博物館激發文旅業新需求 博物館行業市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月3日 來源：百度 221 6
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現代博物館的功能包含了搜集、保存、修護、研究、展覽、教育、娛樂七項。形態上包含建筑物、植物園、動物園、水族館、戶外史跡、古城小鎮博物館化、長期仿古代生活展示(民俗村)，以及視聽館、圖書館、表演館、檔案資料館等皆可納入。內容上一般分為美術館、歷史博物館

剛剛過去的2023年，我國居民消費特別是接觸性、聚集性、服務性消費呈現良好恢復態勢，服務消費成為擴大消費的新引擎，如何更好提升服務消費水平成為備受關注的問題。

回顧2023年服務消費的情況，我們可以梳理出許多提高服務消費供給側質量、釋放服務消費潛力的特點和特色。其中，“博物館熱”就是文旅消費中頗具代表性的亮點之一。如今，到博物館看展覽已經成為越來越多人喜歡的生活方式，公眾參觀博物館的需求激增。在不斷激發有潛能的消費背景下，該怎樣延續“博物館游”這股熱潮?

現代博物館的功能包含了搜集、保存、修護、研究、展覽、教育、娛樂七項。形態上包含建筑物、植物園、動物園、水族館、戶外史跡、古城小鎮博物館化、長期仿古代生活展示(民俗村)，以及視聽館、圖書館、表演館、檔案資料館等皆可納入。內容上一般分為美術館、歷史博物館、人類學博物館、自然歷史博物館、科學博物館、地區性博物館及特別專題博物館等。博物館的內容以各表其獨特風格與收藏為方法。

為確保博物館行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解博物館行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能博物館從業者搶跑轉型賽道。

博物館產業發展趨勢

現代博物館的功能以教育推廣為重要目標，努力于社區民眾的公共關系。在展示的目標上除了介紹知識，并引發觀眾美感經驗，進而認知真善美的生命真理。

“博物館熱”表現最為集中的時段，要數2023年暑期出游高峰期。2023年8月上旬，記者在中國國家博物館西門前看到，百余米長的涼棚撐起一片驗票候檢區，五六列游客摩肩接踵、排起長龍。擠入其間，五湖四海的方言匯成嘈雜熱鬧的背景音，各年齡段的游客都在等待著一場精神文化盛宴。

約30分鐘后記者檢票通過。進入館內，更是感受到了撲面而來的“熱度”。精心布置的展廳有多受歡迎自不必說，文創產品柜臺被里三層外三層的游客包圍著，餐飲區人頭攢動，就連自助販賣機前也排起了長隊……

中央深改委審議通過《關于讓文物活起來、擴大中華文化國際影響力的實施意見》，國務院辦公廳印發《“十四五”文物保護和科技創新規劃》，提出“十四五”時期是我國從文物資源大國向文物保護利用強國跨越的關鍵時期。新形勢下，全方位提高文物保護利用和文化遺產保護傳承的數字化水平，有助于推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，有助于中華文化更好地“走出去”。文博數字化促進了文化強國戰略的實施，為文物保護與研究提供支撐，加快了文化遺產價值的傳播，順應了社會發展的新形勢。

隨著《博物館條例》《關于推進博物館改革發展的指導意見》等出臺，博物館相關政策法規體系更加健全。博物館質量評估體系逐步確立，博物館管理日益標準化、規范化。此外，在新理念、新技術和新方法的助力下，數字博物館、虛擬陳列、云上展覽等多樣化展陳方式不斷涌現，我國各級各類博物館呈現出分布地域廣泛、藏品資源豐富、服務對象多元、展陳方式多樣等特征。

在科技進步迅猛發展的今天，智能化、信息化、數字化、可視化技術正在越來越多地被運用于博物館的展覽，仿真、虛擬、無展板技術帶來的動態、交互、沉浸、體驗式等活化表現方式能帶給觀眾更為新鮮的感受，為博物館展陳中把無形的歷史與文物古跡結合，生動表現歷史、活化展示文物提供了新的手段。

據中研產業研究院《2024-2029年博物館產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

當前，中國形成了國有博物館為主體，民辦博物館為補充的博物館體系。從地域來看，華東地區博物館總數位居第一，為1913家，占比34.6%，這與華東地區悠久的曲阜文化等歷史文化因素有重大的關系。同時，不同地域歷史文化的不同，也使得博物館旅游開發各具特色。

2023年11月參觀人次為10.4萬，比2019年同期多出2萬余人次。河北博物院黨委書記、院長熊慧彪告訴記者：“河北博物院在2023年暑期先后舉辦‘士志于道——明清士大夫的理想人格’‘時空旅行者——全球琥珀珍品展’等特色展覽，參觀人數再創新高。”2023年7月參觀人次達20.8萬，比2019年同期增長56.32%;8月參觀人次達26.7萬，比2019年同期增長47.46%。

“博物館熱”不僅體現在實體參觀方面，也延伸到了線上。短視頻平臺抖音發布的《2023博物館數據報告》顯示，過去一年，抖音平臺上博物館相關視頻播放總量為513.4億次，相當于全國博物館一年接待觀眾人次的66倍;相關內容累計開播11.6萬場，同比增長60%，觀看8.2億人次，總時長達2319小時。

博物館行業市場機遇分析

隨著數字科技的廣泛應用，特別是近年來元宇宙相關技術的日臻成熟，科技賦能博物館展覽展示已經成為當前的趨勢和潮流。在這種情況下，博物館從業人員要從理念思路上主動接受數字科技、擁抱數字科技、融入數字科技，研究和開拓數字科技在博物館的應用場景，通過虛擬現實、數字孿生、云計算等技術手段，營造立體豐富的展示環境和沉浸式互動體驗。

目前，地方小眾博物館受到規模、資金、資源及宣傳等方面因素限制，其知名度和影響力不能與大型綜合博物館相比，觀眾也多局限于當地群眾和有相關喜好的人群。不過，其獨特價值仍具有不可替代性。

“小眾博物館是文博場所中一個更加細化和專業化的分類，具有不可替代的價值和優勢。以中國錢幣博物館為例，其收集的錢幣種類可能比一些綜合性博物館更多更廣，能更好滿足有此類喜好群體的需求。”湖南大學岳麓書院歷史系助理教授章成說。

與熱門博物館相比，選擇一些相對小眾的博物館參觀，既不必擔心搶票難，也不必擔心無功而返。2023年12月，記者在新疆分別參觀了石河子市的新疆兵團軍墾博物館和五家渠市的知青館。最直觀的感受就是展品豐富、場景生動和故事感人。一些參觀者表示，在觀展過程中能夠沉浸式了解兵團人扎根邊疆、建設邊疆、保衛邊疆的事跡和精神，很有教育意義。

博物館作為文物收藏、宣傳教育和科學研究為目的的重要場所，是為公眾提供公共文化教育的服務機構，意在傳頌歷史文化、促進社會文明進步。故宮通過陳列、展覽文物，滿足了大眾對精神文化的需求，但對歷史文化的傳承不僅僅是在故宮鑒賞館藏文物，還需要廣泛應用多種其他表現形式進行跨界傳播，吸引潛在用戶。跨界指的是打破不同行業、不同品牌之間原有的紐帶和聯系，把看起來毫不相關的元素互相調和，目標消費者由被動接受轉為主動認可，進而呈現出與時俱進的新型人生觀與鑒賞觀，以此來吸引消費者消費，實現多方共贏的一種手段。伴隨著中國經濟的飛速發展，群眾物質生活水平也在提高，人們的追求開始從物質層面，轉移到了精神層面。

中研普華通過對博物館行業長期跟蹤監測，分析博物館行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的博物館行業研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解博物館行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。

博物館行業報告是從事博物館行業投資之前，對博物館行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為博物館行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對博物館行業的理論認識為主要內容，重在研究博物館行業本質及規律性認識的研究。博物館行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

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  2024-2029年博物館產業現狀及未來發展趨勢分析報告

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