠帶貨“重生”。“女鞋的江湖 ”，已經迎來新一輪洗牌。

店內售賣的鞋子并不便宜，運動鞋標價普遍在500元以上，即使打完折到手價，也要四五百元。若是冬季的短靴或者長靴，價格更是接近千元。正在選購商品的尹女士告訴記者，“我就是過來看看的，過幾天就要到雙十二了，先試一下，準備到時候上網買。”尹女士坦言，線下門店價格確實有點不太“親民”，除非打折做活動的時候，或者有些斷碼鞋子，要不她很少會線下購買。

在了解發現，目前千百度在南京仍有十多家門店，但大部分均位于江寧區、棲霞區、江北新區等地，只有少數門店位于主城區。

為確保女鞋行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解女鞋行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能女鞋從業者搶跑轉型賽道。

從歷史上看，世界制鞋業的重心從意大利、西班牙轉移到日本、中國臺灣、韓國，再轉移到中國大陸。根據數據顯示，2012-2018年全球制鞋業產量逐年上升，到2018年上升至271.76億雙。2019年由于受到中美貿易戰以及全球經濟下行的影響，全球制鞋業產量下降至242.79億雙，同比下降10.66%。

隨著中國經濟的發展，人均收入水平的提高，人們對于服飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業也迎來了新的發展機遇。2015年中國女鞋行業市場規模達到1714億元，截至2018年我國女鞋行業市場規模達到1968.1億元，同比增長6.7%。從女鞋TOP100顏色占比來看，據統計，2020年7月女鞋TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經典色之外，褐色、酒紅色、數字青等紛紛上榜。

多年來我國女鞋業已先后涌現出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規模和競爭力的女鞋生產企業，如百麗、達芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據了領先地位。隨著皮鞋行業的發展，國內也形成了以皮鞋為主導行業的生產基地，如成都 廣州 溫州等，都是國內重要的女鞋產出地。

中國女鞋市場，近年來呈現出持續增長的趨勢。隨著中國女性消費者對時尚和舒適的關注度不斷提高，女鞋市場已成為一個備受關注的領域。在這個市場中，有各種各樣的品牌和產品可供選擇，從國際品牌到本土品牌，從高跟鞋到平底鞋，從皮鞋到運動鞋，種類繁多。

在國內女鞋市場中，品牌和產品的競爭非常激烈。為了吸引消費者，品牌需要不斷創新和改進，提供更加時尚、舒適、高品質的產品。同時，品牌還需要加強推廣，提高品牌知名度和美譽度。2023年雙11結束不久，媒體公布了“男女鞋店鋪銷售榜”，百麗力壓群雄成為了今年男女鞋店鋪的銷冠。

數據顯示，2021年中國規上制鞋企業4175 家，中國規上制鞋企業累計完成銷售收入6552.86 億元，同比增長8.86%，增速比 1-11月加快 0.54 個百分點。2021 年中國規上制鞋行業利潤總額374.81億元，同比增長7.46%，增速比1-11月加快0.51個百分點。2021年中國規上制鞋行業主營業務利潤率為5.72%，同比下降0.07%，比皮革行業平均水平高 0.43個百分點。據中國皮革協會數據，2021年中國鞋類出口產品數量87.3億雙，同比增長18.1%;進口鞋類產品2.1億雙，同比下降7.0%。2021年中國鞋類出口額479.3億美元，同比增長35.3%;鞋類進口額61.3億美元，同比增長10.1%。2021年中國鞋類產品平均出口單價5.5美元/雙，同比增長14.6%;鞋類產品平均進口單價29.2美元/雙，同比增長18.3%。

百麗在轉型過程中，也注重了數字化轉型和線上渠道的建設。他們意識到了電子商務的潛力和趨勢，開始布局線上銷售渠道，并借助社交媒體等新媒體平臺進行品牌推廣和營銷。通過與明星、網紅、時尚博主等合作，百麗提升了品牌知名度和影響力，吸引了更多年輕消費者的關注。

除此之外，百麗還注重了線下門店的改造和體驗提升。他們將門店裝修和陳列變得更加時尚和個性化，提供了更為舒適的購物環境和服務體驗。同時，百麗也加強了產品的設計和研發，推出了更多具有創新性和差異化的產品，滿足了消費者的多樣化需求。在內部建立了高效的管理制度和運營體系，使得企業能夠在市場競爭中保持領先地位。

在時尚潮流研究方面，百麗擁有一支專業的團隊，他們時刻關注全球流行趨勢，深入了解不同年齡段和消費群體的需求和喜好。通過這些研究，能夠準確地預測和把握市場趨勢，為設計研發提供有力的支持。商品企劃是百麗業務模式中的重要環節。團隊會對市場趨勢、競爭格局、消費者需求等多方面因素進行綜合分析，制定出符合市場需求和品牌定位的商品計劃。這個計劃不僅包括不同季節的商品主題、風格和定位，還包括價格策略、渠道策略和營銷推廣策略等。

款式方面，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風格方面，時尚休閑占比44%，運動休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內最受關注的款型。我國女鞋行業內銷渠道主要包括購物中心/百貨商場專柜、大型超市、鞋業超市、專賣店/廠家直營店、特許加盟店、批發市場和電子商務

從品牌發展來看，我國女鞋行業與國際先進水平的差距在逐漸縮小。據調查，女鞋行業正在品牌經營的道路上向產業升級的方向發展，女鞋生產經營企業日臻成熟，其表現為：女鞋經營者品牌經營的理念越來越強，企業生產經營的綜合水平在不斷提高，優秀企業和企業家不斷涌現。

我國女鞋行業上市企業主要有奧康國際、星期六與天創時尚，2020年受疫情影響，三家女鞋企業營收均出現負增長，據統計，2020年上半年奧康國際女鞋業務收入3.46億元，同比下降18.24%，星期六女鞋業務收入3.31億元，同比下降41.85%，天創時尚女鞋業務收入0.73億元，同比下降12.75%。

星期六股份有限公司是國內首家在A股上市的鞋業公司。星期六的女鞋業務主要以中高端多品牌的矩陣化方式發展，核心品牌矩陣包括星期六(ST&SAT)、索菲婭(SAFIYA)、菲伯麗爾(FONDBERYL)、迪芙絲(D:FUSE)等，品牌覆蓋了時尚、運動、商業、輕奢等多個領域。在收入端，星期六品牌占比最高，2019年該品牌收入占鞋履行業收入比達到54%。

女鞋行業市場發展趨勢分析

當前隨著經濟的快速發展，居民可支配收入水平不斷提高，女性消費能力逐步提升，品牌意識逐步增強，消費檔次逐步提高都推動了中高檔女鞋消費市場快速增長。我國女鞋目前的產品涵蓋了從單鞋到靴子等各個品種，國產女鞋的市場占有情況也很好，出口比例也很大，占到70%～80%，這些都說明我國女鞋的質量整體發展趨勢很不錯。

生產制造是實現產品從設計到實際產品的關鍵環節。百麗擁有自己的生產工廠和供應鏈管理團隊，能夠保證產品的品質和生產效率。注重每一個細節，從原材料的選擇到生產工藝的把控，確保每一件產品都符合百麗的高品質標準。商品管理是百麗業務模式中的重要環節。商品管理團隊負責協調和管理各個渠道的庫存和銷售情況，確保產品在不同渠道的供應和銷售保持平衡。同時，還通過數據分析和市場反饋來及時調整產品策略和營銷策略，提高整體業務效率。

得益于廣泛遍布全國的直營門店，以及國內主要電商及社交媒體平臺顯著增長的影響力，已打造全渠道零售網絡。百麗通過直營的實體店和線上商店為消費者提供最直接的購物體驗。在這些零售渠道中，注重產品展示、客戶服務、售后服務等方面，為消費者提供最優質的服務。

女鞋產業雖然受到宏觀經濟影響增速略微放緩，但女鞋整體市場預計將持續增長。伴隨著人民生活水平提高，健康意識增加對于運動用品的需求量提升，消費者運動日趨專業化帶來運動裝備的升級需求將帶動運動類女鞋加速增長。而消費升級與低價時尚穿搭品的共同作用下，非運動女鞋增速將放緩，銷量將成為主要增長驅動。

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